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堅持“單品牌”戰略的李寧集團，正以科技為抓手，增加多品類競爭力。
李寧集團科技大秀現場。
5月29日，李寧集團在北京總部舉行科技大秀活動。此次活動是李寧集團首次一次性展出品牌歷史運動科技成果，李寧研發團隊從幕后走到臺前，解讀包括碳核芯、最速曲線系統、李寧弜、GCU、超?、極限?絲六大核心科技成果。
李寧集團董事長李寧與執行董事兼聯席CEO錢煒均出席了此次活動。錢煒在現場表示，“科技創新說起來簡單，做起來很難，需要時間和投入、面對更多挑戰，且不一定能得到回報。”
當下，堅持“單品牌、多品類、多渠道”策略的李寧集團，正在強化品牌運動科技底色，其希望依托系統化科技平臺，支撐李寧品牌運動品類的擴容，加強產品矩陣化和快速迭代的能力，以推動品牌業績進一步增長。
2023年，跑步是李寧集團表現最突出的品類，該品類零售流水占比超23%，流水增速由2022年的13%漲至達40%，飛電、赤兔、超輕等系列跑鞋年銷售量突破900萬雙。可以對比的是，籃球品類零售流水與上一年持平，健身流水增速為25%。
中國路跑賽事扎堆，跑者對跑步裝備的需求也在升級，包括追求極致功能性，并向個性化、定制化發展。李寧集團也正在進一步加碼，爭奪中國跑步核心群體。
此次活動中，李寧品牌正式推出絕影3代、龍雀兩款跑鞋新品，前者搭載了超級碳板和弜結構技術，是大眾及精英選手實戰型跑鞋，后者則是專為前掌跑法運動員而設計的極致競速跑鞋。
李寧品牌龍雀新概念科技發布。時代財經/攝
另據時代財經觀察，目前李寧集團多項內部科技創新項目，正在向戶外賽道拓展。在錢煒科技大秀的演講PPT中，戶外已與籃球、跑步、羽毛球、健身、運動生活等核心品類并列出現。李寧集團內部或正期待戶外品類成為品牌業績增長的新關鍵曲線。
李寧品牌主要運動品類。 時代財經/攝
時代財經在現場獲悉，李寧正有意識加碼各品類戶外場景的產品開發，同時也在積極尋求外部科研合作。例如，李寧集團與中國科學院過程工程研究所合作研究防暴雨雙透納米科技，該技術將被李寧集團應用于沖鋒衣等戶外裝備產品中。
李寧內部人士對時代財經透露，“今年應該會看到更多戶外方面的動作”。
李寧集團盯上戶外賽道早有端倪。去年12月，李寧集團作為跟投方，就曾涉足瑞典百年戶外運動服飾Hagl?fs的收購交易，這亦被外界看作是李寧集團對戶外生意的探索。
李寧集團對新賽道的探索，也已傳導至終端。一名李寧經銷商就對時代財經透露，在今年第四季度，李寧沖鋒衣品類將會大面積上新。
不過，2024年，巴黎奧運會、歐洲杯等體育盛事接踵而至，國內外體育運動品牌營銷投入大幅增加，尤其是在中國市場，品牌間的競爭進入白熱化。在此背景下，李寧集團仍然面臨不小的挑戰。
一方面，跑步領域新老玩家眾多。去年，阿迪達斯管理層公開表示將加碼中國跑步市場；特步除了在集團戰略層面聚焦跑步賽道外，去年底還進一步收購索康尼運營權，加碼跑步品牌矩陣；2023年，跑步領域新貴On昂跑在中國市場業績大增；今年，世界四大跑鞋品牌之一布魯克斯，也官宣在今年三季度重戰中國市場。
另一方面，戶外運動市場也正迎來激戰。除了凱樂石、始祖鳥等早已“出圈”的戶外品牌，由三夫戶外運營的瑞典戶外品牌HOUDINI胡丁尼也在4月開出中國首店。
要想在這樣的市場環境下穩固跑步、籃球等傳統優勢品類市場地位，同時在新賽道突出重圍，給李寧等傳統大眾運動品牌都提出了更高的要求。
在過去一段時間，李寧集團陸續對外釋出潮流業務掉頭、線下渠道調整等多個變化信號。不過以目前披露的財務數據看，成果尚未在公司業績端顯現。
如今，李寧集團選擇主動“秀肌肉”，顯然是不想在競爭中落于下風。浙商證券則認為，李寧在2024年第一季度表總體平穩，從全年運營來看，該機構預計李寧集團仍將以商品運營效率、渠道健康為先，期待隨著韋德之道11等新產品面世、奧運相關產品和營銷動作展開，公司流水增速在后續季度看到有效提升。
李寧集團的科技故事，究竟能征服多少投資者與消費者，尚待觀察。
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