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盛夏八月，申城書香漫溢。8月13日，2025上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心盛大開幕。作為我國年度重要圖書新品首發地、面向個體讀者的閱讀風向標，上海書展已經成為全國最具影響力的圖書展會之一，憑借豐富的閱讀資源與濃厚的人文氛圍，吸引著全國各地的愛書人。
今年，光明乳業再度與上海書展攜手，以官方戰略合作伙伴身份升級亮相，通過展臺煥新、新品發布、特刊共創等多元舉措，為數十萬讀者奉上一場文化與味覺交織的沉浸式盛宴，讓書香與奶香共筑美好生活新場景。上海報業集團黨委副書記、總經理、副社長胡明華，中共上海市委宣傳部印刷發行處處長曾原，光明乳業黨委副書記、總裁賁敏，新聞報社黨委書記、新聞晨報主編楊偉中，新聞報社黨委副書記、社長秦川等領導嘉賓出席“書香沁心·奶香潤城——光明新品閱讀時光”跨界主題活動，共同開啟“以奶香滋養書香”的文化交融新旅程。
展臺煥新：構建沉浸式文化體驗空間
去年夏天，光明乳業在上海書展現場帶來的超大光明隨心訂奶箱勾起了很多人的溫馨記憶。今年，光明乳業在上海書展的展臺帶來了更多的驚喜。
光明乳業以“快樂閱讀、快樂生活”為主題，通過色彩繽紛的展臺設計與豐富多彩的互動體驗，構建起沉浸式文化體驗空間，成為書展現場的人氣焦點。
步入光明乳業的展區，豐富的互動體驗讓人流連忘返：在打卡互動區，可以與“光明天團”合影，用鏡頭定格書展記憶；在“悅”讀好習慣研究所，能夠挑選心儀的奶箱，領取獨特的光明種子書簽，讓閱讀與健康生活理念悄然扎根；在“能量補給站”，新鮮乳品琳瑯滿目，為沉浸書海的讀者及時充電，助力暢享書展樂趣。
同時，光明乳業還在東一館二層及閱讀生活跨界展區設有光明悠焙小店，以趣味集章活動串聯逛展樂趣。讀者打卡小店，就能獲贈一枚印章；任意消費，可以解鎖第二枚印章。集齊兩枚，即可兌換光明專屬隱藏款套色印章，讓收藏的喜悅伴隨逛展全程。
此外，在光明乳業設在書展的任意點位購買指定產品，都有機會參與抽獎，贏取“隨小訂”書展限定玩偶掛件，為文化之旅再添一份驚喜。
值得一提的是，本屆上海書展的墨香中還藏著一份甜蜜彩蛋——光明乳業與中信出版集團聯合推出的“解鎖你的新芝士，限定開學大禮包”。禮包包含光明再制干酪等經典乳品，搭配新芝士文具筆、筆記本、主題貼紙和NFC有聲書卡等，讓精神食糧與味蕾滿足同頻共振。
正如現場讀者所言：“咬一口醇厚奶酪，聽一段經典文學，這種雙重滋養讓人欲罷不能。”目前，該限定大禮包已在中信出版展位、光明隨心訂展位同步陳列，并開啟光明奶酪小程序預售通道，為讀者提供多元獲取渠道。
針對本次書展首次推出的“閱界夜市”活動，光明乳業也做了精心準備——夜幕降臨，書展變身充滿煙火氣的夜市，光明乳業的冷飲車也化身移動的“文化補給站”，帶來經典乳品，讓奶香、書香與城市生活氣息交織成一幅生動的夏日圖景，為市民提供獨具特色的文化消費新體驗。
跨界共創：從物質消費躍升到精神共鳴
本屆上海書展期間，很多讀者還收到了光明乳業與上海報業集團旗下《新聞晨報》聯合推出的上海書展特刊。
這份特刊以獨特視角記錄書展的精彩瞬間，深入挖掘文化與生活之間的深層聯系，從又一個角度為讀者送上“營養+文化”的雙重滋養。
從展臺的沉浸式體驗，再到特刊引發的文化共鳴，光明乳業與上海書展的再度攜手，既是對品牌“市民美好生活象征”內核的深化與提升，更開創了文化IP商業化運作的全新范式。
新品發布：場景融合點亮閱讀時光
書展開幕當晚，“書香沁心·奶香潤城——光明新品閱讀時光”跨界主題活動在光明展區溫情啟幕。作為上海書展首次與商業品牌共創的深度互動項目，本次主題活動不僅將為書展這一每年吸引超40萬高素質文化消費者的盛會帶來全新體驗，而且標志著“乳品+文化”的融合創新邁入新階段。
活動現場，光明乳業三大新品通過場景化演繹，將“乳品+文化”理念從抽象概念轉化為可觸摸、可感知的生活體驗。“光明乳業Ⅹ上海之夏”定制棒冰，喚醒城市記憶。該系列棒冰精選鹽水、赤豆、綠豆、橙汁等廣受消費者好評的經典口味，采用了全新的滬語盲盒設計，通過“方言+場景+翻譯”的新穎表達方式，讓上海故事突破語言壁壘走向世界。
俄羅斯籍、會說上海話的KOL小伙ALEX還在現場用滬語朗誦起弄堂童謠，熟悉的滬語搭配熟悉的味道，海派情懷交織在味覺與聽覺中，顯得愈發濃厚。
書展聯名煥新升級款“光明致優原生DHA鮮牛奶”聚焦智慧滋養，精準貼合親子閱讀場景。
現場，一位寶媽上臺分享了親子共讀時光與光明DHA鮮牛奶完美搭配的日常，她的溫馨講述深深打動了在場的每一個人。分享結束后，她獲得了一本兒童繪本作為禮物，這一互動環節也讓“書香+奶香”的雙重滋養理念更加深入人心。
“光明大力菠菠牛奶”則用活力無限的互動方式點燃全場氛圍。
在發布環節，充滿趣味的挑戰賽讓讀者紛紛上臺，挑戰“30秒背誦含‘菠’或諧音‘bo’詩詞/成語”，贏取新品。讀者們積極響應、踴躍參與，在展現各自文化積累的同時，整個環節也巧妙呼應了產品“活力閱讀”主題，實現產品屬性與閱讀場景的深度融合。
隨著后續巡展活動逐步鋪展，書香與奶香的交融還將突破展會邊界持續延伸，為城市文化消費注入更豐富的想象空間。而上海書展“我愛讀書，我愛生活”的核心理念，也將借由這份獨特的味覺記憶，與市民日常生活的深度交融，煥發更具溫度的“光明”新活力。
上海書展作為全球優質文化資源的重要聚合平臺，承載著傳播知識、啟迪思想的使命；光明乳業作為陪伴上海市民走過百年歲月的知名品牌，早已深深扎根在城市記憶與日常生活之中。二者攜手，再一次展示出精神滋養與日常滋味相互浸潤的融合魅力，共同為“美好生活”注入更加豐富的內涵。
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