阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單
當1451萬只中老年犬逐漸步入晚年,它們的飲食照料、心理陪伴成為社會亟待關(guān)注的新課題?;诖?,新國貨寵食品牌比樂聯(lián)合時尚傳媒集團旗下知名人寵生活方式內(nèi)容IP芭莎寵愛BAZAARPETS,發(fā)布“比生老友”系列公益企劃,引發(fā)社會公眾對老年犬、退役工作犬群體的關(guān)注。
與大多數(shù)公益企劃不同,「比生老友」公益企劃并沒有選擇傳統(tǒng)的單向捐贈模式,而是設(shè)計了一套“人人可參與、善意能循環(huán)”的創(chuàng)新機制,讓關(guān)愛老年犬、退役工作犬的行動真正落地生根。
從“給予”到“共創(chuàng)”:讓公益觸手可及
比樂與上海先鋒志愿救援隊的合作展現(xiàn)了公益的精準性——捐贈的500千克比樂老年犬分階軟糧能夠解決救助機構(gòu)的實際需求。但更值得關(guān)注的是品牌在小紅書發(fā)起的“評論兌換捐贈”活動:用戶每參與一條與“比生老友”相互奔赴、為愛陪伴的相關(guān)評論,比樂就代其捐出20克狗糧。這種“動動手指就能做好事”的設(shè)計,打破了公益參與的門檻,讓公眾發(fā)現(xiàn):原來關(guān)心老年犬,可以從一次點贊、一句留言開始。
從“救助”到“聯(lián)結(jié)”:重構(gòu)人寵情感紐帶
520期間將于上海落地的“愛寵咖啡店”快閃活動,或許是今年最特別的公益現(xiàn)場。屆時,比樂聯(lián)合滬上知名咖啡IP COFFEE CUBE打造的限時寵物友好空間里,老年犬、退役工作犬們將成為真正主角?;顒右詫櫸锷除垺⒐饭废挛绮璧榷嘣问?,為養(yǎng)寵人士與這些特殊犬只搭建起溫馨互動的平臺,讓它們在愜意舒適的環(huán)境中悠然享受時光,進一步增進社會公眾對它們的了解與關(guān)愛。
有效的公益不是單向救助,而是搭建一個多方共贏的生態(tài)系統(tǒng)。比樂用狗糧、評論、咖啡店活動這些具體而微的支點,撬動了公眾對老年犬、退役工作犬群體的認知升級。當每個人都能找到適合自己的參與方式時,關(guān)愛生命就不再是口號,而會成為城市文明的真實注腳。
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