在中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知中，“老人頭”這一稱(chēng)呼往往與國(guó)產(chǎn)服飾品牌及其經(jīng)典的“老頭樂(lè)”穿搭風(fēng)格緊密相連，很難將其與高端戶(hù)外品牌聯(lián)系在一起。然而，在戶(hù)外探險(xiǎn)愛(ài)好者的圈子里，尤其是中國(guó)驢友和海外華人群體中，“老人頭”卻是對(duì)挪威知名高端戶(hù)外品牌Norr?na的親切昵稱(chēng)，因其標(biāo)志性的logo酷似老人頭像而得名。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Norr?na仍是一個(gè)相對(duì)陌生的名字。由于其品牌名源自挪威語(yǔ)，發(fā)音復(fù)雜，且缺乏一個(gè)正式的中文譯名，這在一定程度上限制了品牌在中國(guó)的認(rèn)知度和復(fù)購(gòu)率。目前，Norr?na在中國(guó)既無(wú)獨(dú)立門(mén)店，也無(wú)官方線上店鋪，這無(wú)疑加大了品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立知名度和影響力的難度。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Norr?na，意為“北方的”，自1929年創(chuàng)立以來(lái)，便與klattermusen（攀山鼠）、Hagl?fs（火柴棍）一同被譽(yù)為北歐戶(hù)外領(lǐng)域的三大巨頭。憑借其卓越的性能和經(jīng)典的設(shè)計(jì)，Norr?na更是被譽(yù)為“北歐始祖鳥(niǎo)”和“戶(hù)外無(wú)冕之王”。品牌創(chuàng)始人J?rgen J?rgensen為了應(yīng)對(duì)挪威惡劣的氣候和嚴(yán)苛的戶(hù)外環(huán)境，開(kāi)始著手制作耐用的戶(hù)外裝備，逐漸發(fā)展出了以功能性極簡(jiǎn)主義為特色的高端戶(hù)外產(chǎn)品。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

鮮為人知的是，Norr?na是歐洲首個(gè)采用Gore-Tex科技面料的戶(hù)外品牌。1976年，當(dāng)Norr?na剛開(kāi)始以商業(yè)品牌模式運(yùn)營(yíng)時(shí)，便迅速向Gore-Tex的母公司Gore下了訂單，僅比Gore-Tex正式接收商業(yè)訂單晚了一年。次年，Norr?na便推出了首款采用Gore-Tex的硬殼沖鋒衣產(chǎn)品，比始祖鳥(niǎo)早了整整22年。此后，Norr?na與眾多探險(xiǎn)家合作，不斷推出涵蓋徒步、攀登、越野跑、滑雪等多種場(chǎng)景的高端戶(hù)外產(chǎn)品，甚至涉足打獵和極地沖浪等極限運(yùn)動(dòng)，因先進(jìn)的技術(shù)、卓越的性能和獨(dú)特的設(shè)計(jì)而受到全球消費(fèi)者的青睞。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管成立已近百年，但Norr?na在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張速度相對(duì)較慢，主要布局于歐洲和北美市場(chǎng)，且多以入駐戶(hù)外用品集合店的形式存在。目前，品牌在全球的獨(dú)立門(mén)店數(shù)量?jī)H為39家，約為始祖鳥(niǎo)的十分之一。這與其家族企業(yè)式的管理模式密切相關(guān)，品牌已傳承至第四代繼承人手中。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此次，Norr?na再次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，不再以集合店的形式運(yùn)營(yíng)，而是計(jì)劃在線上線下同時(shí)開(kāi)設(shè)獨(dú)立旗艦店。國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)零售商滔搏獲得了其代理權(quán)，希望借助中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)的熱潮，為品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展注入新的活力。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在中國(guó)驢友圈中，關(guān)于“誰(shuí)是最頂級(jí)的戶(hù)外品牌”的爭(zhēng)論一直不絕于耳。盡管戶(hù)外行業(yè)沒(méi)有官方的排行榜，但各種民間榜單層出不窮，不同品牌的排名也各不相同。