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帶貨農產品火爆出圈的東方甄選，又有新的大動作。近日，東方甄選宣布12月10日將在東方甄選APP上線文旅產品，受這一消息影響，12月5日，東方甄選（01797.HK）盤中股價大漲，截至發稿漲幅最高超過13%。
12月10日至12日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓直播，將開啟海南三亞、云南麗江、吉林三城聯歡。這也是東方甄選第一次在3省開設“分會場”，跨越南北開播，可見其重視程度。
記者獨家獲悉，12月10日這次特殊的直播，是東方甄選在App首次上架文旅類產品。目前，超過100家企業已敲定合作意向，即將入駐，在東方甄選App上架旅游套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產品。
作為頭部農產品直播電商，東方甄選一向以選品嚴格而著稱。一位知情人士向記者表示，東方甄選App上架的旅游產品，同樣經歷了多輪篩選。東方甄選對旅游產品制定的選品標準，主打高品質、高性價比，App上架的首批旅游產品，包括“純玩團”、四星五星級酒店，以及東方甄選看世界同款、銷售額達到百萬級的爆款產品。
東方甄選APP上架文旅產品
東方甄選布局文旅業務，從去年開始就初現端倪。
2022年7月起，東方甄選啟動“外景直播專場”的模式，通過與省級政府部門合作、直播，不僅在帶貨當地的農產品、特產，還通過“小作文”“宣傳片”等創意視頻，宣傳當地文化旅游。2022年12月，東方甄選創立“東方甄選看世界”抖音賬號，開始探索文旅直播。通過邊游玩、邊直播的“走播”，東方甄選主播一邊體驗各地旅游風光，一邊發揮“知識直播”的優勢，講解當地人文歷史。
另辟蹊徑的文化旅游直播，讓東方甄選每到一地，總會造就熱門話題。2023年，東方甄選的文旅直播，甚至帶動了現象級的“文化旅游”熱潮。
5月，東方甄選舉辦“山西行”，山西在6天登上20多次熱搜，火遍全網，激起了全國網友對山西旅游的濃厚興趣。壺口瀑布、五臺山、雁門關、云岡石窟、平遙古城等地相關的旅游產品熱銷。
7月，東方甄選甘肅行開播后，直播游覽的景點“甘肅省博物館”，日均游客量從1.2萬人次增長到每天3萬人次。攜程數據顯示，甘肅暑期整體訂單量同比增長171%，跨省游訂單占比九成，親子訂單同比增長261%。
對于東方甄選而言，文旅方向的探索已經逐漸成熟，也有望成為下一個增長點。
10月16日，東方甄選在珠海成立“東方甄選（珠海）旅游文化有限公司”，經營范圍含旅游開發項目策劃咨詢、旅行社服務網點旅游招徠、票務代理服務等。這一動作，也標志著東方甄選拿到相關資質，在文旅業務的布局上，打開了更多可能性。
東方甄選在財報中曾公布，自身定位是：直播平臺、農產品科技公司、文化傳播公司。旅游行業，東方甄選的直播優勢、文化風格，走進旅游行業會帶來什么？這也將是12月10日直播間更值得觀察的線索。
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