K60至尊版剛預(yù)熱 一加Ace2 Pro正面硬剛
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白酒行業(yè)處于低谷的陰霾并沒有澆熄茅臺股東的熱情。
5月18日下午3點半，上海往遵義茅臺MU6227次航班正在登機(jī)，長長的隊伍中，不少是貴州茅臺（600519.SH）的投資者，他們正熱烈地討論此次2024年股東大會之旅。
從客艙出來，兩旁的“茅友嘉年華”宣傳海報映入眼簾，接送風(fēng)塵仆仆的股東前往茅臺國際大酒店的車輛絡(luò)繹不絕，處處洋溢著茅臺“歡迎股東回家”的氣氛。
圖源：受訪者供圖
在參會多年的股東尚武菌（化名）看來，在現(xiàn)場感受氣氛，好比看一場萬人演唱會，遠(yuǎn)比在冰冷的電腦屏幕前投票更有沉浸感，是加深對茅臺認(rèn)同感最好的方式。作為茅臺的“骨灰級”粉絲，他前一天便在遵義茅臺機(jī)場公眾號上預(yù)約抽獎1499元飛天茅臺，并熱情向身旁的旅客介紹這個“難得的薅羊毛機(jī)會”。
而已經(jīng)買入貴州茅臺股票十余年的廣東珠海老馬夫婦，則是第一次參加。老馬對時代周報記者表示：“現(xiàn)在資訊和交通很發(fā)達(dá)了，我早上還在珠海，下午就到茅臺了，也想實地來看看。以前確實都非常放心，這次是來增強(qiáng)信心的，最想問的問題是茅臺怎么更好的打入年輕人市場。”
茅臺在積極打入年輕人消費市場的同時，股東也在向年輕群體迭代。
時代周報記者從現(xiàn)場觀察到，本屆參會者除了資深老股民，也不乏95后、00后。有帶孩子來參會的股東向時代周報記者表示，作為茅臺多年支持者，這次也想讓后輩加深對茅臺的認(rèn)識。酒業(yè)獨立評論人肖竹青認(rèn)為，茅臺股民的這種代際傳承，一代一代茅臺消費者好感的言傳身教，兩代人時間累積對茅臺品牌信任非常珍貴。
從管理層的表態(tài)看來，茅臺今年更重視對外傳遞“相信茅臺”的信號。
5月19日，在股東大會正式開始前，貴州茅臺黨委書記、董事長張德芹代表公司董事會及經(jīng)營團(tuán)隊，向股東表達(dá)發(fā)自內(nèi)心的感謝和一個小小的請求。
“真誠感謝投資者對茅臺的認(rèn)可，一直以來對茅臺的包容和理解，不辭辛勞來到這大山深處、赤水河畔，為茅臺發(fā)展出謀劃策。”張德芹請求大家對從大山深處走向世界的茅臺多一份關(guān)愛和維護(hù)，稱無論何時何地，茅臺都會認(rèn)真聽取大家的意見建議，并落實到公司治理的具體工作中。
面對消費場景的改變，張德芹表示理解投資者的擔(dān)憂，但也請大家相信茅臺，“只要度過這個周期，就會讓茅臺這個民族品牌煥發(fā)出更加奪目的光彩，不辜負(fù)各位投資者的期望，擔(dān)當(dāng)起更大的責(zé)任。”
張德芹再次強(qiáng)調(diào)質(zhì)量信仰，堅信茅臺自我調(diào)節(jié)能力
“茅臺每一代掌門人都有自身的經(jīng)營理念和風(fēng)格，張德芹比前兩任管理者更重視質(zhì)量，我們茅臺鎮(zhèn)的人都知道。”某茅臺鎮(zhèn)酒廠負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示。
作為茅臺土生土長的“技術(shù)派”掌舵人，張德芹一再強(qiáng)調(diào)茅臺視質(zhì)量為生命。
會上，張德芹重申“‘質(zhì)量是生命之魂’是全體茅臺人的質(zhì)量信仰，也是茅臺的底線要求”。“茅臺的前輩在吃不飽、穿不暖的時候，尚能堅守傳統(tǒng)工藝、堅守質(zhì)量。視質(zhì)量為生命的理念，早已深深烙進(jìn)茅臺員工的骨子里。今天的茅臺，無論是決策層、管理層還是執(zhí)行層，都始終堅持視質(zhì)量為生命，茅臺人有責(zé)任、也有能力守護(hù)好、傳承好。”
如何平穩(wěn)健康穿越這個行業(yè)深度調(diào)整期，是貴州茅臺管理層迫切需要解決的難題。
