據市調機構Counterpoint Research報告顯示，2025年第一季度日本智能手機銷量同比大幅增長31%，主要得益于蘋果產品的強勁表現。蘋果在這一季度的銷量同比增長57%，這主要歸功于2025年2月底推出的iPhone 16e的熱銷，以及2024年發布的iPhone 16系列的持續成功。

除了蘋果的亮眼表現，運營商、零售商和原始設備制造商（OEM）的積極推廣也對市場增長起到了重要作用。在競爭日益激烈的日本市場中，移動網絡運營商（MNO）和移動虛擬網絡運營商（MVNO）推出了多種促銷活動，包括設備折扣、積分返利、流量增加、服務捆綁和運營商獎勵，這些舉措有效刺激了消費者對新合同和設備升級的需求。其中，設備回收計劃尤其受到消費者的歡迎。

展望未來，Counterpoint Research預計日本智能手機市場的銷售增長將持續到第二季度。不過，該機構高級顧問宮下洋子指出，從第三季度開始，銷量可能會出現反彈和下滑，尤其是iPhone 16e的銷量自6月以來已顯疲態。