盧偉冰長文解析K60至尊版 對Redmi有著里程碑式的意義
在今天的Redmi后性能時代戰(zhàn)略發(fā)布會結(jié)束之后，Redmi總經(jīng)理盧偉冰又帶來了一篇長文，詳解了為什么 Redmi 要開啟后性能時代？為什么選擇和 MediaTek、Pixelworks 深度合作？以及后性
4 月 15 日，完美世界發(fā)布 2023 年報。這份年報的關(guān)注點(diǎn)不僅在于業(yè)績本身，反映出的現(xiàn)象及趨勢也是近兩年來的行業(yè)重點(diǎn)。時至今日，數(shù)字文娛行業(yè)以用戶紅利增長論英雄的時代走到盡頭，由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，內(nèi)容與技術(shù)的革新才構(gòu)成未來最關(guān)鍵的競爭力。
新游周期逐漸清晰、臨近
2023 年，完美世界推出的新游戲較少。在全行業(yè)精品化趨勢下，廠商的研發(fā)周期往往會延長。盡管已經(jīng)通過內(nèi)容更新和精細(xì)營銷等方式對在營游戲進(jìn)行長線運(yùn)營，但仍然無法完全抵消新產(chǎn)品缺失帶來的影響。
從財報看，這一影響體現(xiàn)在營收、歸母凈利潤、現(xiàn)金流等方方面面。公司全年實(shí)現(xiàn)營收 77.91 億元，同比基本持平；歸母凈利潤 4.91 億元，較上年同期有較大降幅。
縱向?qū)Ρ葰v史業(yè)績，2023 年是近些年來僅次于 2021 年的業(yè)績底部。當(dāng)年因產(chǎn)品周期等原因，公司全年盈利 3.69 億。不過，隨著《夢幻新誅仙》《幻塔》等新游表現(xiàn)持續(xù)走穩(wěn)后，次年業(yè)績又獲得了快速反彈，2022 年實(shí)現(xiàn)盈利 13.77 億元。
一款成功的爆款單品就可以驅(qū)動公司業(yè)績，這是游戲行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
在當(dāng)前快速迭代的競爭環(huán)境中，游戲產(chǎn)品的生命周期在縮短，成功率也在降低。既然所有廠商都要面臨產(chǎn)品強(qiáng)弱周期的考驗(yàn)，為什么騰訊、網(wǎng)易、米哈游等企業(yè)在存量市場還能里持續(xù)增長?
答案是，靠拿出不止一個頭部精品，多元布局增加新品成功概率、延長爆款壽命，從而平滑業(yè)績曲線。
對完美世界而言，本身沒有最雄厚的資金，但并不缺乏制造爆款的能力，至少是在 MMO 這個賽道上。迄今為止推出的 7 款流水最高的自研產(chǎn)品總計超過 450 億，有多款接近或超過百億級別，這些產(chǎn)品目前依然在營，發(fā)揮著長尾效應(yīng)。
所以，對完美世界這樣的廠商而言，真正的問題是:
如何在保持住原有優(yōu)勢品類的同時，擴(kuò)大產(chǎn)品線、拓展新品類? 如何減少空檔，讓不同類型的產(chǎn)品輪換發(fā)力、增量疊加? 只有這樣，應(yīng)對產(chǎn)品生命周期的挑戰(zhàn)，形成更為理想的、正向循環(huán)的增長模式。
為此，近幾年完美世界對游戲業(yè)務(wù)采取了一系列調(diào)整，提出了“經(jīng)典品類迭代升級 + 創(chuàng)新品類突破轉(zhuǎn)型”雙維度戰(zhàn)略，也取得了一些成效。
《幻塔》等產(chǎn)品驗(yàn)證了公司具備全球化、多端的、創(chuàng)新品類的研發(fā)與發(fā)行能力，這也是完美世界的信心所在。
雖然產(chǎn)品周期造成了短期不小的業(yè)績波動，但自研優(yōu)勢仍在，儲備產(chǎn)品豐富，走出逆境就有底氣。現(xiàn)在，完美世界需要的是時間，逐步推出新產(chǎn)品，讓市場對其進(jìn)行檢驗(yàn)。
年報顯示，完美世界目前一個較強(qiáng)的新游周期越來越清晰、臨近。
2 月，《一拳超人: 世界》在東南亞和歐美公測；4 月 12 日，《女神異聞錄: 夜幕魅影》率先在國內(nèi)公測，這也是完美世界最近的一款新游。公測前全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)破 1500 萬，公測后取得了登頂 App Store 免費(fèi)總榜，次日位列 iOS 游戲暢銷榜第 8 名的成績。4 月 18 日該游戲?qū)⒃诟郯呐_地區(qū)和韓國正式上線。
