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印度時尚電商強勢崛起,低價成競爭王牌

來源: 責編: 時間:2024-04-25 17:35:52 225觀看
導讀 一、時裝品類強勢領跑過去很多人對印度時尚市場的印象還停留在單一刻板、市場需求小。然而,隨著印度電商市場的潛力不斷浮現,時尚電商市場乘風而起。Inc42最近發布的《2024年第一季度印度電商

一、時裝品類強勢領跑

過去很多人對印度時尚市場的印象還停留在單一刻板、市場需求小。然而,隨著印度電商市場的潛力不斷浮現,時尚電商市場乘風而起。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

Inc42最近發布的《2024年第一季度印度電商狀況報告》顯示,印度電商市場正以19%的復合年增長率增長,預計到2023年市場規模將突破4000億美元大關。其中,印度時尚電商市場顯著增長,市場規模將超過1120億美元tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

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時尚電商市場價值擴大 圖源:Inc42tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

在本土時尚電商市場快速崛起的背景下,女裝配飾品類將以50%的市場份額和560億美元的市場規模強勢領跑;緊隨其后的是男裝和童裝及配飾,分別占29%和21%的市場份額。從消費群體來看,主要來自二線及以上城市的Z世代。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

事實上,近些年由于可支配收入增加和女性就業增多,印度女裝市場迅速發展。并且,印度的宗教和文化多樣性是女裝市場的主要驅動力之一,因為她們需要為慶祝不同的節日設計不同的款式。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

不過需要指出的是,從整個時尚電商市場來看,消費者對產品價格非常敏感。并且,印度網購退貨率高達80%,是全球范圍內退貨率最高的市場,其中印度服裝類別的退貨率幾乎比美國高出30%tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

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印度網購退貨率最高 圖源:StatistatWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

可以說,印度時尚電商市場發展雖好,但擺在面前的挑戰也接連不斷,低價、奇高的退貨率讓很多賣家望而卻步。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

二、專攻下沉市場

不過,印度時尚電商的紅利也是實打實存在的。為了盡快搶占市場資源,不少電商平臺紛紛以下沉市場作為切入口。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

作為印度最大的電商平臺之一,Flipkart在時尚領域早有布局。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

2014年,Flipkart以20億盧比收購有著“印度時尚門戶”之稱的Myntra,這也是印度下載量最高的垂直電商應用之一。從2019年開始,Myntra緊跟市場趨勢和消費潮流,陸續推出Myntra Studio、M-Live等用戶互動、直播功能,希望在社交電商方面發力。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

去年8月,Flipkart又在其應用程序中推出了一個新興的時尚購物平臺“Spoyl”。據悉,這一平臺是專門為Z世代打造的,不同于傳統的時尚銷售頁面,該頁面設計十分前衛大膽,產品涵蓋從服裝、配飾到鞋類各個類別,價格也非常可觀。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

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Spoyl購物頁面 圖源:FlipkarttWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

除了Flipkart這種本土電商在持續深耕外,SHEIN、亞馬遜這樣的外國電商平臺也正“虎視眈眈”。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

去年6月,SHEIN與印度最大的本土零售商Reliance Industries合作,再次進入印度市場。這就意味著,印度時尚電商市場的競爭會更加激烈,要知道SHEIN一直都以低價、款式多樣俘獲了全球多個市場的消費者。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

面對其他平臺的動作,亞馬遜也沒有坐以待斃。今年3月,亞馬遜宣布將在印度推出一個名為“Bazaar”的低價垂直網站,主要銷售低價無品牌的服裝、手表、鞋子和箱包等時尚用品,產品價格均低于600盧比tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

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Bazaar銷售頁面 圖源:BazaartWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

顯而易見,在低價時尚這條賽道上,印度電商戰場已經非常擁擠。但目前價格敏感的印度消費者對平臺普遍沒什么“忠誠度”可言,因此,種類多樣的服裝配飾、良好的用戶體驗等因素或將成為未來搶奪用戶心智的核心競爭點。tWm28資訊網——每日最新資訊28at.com

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