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東南亞智能手機市場2024年迎來了顯著回暖，出貨量達到9670萬部，同比增長11%，成功結束了連續兩年的下滑態勢。OPPO在這一輪反彈中表現突出，首次成為市場領頭羊，憑借1690萬部的出貨量占據了18%的市場份額，同比增長14%。
緊隨其后的是三星，其出貨量為1660萬部，占據17%的市場份額。傳音和小米并列第三，分別以16%的市場份額穩居前列。值得一提的是，vivo以13%的市場份額成功躋身前五。
特別是在2024年第四季度，東南亞智能手機出貨量同比增長3%，達到2440萬部。傳音憑借在印度尼西亞和菲律賓的強勁表現首次登頂，創下出貨量記錄。OPPO和小米緊隨其后，分別占據16%的市場份額。
Canalys分析師指出，OPPO的成功反映了其在高端產品投資和市場細分上的努力，尤其是A18和A3x系列的熱銷。傳音則依靠其在低端市場的強勢表現，通過渠道擴展和品牌認知度提升占據了市場領導地位。
盡管三星的整體出貨量有所下降，但其高端機型的強勁增長帶動了ASP（平均銷售價格）逆勢上升，顯示出其在高端市場的潛力。榮耀和蘋果則分別憑借高端戰略和新興市場的擴展，在市場中取得了不錯的成績。
盡管面臨價格戰的挑戰，東南亞智能手機市場的未來依然充滿機遇，廠商們將通過差異化產品和渠道戰略進一步拓展市場份額。
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