現在,找遍整個美利堅,應該沒有哪家巨頭比谷歌屁股更著火的了吧?
美國司法部蹲了谷歌四年,終于蹲到了拆分谷歌的勝利曙光了。
不知道有沒有人記得,2020 年的時候,谷歌被美國司法部還有 38 個州,聯合起來告了。他們花了 2 年時間收集證據,控訴谷歌這小子搞壟斷,嚴重影響了美國民眾的生活。
盡管谷歌小動作不斷,美國司法部吐槽說,員工一聊敏感話題,谷歌就偷偷把聊天記錄刪了。他們找的,遠沒有這個家伙刪的快。
但后,他們還是找到了兩百多頁的證據,并且成功讓法官認定谷歌在通用搜索服務、通用文本廣告市場,通過不正當的手段來保持自己的壟斷地位。
具體判詞如下:谷歌是一家壟斷企業,并且它一直以壟斷者的身份行事,其壟斷行為違反了《 謝爾曼法案 》第二條款。
既然壟斷行為坐實了,下面就是怎么處置谷歌了。
就在昨天,美國司法部遞交了熱氣騰騰的初步補救措施提案。
雖然還只是大綱,里面還是洋洋灑灑寫了不少措施的。
比如迫使谷歌開放它的搜索結果和 AI 產品的底層數據訪問權限;不讓谷歌投資搜索引擎市場的潛在競爭對手;要求谷歌準許網站可選擇是否使用其 AI 產品;要求谷歌向廣告商提供更多信息并控制廣告出現的位置。
與此同時,還有一條狠的,對谷歌進行結構性調整。
其實,也就是拆分業務的意思。
谷歌這回是真的屋漏偏逢連夜雨了,因為幾乎前后腳, Epic 告谷歌壟斷的判決也下來了。
各種限制措施也是一筐接著一筐。什么不得預裝谷歌商店,不能強制用 Google Pay ,谷歌商店也不能禁止第三方安卓應用商店上架。
Epic 在那邊大開香檳,谷歌在這邊因為被拆分,搞得火燒屁股。
給 Epic 這些商店開個口子,對谷歌來說也就是肉痛一下。
但要是真的被美國司法部搞到拆分,這可就是四十年來規模大的美國公司拆分事件。
很多外媒和知情人士已經在猜說,谷歌有可能被剝離的是安卓操作系統和瀏覽器 Chrome。
不過,在很多文章的評論區里,世超卻發現很多網友都在給谷歌鳴不平。
“ 沒有替代品、谷歌是好的、卓越的、無與倫比的質量 ”、“ 但凡 Bing 別這么拉,今天谷歌就不用吃這個官司。 ”
為啥法官都已經明確判決了,大家還是站在谷歌那邊?
于是,仔細翻了翻判決書,結果發現美國司法部認為大家越覺得 Chrome 好用,替它抱不平,其實越證明谷歌壟斷了。
比如眾所周知,谷歌每年會支付相當大的一筆資金,讓自己成為 Safari 上的默認搜索引擎。
不僅是蘋果,谷歌還會跟比如安卓手機制造商、無線運營商們簽類似的合同。
單單是 2021 年,它就向各家支付了超過 263 億美元的費用,其中給了蘋果大概 200 億美元,直接占到它營業利潤的 17.5% 。
這筆錢的效果顯著,法官說谷歌的搜索引擎市場份額從 2009 年的約 80%,飛漲到這兩年的 90% ,隔壁必應的份額還不到 6% 。
面對砸錢的指控,谷歌當然也不服氣。跳出來說,大家愛用,那是因為自己的東西好用。
為了力挺哥們,蘋果的高級副總裁還出面說了一句非常炸裂的話:
不管你微軟給多少錢,我蘋果都是不會預裝你的。
言下之意,就是我用谷歌不光是為了錢,也是為了給用戶更好的體驗。
谷歌會壟斷,還不是因為 Bing 這些家伙太拉了。很多站谷歌的用戶,也是類似的想法。
不過,康奈爾大學法學院的教授卻并不認同。
如果真的靠質量就能輕松獲勝,那你谷歌花這么多錢還有意義嗎?而且,對于搜索引擎來說,用的人越多,那么算法的質量就越高。
這意味著,使用 Chrome 的人越多,那么它的算法質量就越高。越用谷歌,谷歌越好用,谷歌越好用,大家越只用它。
