Redmi Pad評測：紅米充滿野心的一次嘗試
從Note系列到K系列，從藍牙耳機到筆記本電腦，紅米不知不覺之間也已經形成了自己頗有競爭力的產品體系，在中端和次旗艦市場上甚至要比小米新機的表現來得更好，正所謂“大丈夫生居
業績剛回血的香飄飄（603711.SH），因為“諷日”上了熱搜。
近日，有網友曬出香飄飄旗下Meco果汁茶在日本商店銷售的產品上印有嘲諷核污水排海的標語。對于產品包裝嘲諷日本核污水一事，5月4日晚間，香飄飄在官方微博發布9字聲明：“我們的員工是好樣的。”5月5日凌晨，有媒體報道香飄飄董事長蔣建琪為赴日回國員工舉牌接機；同日晚，總裁楊冬云在直播間表示對好樣員工獎勵10萬元，并捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環保基金會。
一番連環動作下，香飄飄品牌關注度飆升。此前，香飄飄抖音賬號平均點贊數在幾十到上千之間。5月4日以來，該賬號發布的視頻平均點贊數已經達到4000以上，其中，一條5月4日晚發布的怒斥日本核污水排海的直播間切片視頻，點贊數高達3.1萬。另據灰豚數據，5月4日至今，香飄飄抖音賬號漲粉超過12萬。
圖源：Meco官方微博
高關注度也帶來暴增的銷量。目前，香飄飄抖音商店已上架事件相關Meco杯裝果汁茶，并表示同款杯套也在緊急備貨。與此同時，淘寶Meco旗艦店首頁以“日本事件熱搜同款”為關鍵詞備注了相關產品。灰豚數據顯示，5月4日，香飄飄抖音官方旗艦店直播銷售額在100萬~250萬元；5月5日，該數據為50萬~75萬元；截至5月6日下午3點，該數據回落至5萬~7.5萬元。
5月6日，香飄飄漲停，收報19.21元/股。
Meco淘寶銷量
創立于2005年的香飄飄，2009年靠著“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”的電視廣告一舉成名，并在2017年登陸上交所。不過，自2019年達到營收39.78億元的業績巔峰后，香飄飄的業績開始疲軟。
2020年，香飄飄業績出現上市以來首次下滑，營收37.61億元，同比下降5.46%。2021年、2022年，香飄飄營收分別為34.66億元與31.28億元，業績持續下滑，歸母凈利潤則同比下滑37.9%與3.89%。
直到2023年，香飄飄業績才有所回升。這一年，香飄飄營收36.25億元，同比增長15.90%；歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。今年一季度，香飄飄營收7.25億元，同比增加6.76%；歸母凈利潤為2521萬元，同比增加331.26%。
香飄飄業績回升的關鍵在于加強了對沖泡與即飲兩大類產品的創新、營銷推廣與渠道拓展。隨著沖泡業務增速放緩，香飄飄發力更受消費者歡迎的即飲業務，本次“諷日”相關的Meco果汁茶就是即飲板塊下的主力產品之一。2023年，香飄飄沖泡業務營收 26.86億元，同比提升9.37%，即飲業務營收9.01億元，同比增長41.16%，營收漲幅遠高于沖泡業務，但占公司總營收的比例仍不足30%。
值得一提的是，這也是總裁楊冬云2023年履新以來，香飄飄第一次真正意義上的出圈。2023年12月，香飄飄宣布聘任楊冬云為公司總經理（總裁）。楊冬云曾歷任廣州寶潔、黛安芬集團中國區、易達集團亞太區、速8酒店、白象食品集團以及健康元藥業集團股份有限公司。據媒體報道，在白象任職期間，楊冬云曾親自主導了白象精燉大骨面的產品研發和推廣，并將其打造成爆款。
5月6日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對時代周報記者表示，香飄飄本次營銷的動作可以被看作是新上任CEO對業績的背水一戰，一方面沖泡產品賽道確實遭遇較大的市場競爭，另一方面這類借勢營銷在專業上又像在走鋼絲。不過不可否認的是，這次營銷確實體現了企業對于社會熱點的響應，至于對營收和股價的助力是否有可持續性，則有待觀察。
“從長期來看，靠民族主義營銷能否成為香飄飄業績增長的支點，需要從要多方面考量。民族情感確實可以增強消費者的品牌忠誠度，但只依靠民族主義營銷無法支撐公司長期增長。消費者的需求已經發生變化，香飄飄主打的沖泡飲品正受到現制茶飲品牌的夾擊，面臨的市場競爭正在加劇，產品創新、品牌年輕化、渠道優化、市場拓展等方面，都特別需要香飄飄發力。長期來看也需要看到上述行為對公司國際市場拓展的影響。”張毅分析道。
截至2023年底，香飄飄出口業務收入1740.58萬元，占營收比重約0.47%。
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