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2024年利潤暴跌近三成 中國銷量大跌7%!余承東一句話 奔馳高管發飆了嗎

來源: 責編: 時間:2025-02-25 11:41:00 62觀看
導讀 2月25日消息,北京奔馳銷售公司總裁段建軍,已經連續兩年在某論壇上“開炮”。去年,他炮轟有些車企的“堆料競爭策略”,直言“這種競爭方式短視”。今年,他又將槽點聚焦在“對

2月25日消息,北京奔馳銷售公司總裁段建軍,已經連續兩年在某論壇上“開炮”。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

去年,他炮轟有些車企的“堆料競爭策略”,直言“這種競爭方式短視”。今年,他又將槽點聚焦在“對標”上,稱“不排斥也不畏懼被對標和被對比,但對合不合理的對標,要捍衛權益”。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

巧合的是,就在幾天前,華為余承東在宣傳尊界S800時,就與奔馳旗下的子品牌邁巴赫進行了多維度對比,直言“大家不要去嘲笑它(奔馳)”。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

段建軍此話一出,網友紛紛調侃,“莫非余承東的一句話,把奔馳惹急了?”FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

事實上,奔馳確實該著急了。根據其近公布的2024年財報,營收同比下降4.5%,凈利潤同比下降28.4%。銷量也不太理想,全球同比下降3%,中國則同比大降7.3%。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

業內人士直言,想要挽救頹勢,不能只靠口水戰,還是要靠銷量說話。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

近日,在某企業家論壇上,奔馳高管的一番表態很搶眼。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

身份為北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官的段建軍,在演講中突然“發難”,稱這兩年汽車行業競爭加劇,市場上出現了不少亂象,部分品牌為了吸引眼球、收割流量,不惜采用虛假宣傳、操控水軍、抹黑競品等惡意競爭手段。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

“聒噪之中,誰來守護品質標準,誰來守護用戶利益?”他反問道?FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

段建軍此番表態的導火索,是近年來在很多國產新能源品牌在發布會上,都將包括奔馳在內的傳統豪華品牌作為“對標品”。尤其是在日前的鴻蒙智行尊界技術發布會上,華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東在講解尊界S800時,就與邁巴赫S級進行了多維度的直接對比,包括轉彎半徑、起步車身控制、剎車車身控制、雪地爬坡測試、坑洼路面測試等。余承東稱,搭載途靈龍行平臺的尊界S800取得了全面領先。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

尤其是在對比到雪地緊急避障時,余承東稱邁巴赫S級出現了失控。他還開玩笑稱,邁巴赫也是業界非常優秀的水平,大家不要去嘲笑它。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

值得注意的是,邁巴赫S級是梅賽德斯-奔馳旗下的子品牌梅賽德斯-邁巴赫發布的首款車型。2024年10月,新款梅賽德斯-邁巴赫S級上市,整體價格區間為146.8萬元至364.3萬元。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

作為競爭對手的尊界S800,在發布會上直接調侃奔馳的超豪華產品,也難怪奔馳高管不淡定。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

段建軍直言,“我們的態度是:不排斥也不畏懼被對標和被對比。但對不合理的錯誤的對標,奔馳不會放棄做出嚴正交涉,甚至是使用法律武器來捍衛品牌的權益。”FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

有意思的是,這并不是段建軍在該論壇上首次吐槽。2024年,段建軍也曾在演講中公開表態稱,當前汽車市場中存在一些企業,它們為了迅速占領市場份額和吸引投資,采取了違背商業規律的堆料競爭策略。他直言,這種競爭方式不僅短視,而且極具破壞性,會導致整個汽車行業的玩家難以實現盈利,“一些企業只想著講好故事來吸引更多資金,忽視了商業的本質和長遠規劃”。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

實際上,讓段建軍如此惱怒的不只是“被對標”,還有近些年奔馳慘淡的業績表現。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

就在近日,梅賽德斯-奔馳發布了2024年財報。財報顯示,奔馳2024年的營收和利潤雙雙出現下滑。奔馳的總營收為1455.9億歐元,同比下滑4.5%;息稅前凈利潤(EBIT)為136億歐元,同比下滑31%;凈利潤為104億歐元,同比下降28.4%。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

奔馳在財報中表示,這主要受到銷量減少、凈售價壓力和不利車型組合的影響。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

數據顯示,奔馳2024年在全球共銷售汽車198.34萬輛,同比下降3%。其中,電動汽車銷量更為慘淡,2024年奔馳純電汽車銷量僅為18.51萬輛,同比大跌23.1%。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

分區域來看,在歐洲市場,奔馳銷量為64.18萬輛,同比下降2.7%,在大本營德國市場銷量更是下滑8.9%;在北美市場,奔馳銷量為36.54萬輛,同比增長7.6%,成為唯一表現相對不錯的區域;而在中國市場,奔馳銷量為68.36萬輛,同比下滑7.3%。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

如果從營收來看,奔馳則在北美、歐洲和亞洲等主要市場的營收均有所下降。其中,北美市場營收為389.17億歐元,同比下降3.9%;歐洲市場營收為587.64億歐元,同比下降3.8%;亞洲市場營收為396.43億歐元,同比下降8.6%;中國市場的營收為231.39億歐元,同比下降8.5%。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

中國市場表現不佳之下,奔馳也于此前換帥求變。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

兩個月前,梅賽德斯-奔馳宣布了一系列公司董事會人事變動。其中,負責奔馳大中華區業務的現任董事會成員仕凱將于2025年7月31日正式退休;奔馳現任產品策略及規劃負責人佟歐福于本月初擔任董事會成員,接手中國市場。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

面對奔馳中國的頹勢,佟歐福想要力挽狂瀾,恐需時日。FRd28資訊網——每日最新資訊28at.com

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文章出處:新浪科技

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