市場上頗為關(guān)注的國產(chǎn)端游產(chǎn)品《誅仙世界》也多次對外測試，留存數(shù)據(jù)良好；《乖離性百萬亞瑟王: 環(huán)》近期完成港澳臺地區(qū)的付費(fèi)測試，《誅仙 2》《淡墨水云鄉(xiāng)》《代號野蠻人》也將于近期開啟新一輪測試。
此外，還有《神魔大陸》《代號新世界》《代號 YH》《代號 Z》《靈籠》等在研發(fā)中，推動游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量向好。
外界曾關(guān)注完美世界的組織重建將帶來人員精簡。從年報公布的數(shù)據(jù)看，截止 2023 年末總員工人數(shù)為 5754 人，相比于一年前的 6061 人變化不算太大。不過，在內(nèi)部組織架構(gòu)方面，已經(jīng)實(shí)施了更扁平化的管理模式，提質(zhì)增效，縮短決策鏈條、減少溝通節(jié)點(diǎn)，提高資源配置效率，從而強(qiáng)化項目產(chǎn)出能力。
技術(shù)與內(nèi)容革新是最大變量
雖然業(yè)績有所波動，但完美世界依然保持了穩(wěn)健的分紅水平，全年預(yù)計派發(fā)現(xiàn)金股利每股 0.46 元 (含稅), 現(xiàn)金分紅金額合計 8.73 億元。自 2014 年完美世界登陸 A 股以來，累計分紅總金額占?xì)w母凈利潤的比例超 50%, 體現(xiàn)了回饋股東和長期信心。
除了業(yè)績以外，此次完美世界的年報中還有許多行業(yè)性、趨勢性的亮點(diǎn)值得關(guān)注。例如，小游戲、微短劇、真人互動影像作品、電競，以及人工智能，為長期價值提供新來源。
在 2023 年的微短劇風(fēng)口中，完美世界推出 9 部微短劇，其中《全職主夫培養(yǎng)計劃》《覺醒吧! 戀愛腦》《大過年的》上線后均一度登上抖音短劇最熱榜 TOP1,《當(dāng)家小娘子》《皎月流火》最高至優(yōu)酷短劇熱度榜 TOP1。
在小游戲方面，完美世界也有多個團(tuán)隊融合了影游聯(lián)動基因優(yōu)勢，在做內(nèi)部創(chuàng)新。對于完美世界來說，在傳統(tǒng)主營的重度游戲、精品電視劇之余去做這些輕量化的產(chǎn)品，最大的價值除了順應(yīng)潮流去找新增量賽道，還能補(bǔ)足原本周期長、產(chǎn)能受限以及 IP 版權(quán)變現(xiàn)途徑不足等問題，有望打開新的流量模式以及 IP 版權(quán)變現(xiàn)的新空間。
而電競方面，騰訊和網(wǎng)易都在追求突破，希望以亞運(yùn)為新起點(diǎn)，把握電競國際化發(fā)展的新機(jī)遇。
《刀塔》亞運(yùn)摘金后，完美世界也進(jìn)一步在推動旗下賽事的國際化和體育化。今年底，完美世界將在上海舉辦 CS 最高級別賽事 Major, 這是該賽事首次來到亞洲。
與業(yè)務(wù)發(fā)展需求對應(yīng)，完美世界過去一年不斷提升的人工智能科技賦能戰(zhàn)略，至今仍在繼續(xù)，并且不斷有新的落地成果。
去年 6 月，完美世界基于 AI 領(lǐng)域加入微軟實(shí)驗(yàn)室，參與 Azure Open AI 加速計劃。今年 2 月，公司自研的完美世界智能角色對話算法完成備案。3 月，英偉達(dá) AI 大會公布《誅仙世界》正式接入了英偉達(dá) Audio2Face 技術(shù)，這是一個生成式 AI, 能輕松將音頻轉(zhuǎn)為動畫技術(shù)。
總的來看，短期完美世界仍然要去考慮如何通過打開新游周期去快速走出業(yè)績低谷，但從長期看，找到創(chuàng)新動力的來源可能才是培養(yǎng)未來競爭力的唯一方法。
市場人士分析，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面對未來的不確定性，要更看到“機(jī)”。技術(shù)和內(nèi)容革新是整個產(chǎn)業(yè)的趨勢，也是未來發(fā)展的最大變量。只有對此足夠重視，并且最終呈現(xiàn)在給用戶的產(chǎn)品和服務(wù)上，才能增強(qiáng)和延續(xù)企業(yè)的命脈。
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