這使得競爭對手的質量被進一步降低,形成了惡性循環。
就好像老師只在好學生身上花時間,導致好學生和別人差距越來越大,后成績不好的越來越不好,直到被老師徹底放棄。
這還只是數宗罪里的其中一項,文件中還有一項世超覺得非常致命的指控。
我們都知道谷歌真正營利賺錢的業務,其實是它的數字廣告,2023 年廣告業務給谷歌帶來了 2378.6 億美元的營收。
早在 2008 年谷歌就發現了這門生意,于是在一年時間里,它把可能的潛在對手都收購了。
先收購了一家叫 DoubleClick 的廣告制作、管理公司,緊接著又買了一家廣告交易平臺 AdX 。
這么一連串下來,如果你想要在 Chrome 、 YouTube 、 Android 里獨家投放,那你就必須用谷歌的廣告服務器和交易平臺。
現在,谷歌已經掌握了從廣告服務器業務,到廣告交易平臺,再到廣告的發布平臺等所有業務。
美國司法部控訴說,這不是一層壟斷,而是三層壟斷。每一條業務線里,谷歌都至少占有一半的市場份額。
這么算下來,谷歌的廣告市場份額實際高達 91% 。基本就和它在搜索引擎市場里的壟斷程度持平了。
為了進一步穩固自己老大的地位,谷歌出過很多離譜的規則。
比如曾經谷歌有一個非常流氓的規則叫 “ Last Look ” 。
舉個例子,假如要在這段話后面插個廣子。傳統流程是廣告商們拍賣這個位置,各家都給出一個價格,然后出價高的人獲勝。
但是,谷歌自己的廣告服務商們可以在終拍板之前,后看一眼目前各家出價的情況。
這意味著,谷歌的廣告商們只要比目前的高價高一分錢,他就可以拿下這個廣告位了。
所以 Meta 的前高管才說,大家都只能吃谷歌吃剩下的。
別人還沒出價,谷歌已經秒殺了比賽。
對于賣廣告的網站來說,也是吃大虧了。價格的底都被透光了,那我還賣什么?
類似的政策還有很多,但各家網站都不敢吭聲。
根據出庭作證的一個新聞網站集團說,他們要是不接入谷歌的廣告,那當年就會損失至少 900 萬美元的收入。
面對這些指控,谷歌當然馬上反擊了。比如說市場份額算的有問題,還有抖音、亞馬遜、蘋果這些搞在線廣告的,自己其實只占 17% 。
還說,要是把它的廣告業務拆了,只會便宜了其他大型廣告公司,那些依賴自己工具的小型網站們還是倒大霉。
但目前看下來,局勢對谷歌來說是相當不利的。和美國司法部各種數據、人證物證比起來,谷歌目前公開的回應多少弱了點。
不過,康奈爾大學法學院法學教授覺得粗暴地拆分 Chrome 或者 Android 的可能性,其實很小。
因為現代法院不太可能考慮直接拆分,一般都盡量采取更簡單、侵入性更小的方法。
掐指算來,美國司法部已經很多年沒有拆分過一家企業,上一次還是 1984 年的 AT&T。
哪怕是司法部 2000 年針對微軟巨硬持續 10 年重拳出擊,后已經下達拆分的判決了。
結果還是讓微軟上訴成功,躲避了被拆的結局。
不過,哪怕谷歌不拆分,但肯定也得被重創。
首先 Safari 和 Chrome 的 py 交易,肯定得被砍掉了。谷歌的各種搜索和廣告數據,應該也得和競爭對手共享。
大概到下個月,就會有一份更細致的補救政策出爐,到時候,到底是怎么一個結構性調整法,應該就會水落石出。
到這還不是大結局,要想這場戲落地執行,估計還需要起碼兩到三年的時間,甚至有媒體猜測應該需要 5 年。
大家也不用太心急,還有蘋果、亞馬遜這些難兄難弟,和谷歌一起排排坐,被反壟斷的重拳暴打。咱們后面能看的戲還有很多。
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