據(jù)韓媒Chosun Biz報(bào)道，小米計(jì)劃于2025年6月28日在韓國(guó)推出旗艦智能手機(jī)“小米15”，并采取100%自有代理的銷售模式。然而，這一策略引發(fā)了韓國(guó)業(yè)界的廣泛批評(píng)，認(rèn)為其難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

小米15的建議售價(jià)約為110.9萬(wàn)韓元，僅比三星Galaxy S25便宜約4.5萬(wàn)韓元。然而，韓國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商近期對(duì)Galaxy S25的補(bǔ)貼超過(guò)80萬(wàn)韓元，消費(fèi)者實(shí)際支付價(jià)格僅約30萬(wàn)韓元。相比之下，小米15的價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎蕩然無(wú)存。業(yè)內(nèi)人士指出，小米在高端市場(chǎng)本就難以與三星和蘋果抗衡，如今連價(jià)格吸引力也喪失，其銷售前景堪憂。

此外，小米計(jì)劃僅通過(guò)其官方網(wǎng)絡(luò)商城、Coupang、Naver品牌館等在線平臺(tái)，以及韓國(guó)首家線下Mi Store銷售小米15，完全繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道。然而，韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)以運(yùn)營(yíng)商為中心的流通結(jié)構(gòu)使得這一策略顯得不合時(shí)宜。

數(shù)據(jù)顯示，小米2025年第一季度在韓國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額甚至降至0%，部分門店出現(xiàn)一天銷量不到一臺(tái)的情況。分析人士認(rèn)為，小米對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的理解不足，其高價(jià)機(jī)型未借助運(yùn)營(yíng)商渠道，反而中低價(jià)機(jī)型更適合自有代理銷售，這種本末倒置的策略導(dǎo)致其市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

據(jù)悉，小米韓國(guó)子公司Xiaomi Korea的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不足3人，負(fù)責(zé)人Johnny Wu的背景也集中在供應(yīng)鏈優(yōu)化領(lǐng)域，而非市場(chǎng)營(yíng)銷。盡管小米曾表示設(shè)立韓國(guó)法人是為了擴(kuò)大市場(chǎng)，但在比三星和蘋果更晚推出新機(jī)的情況下，其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)難度極大。