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全球消費降級的趨勢愈發明顯，二手奢侈品市場成為新風口。面對著巨大的商機，TikTok Shop持續布局。
近日，TikTok Shop宣布在英國推出二手奢侈品類別，該類別為消費者提供了一個在TikTok應用程序內直接購買二手高端服裝、名牌手袋和其他配飾的便捷途徑。
推出二手奢侈品類別 圖源：TikTok
不過由于在成立初期，目前僅有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive5家奢侈品轉售品牌可供選擇，這些品牌可以在TikTok Shop上創建可購物的直播并在選項卡中列出庫存。
值得一提的是，這并不是TikTok Shop第一次推出二手奢侈品類別，其去年就已經向美國用戶開放。并且，針對二手奢侈品假貨泛濫等問題，TikTok Shop還要求賣家必須擁有第三方認證機構的證書。
TikTok與奢侈品鑒定機構合作 圖源：Business wire
但在英國市場，這一做法就稍有不同。TikTok發言人表示，上述5個英國二手奢侈品品牌均有自己的內部認證流程。無論何種方式，這都有利于提高平臺的正品保障率，鼓勵消費者選擇TikTok。
老實說，二手奢侈品電商的確存在著不錯的掘金機遇。早在TikTok發力布局二手奢侈品電商之前，就有許多賣家從中獲利。據了解，一位專門在TikTok Shop出售二手奢侈品手袋的賣家，去年銷售額達到了100萬美元。
再加上目前消費者習慣于捂緊錢袋子過日子，全球二手奢侈品市場迎來爆發式增長。數據顯示，全球二手奢侈品市場規模將在2028年增長至510億美元。
二手奢侈品市場快速發展，很大一部分原因是年輕一代消費者的推動。
二手奢侈品巨頭The RealReal的總裁 Rati Sahi Levesque此前表示，“精明的購物者正在將目光鎖定在奢侈品投資上，其中Z世代和千禧一代在這一方面的增長尤為顯著”。
對于這些追逐潮流又務實的年輕人來說，以低價買入，用幾次再賣掉也并不會虧多少錢，卻能帶來不斷“換新”的快樂。因此，TikTok Shop也順勢而為，將這些賣家的商品價格上限限制在4000英鎊，并鼓勵他們發布各種價格點，以吸引平臺上的入門級奢侈品消費者。
TikTok Shop上的奢侈品品牌 圖源：TikTok
除了提高平臺在二手奢侈品市場的份額外，TikTok Shop此舉也意在發展平臺的電商業務。
一直以來，TikTok Shop就因過多低質低價商品飽受消費者詬病。與此同時，其還將美區銷售傭金提高至8%，這讓不少賣家望而卻步。
但新的二手品類可以讓平臺證明其作為奢侈品購物渠道潛力的明智方式，因為從二手開始意味著TikTok Shop不需要奢侈品品牌的支持就能在獲得銷售相關產品的資格，并確保相關時尚參與者的認可。
從另一個角度來看，平臺將業務擴展到廉價商品之外，對于這樣一個想要突破的社交電商平臺來說，可謂是具有重大意義。倘若TikTok Shop在二手奢侈品電商業務上大有突破，平臺整個電商業務也會起飛。
TikTok二手手袋播放量 圖源：TikTok
因此，持續加碼二手奢侈品市場對TikTok Shop來說是發展的重要一環。尤其是在整個二手奢侈品行業發展火熱的背景下，消費者的需求越來越多，這為TikTok Shop帶來更多突破口。
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