1.越南直播

可以發(fā)現(xiàn)，直播帶貨已經(jīng)成為了電商售賣貨物的常見方式。它不僅可以增加顧客的體驗感，也給賣家們帶來了新的商機。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日，有消息稱，2024年第一季度，越南在線消費者通過直播進行購買的比例高達95%，相當于直播幾乎占據(jù)了越南全部線上售賣商家，足以看出越南消費者對于直播的熱情。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

數(shù)據(jù)顯示，越南在線消費者平均每周觀看購物直播的時間為13小時。并且，把看直播購買商品當作一種娛樂行為。其中，78%的受訪消費者表示，在TikTok?Shop、Shopee等平臺上觀看購物直播時感到輕松愉悅。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

正因為直播帶貨具有娛樂屬性，作為社交媒體+商城模式的TikTok在這場直播風潮中更加具有優(yōu)勢。通過TikTok進行直播帶貨的網(wǎng)紅，容易獲得更多的關(guān)注度和更高的購買率。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)悉，不久前，美女網(wǎng)紅Diep Lam Anh與知名人士Pham Thoai宣布聯(lián)手進行直播，在TikTok平臺上引發(fā)了熱烈反響。在直播過程中，觀看人數(shù)始終保持在一萬人以上。同時，這次直播還創(chuàng)下了短短30分鐘內(nèi)銷售額高達10億越南盾的驚人成績（約30萬人民幣）。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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越南網(wǎng)紅聯(lián)名直播 圖源：TikTokrvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在面對這些令人震驚的成交額時，我們也要思考一個問題，為什么直播帶貨會有如此巨大的影響力呢？rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

首先，直播的娛樂屬性，顧客將直播當作一種放松方式，觀看意愿大大提升。其次，在直播時，主播對于直播商品進行詳細講解，讓顧客體驗一對一服務(wù)，加上直播氣氛的烘托，增加了顧客的購買欲望。最后，網(wǎng)紅直播帶來的名人效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟也是不可忽視的因素。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

直播的紅火也同樣促進了越南電商的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，越南電商平臺2023年銷售額為498.9萬億越南盾，預(yù)計2024年將達到648.5萬億越南盾，同比增長35%，發(fā)展十分可觀。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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越南電商銷售額及預(yù)測 圖源：Metricrvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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2.TikTok賣家激增

直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，讓TikTok成為了最大獲利者。憑借社交媒體+線上商城的獨特屬性，TikTok成為了網(wǎng)紅們直播帶貨的最佳場地。同時也吸引了許多品牌的入駐，這些品牌經(jīng)營自己的社交賬號進行宣傳也進入了直播帶貨模式。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

數(shù)據(jù)顯示，比起去年同時期TikTok越南站的數(shù)據(jù)，今年TikTok越南站的銷售額和賣家數(shù)量雙雙暴漲，達到了去年的兩倍之多。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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TikTok越南站銷售額和數(shù)據(jù)增長兩倍 圖源：Techin Asiarvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

平心而論，TikTok Shop之所以能取得這樣的成績，與越南電商市場近年來的發(fā)展脫不開關(guān)系。《2023年東南亞經(jīng)濟報告》指出，越南數(shù)字經(jīng)濟的增長速度已經(jīng)是區(qū)域最快之一，其電商行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，商品GMV預(yù)計會從2022年的230億美元激增到2025年的490億美元。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了越南電商市場的整體發(fā)展以外，TikTok自身也付出了許多努力。TikTok于2019年就在越南設(shè)立了實體辦事處，決定發(fā)展越南市場，領(lǐng)先于Facebook和YouTube這些社媒競爭對手，為TikTok越南站的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這些年來，TikTok一直在努力吸引賣家入駐，大力發(fā)展直播行業(yè)，近期還提出了AI主播的構(gòu)想，并投入實踐。去年年末，越南站上線了“TikTok Shop Mall”品牌商城，并策劃舉辦了專門的品牌日活動，吸引了大量新的用戶。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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TikTok Shop Mall 圖源：TikTokrvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

經(jīng)過多年的不懈耕耘，如今，TikTok在越南站的影響力不斷擴大，已經(jīng)擁有了6700萬用戶，并且一舉超過Lazada成為了僅此于Shopee的越南第二大電商平臺。相信憑借TikTok的不斷努力，在未來一定會大放異彩，讓我們敬請期待吧。rvp28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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