法新社報(bào)道，傳音在非洲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位正受到小米、Realme、OPPO和榮耀等品牌的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。

根據(jù)傳音發(fā)布的2024年年報(bào)，公司全年?duì)I收達(dá)人民幣687.15億元，同比增長(zhǎng)10.31%，但凈利潤(rùn)僅微增0.22%，為55.49億元，毛利率也出現(xiàn)下滑。這一“增收不增利”的局面反映了傳音面臨的嚴(yán)峻市場(chǎng)環(huán)境。

從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，傳音在非洲市場(chǎng)的營(yíng)收增幅僅為2.97%，總計(jì)227.19億元，占總營(yíng)收的三分之一。而亞洲及其他市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)13.96%，達(dá)447.37億元。盡管如此，兩大市場(chǎng)毛利率均有所下降，非洲市場(chǎng)毛利率下滑1.46個(gè)百分點(diǎn)至28.59%，亞洲市場(chǎng)毛利率則降至17.66%，進(jìn)一步壓縮了整體利潤(rùn)空間。

傳音在非洲市場(chǎng)的市占率雖仍保持領(lǐng)先，但增長(zhǎng)已明顯放緩。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年第四季度，傳音在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的市占率為49%，僅同比增長(zhǎng)1%。與此同時(shí)，Realme在非洲市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)70%，小米通過(guò)促銷和本地化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)出貨量22%的增長(zhǎng)，OPPO和榮耀也分別通過(guò)本地化生產(chǎn)和高性價(jià)比機(jī)型快速擴(kuò)張。

供應(yīng)鏈成本的上升也對(duì)傳音的盈利能力造成壓力。2024年下半年，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游價(jià)格顯著攀升，存儲(chǔ)器價(jià)格達(dá)到近年高點(diǎn)。傳音以中低端和大存儲(chǔ)器產(chǎn)品為主，對(duì)成本變動(dòng)較為敏感，而價(jià)格難以完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，導(dǎo)致毛利進(jìn)一步受到擠壓。

面對(duì)挑戰(zhàn)，傳音高層采取了主動(dòng)減薪的措施以應(yīng)對(duì)成本壓力。年報(bào)顯示，其董監(jiān)成員薪酬共計(jì)減少逾2000萬(wàn)元。盡管如此，傳音對(duì)未來(lái)市場(chǎng)仍持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為非洲及部分亞洲國(guó)家從功能機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的潛力仍大，市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提升。

Canalys分析指出，非洲市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中展現(xiàn)出相對(duì)韌性，但2025年供應(yīng)鏈價(jià)格波動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，將決定傳音能否繼續(xù)守住“非洲手機(jī)之王”的地位。