然而，無(wú)論在哪個(gè)榜單中，Norr?na都占據(jù)著舉足輕重的地位，與始祖鳥(niǎo)之間的“王者之爭(zhēng)”更是成為了驢友們熱議的話題。Norr?na憑借其更早使用Gore-Tex科技面料、自研的Dynatec抗撕裂技術(shù)和PrimaLoft抗?jié)癖Ｅ夹g(shù)，以及在裝備創(chuàng)新方面的豐碩成果，贏得了“北歐始祖鳥(niǎo)”和“戶(hù)外無(wú)冕之王”的美譽(yù)。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在價(jià)格方面，Norr?na和始祖鳥(niǎo)都擁有寬泛的價(jià)格區(qū)間。然而，由于始祖鳥(niǎo)在中國(guó)市場(chǎng)的知名度更高，其價(jià)格整體上更為昂貴。相比之下，Norr?na的男士沖鋒衣價(jià)格區(qū)間在219-1199歐元之間（折合人民幣約1789-9794元），進(jìn)入中國(guó)后售價(jià)基本保持不變。而始祖鳥(niǎo)在國(guó)外更便宜，售價(jià)在99-999美元之間，但在中國(guó)市場(chǎng)則定價(jià)在3000-15000元左右，最貴的系列Alpha SV常年供不應(yīng)求，甚至需要在二級(jí)市場(chǎng)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在設(shè)計(jì)上，Norr?na展現(xiàn)了典型的斯堪的納維亞風(fēng)格，追求極簡(jiǎn)主義的同時(shí)，大膽使用鮮亮的配色和引人注目的設(shè)計(jì)元素，使得產(chǎn)品在視覺(jué)上更加時(shí)尚活潑，并提升了在雪地中的辨識(shí)度和安全性。相比之下，始祖鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)更注重人體工程學(xué)，以提高運(yùn)動(dòng)時(shí)的舒適性和靈活性，但其配色相對(duì)沉穩(wěn)，被部分女性消費(fèi)者認(rèn)為缺乏時(shí)尚感。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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盡管Norr?na定位高端、產(chǎn)品性能卓越且設(shè)計(jì)時(shí)尚，但品牌在中國(guó)市場(chǎng)卻始終未能建立起足夠的認(rèn)知度。這很大程度上是因?yàn)槠放迫狈σ粋€(gè)正式的中文譯名，導(dǎo)致其在中國(guó)消費(fèi)者心中的形象模糊。在中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)，Norr?na被臨時(shí)譯為“挪威那”，同樣缺乏辨識(shí)度。與始祖鳥(niǎo)相比，“老人頭”和“挪威那”這兩個(gè)昵稱(chēng)在辨識(shí)度和高端形象上都存在一定的差距。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

有戶(hù)外行業(yè)人士指出，中國(guó)戶(hù)外消費(fèi)者需要一個(gè)具有象征意義的logo，而logo背后往往需要一個(gè)完美的品牌故事來(lái)支撐。始祖鳥(niǎo)的名字和商標(biāo)圖案源自人類(lèi)已知最早的鳥(niǎo)類(lèi)生物——始祖鳥(niǎo)化石，這一背景故事完美地契合了品牌“進(jìn)化”的理念。相比之下，盡管Norr?na歷史悠久且與北歐冰天雪地的氣候緊密相連，但在北歐戶(hù)外圈中，這樣的故事背景并不罕見(jiàn)，因此其品牌故事并不突出。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此次Norr?na重返中國(guó)市場(chǎng)，迫切需要找到一個(gè)可靠的合作伙伴。在安踏集團(tuán)成功將始祖鳥(niǎo)打造為運(yùn)動(dòng)奢侈品品牌并在中國(guó)市場(chǎng)取得巨大成功后，Norr?na選擇了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商巨頭滔搏作為其在中國(guó)市場(chǎng)的全面運(yùn)營(yíng)伙伴。滔搏將負(fù)責(zé)Norr?na在中國(guó)市場(chǎng)的品牌宣傳、市場(chǎng)推廣、渠道銷(xiāo)售和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等全鏈路工作。對(duì)于Norr?na來(lái)說(shuō)，這或許是一個(gè)全新的開(kāi)始。swL28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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