一加Ace2 Pro真機揭曉 鈦空灰配色質感拉滿
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作為中國出海品牌標桿企業，安克創新依然是當之無愧的“跨境一哥”。
近日，安克創新公布了2023年年度報告。報告顯示，2023年安克創新營收達175.07億元，同比增長22.85%；歸母凈利潤為16.15億元，同比增長41.22%；毛利率增長4.81%至43.54%。多項業績均出現大幅增長，說明安克創新這一年發展非常強勢。
2023年年度報告 圖源：安克創新
從公司三大產品線來看，充電儲能類這個“當紅炸子雞”貢獻最大，營收86.04億元，占比達到49.14%；隨后是智能創新類，營收45.41億元，占總營收的25.94%；智能影音類產品營收42.85億元，占比達24.48%。
此外，目前安克創新在銷售渠道和銷售市場上正逐漸擺脫過去的單一化。
在銷售渠道上，盡管亞馬遜平臺收入占比57.1%，幾乎接近百億元（99.96億元），但獨立站以及沃爾瑪、百思買等第三方平臺的收入比重不斷上升，同時公司還在不斷拓展線下渠道；在銷售市場上，核心市場北美的占比已不足50%，歐洲、日本等市場比重上漲。
渠道銷售情況 圖源：安克創新
如果將安克的業績與其他跨境大賣對比，無論是營收還是凈利潤上，安克創新都處于遙遙領先的地位。例如家居大賣致歐科技營收為60.74億元，凈利潤為4.12億元，均不及安克創新的一半。
高營收和高盈利的背后，離不開安克創新手中多項王牌的助力。眾所周知，其一直是業內研發類企業的標桿，在報告期內，公司研發費用為14.14億元，同比增長30.86%，占營業收入的8.08%。研發資金、人員等條件充足，產品創新的節奏也更快。
在出海的道路上，有這樣一個說法：中國企業走出去大概有兩條路，第一條路是先做好國內市場，在腥風血雨的國內市場成為頭部企業后再面向全球，這也是常規企業占領市場的邏輯打法；第二條路是不按常規出牌，先在國際市場占山為王，再回到國內分一塊蛋糕。
顯然，安克創新走的是第二條路。其出海的第一個市場便是競爭最激烈的核心腹地——美國，憑借著優秀的研發能力和出色的產品競爭力，安克創新在美國很快就闖出了名堂，之后又相繼開拓了日本、韓國、英國等市場，但發展的腳步并不會就此停止。
圖源：安克創新官網
“一個真正全球化的公司，一定不能在中國市場缺席”，安克創新創始人兼CEO陽萌2021年在公司舉行的中國首場發布會上表示。
近幾年來，安克創新圍繞技術研發、產品創新以及消費者體驗不斷進行升級，比如在國內推出了氮化鎵第二代“超能充”系列充電器，還和人氣動漫、哆啦A夢、寶可夢推出過聯名款，加快搶占消費者心智。
安克創新和哆啦A夢聯名款 圖源：安克創新
在持續開拓國內市場的背景下，安克創新的曝光度越來越高。不過，就目前的數據來看，安克創新2023年在中國大陸的營收僅占比達到3.64%，營收6.37億元，比2022年微降0.02%。
總的來說，安克創新在國外的實力毋庸置疑。但在回歸國內市場的這條路上，其還有很長的路要走。當然，安克創新也不再像以往那么執著于走得更快，而是將目標定為“更遠更好”。
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