談及茅臺的自我調(diào)節(jié)能力、創(chuàng)新能力時，張德芹以茅臺順利度過前幾輪周期的故事為例。他稱，茅臺歷經(jīng)了1988、1998年、2008年、2013年幾輪市場調(diào)整期，都成功穿越，證明茅臺遇到困境時的自我調(diào)節(jié)和適應(yīng)能力是很強(qiáng)的。
針對投資者對白酒行業(yè)現(xiàn)狀的擔(dān)憂，張德芹表示理解，并用“三個相信”回應(yīng)眾人疑慮。
“相信茅臺的質(zhì)量、文化、根基不會動搖；相信茅臺的創(chuàng)新能力、自我調(diào)節(jié)能力不會倒退；相信茅臺的服務(wù)意識、服務(wù)能力不會掉隊。”張德芹認(rèn)為，應(yīng)該讓中國白酒回歸初心，“只要度過這個周期，就會讓茅臺這個民族品牌煥發(fā)出更加奪目的光彩，不辜負(fù)各位投資者的期望，擔(dān)當(dāng)起更大的責(zé)任。”
貴州茅臺代總經(jīng)理王莉認(rèn)為，茅臺要穿越本輪周期，首先要客觀理性認(rèn)識本輪周期。
在王莉看來，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷新舊動能轉(zhuǎn)換的調(diào)整期，消費也迎來新趨勢；同時白酒行業(yè)自身進(jìn)入周期性調(diào)整，傳統(tǒng)渠道體系也面臨轉(zhuǎn)型升級；最后從微觀茅臺酒自身周期來看，茅臺酒具有社交、收藏等多重屬性，這些屬性間具有“此消彼長”“相互制衡”的運動周期。
對于如何高效科學(xué)執(zhí)行系列戰(zhàn)略舉措，王莉在會上總結(jié)了近期、中期和長期三大階段的舉措。“近期舉措，是做好市場營銷，維護(hù)市場穩(wěn)定。中期舉措，是聚焦國際化和年輕化；長期舉措，是與顧客、股東與投資者、員工、合作伙伴與供應(yīng)商、政府與監(jiān)管機(jī)構(gòu)、各兄弟酒企、社會公眾構(gòu)建更有韌性的生態(tài)系統(tǒng)。”
就在股東大會召開數(shù)天前，王莉一行到訪五糧液（000858.SZ），與五糧液副董事長華濤深入座談交流。兩大白酒龍頭在共塑行業(yè)競合發(fā)展生態(tài)、引領(lǐng)行業(yè)不內(nèi)卷、不內(nèi)戰(zhàn)、不內(nèi)耗，堅決維護(hù)好市場秩序，建設(shè)行業(yè)生態(tài)等方面取得共識。
時代周報記者在股東大會現(xiàn)場注意到，今年有三個股東獲得提問機(jī)會，關(guān)注焦點聚焦在茅臺的營收目標(biāo)、未來三年發(fā)展規(guī)劃、國際化等方面，還有股東表示希望能夠多增加股東權(quán)益，增加股東買酒機(jī)會。
私募大佬林園站臺，重啟股東原價購酒福利
今年，參會股東伴手禮取消往年兩瓶50毫升的小茅臺禮盒和冰淇淋兌換券，但重啟了原價購酒福利。
圖源：受訪者提供
尚武菌向時代周報記者介紹，在5月19日早上參觀中國酒文化城參觀活動中，股東可以憑身份證每人購買一份套餐，包括1瓶飛天茅臺500ml（1499元）+兩瓶飛天茅臺375ml（1509元/瓶），另外還可自愿選購一瓶龍年生肖茅臺和蛇年生肖茅臺。在現(xiàn)場熱烈購酒氣氛之下，尚武菌也大手筆花費4517元購入多瓶茅臺酒。
此次是張德芹回歸茅臺后第二次出席年度股東大會，股東熱情不減。
時代周報記者從茅臺方面獲悉，此次參會股東超過千人。此前，由于因登記參會人數(shù)超過原定會議召開地點會場容量，會議地點臨時從茅臺國際大酒店改成茅臺會議中心。遠(yuǎn)道而來為茅臺“站臺”的還有著名投資人林園。
延續(xù)多年慣例，茅臺管理層會在股東大會前夜的晚宴與投資者們交流，傾聽他們的建議。晚宴期間，張德芹與林園同坐一桌，吸引眾多粉絲圍觀，合影留念。
圖源：受訪者提供
今年因工作原因不能參會的前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍接受媒體采訪時表示，貴州茅臺仍是其管理的基金的前十大重倉股，“飛天茅臺是否會有提價的計劃、直銷比例是否會提高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否會進(jìn)一步豐富等，是我關(guān)注的重點。”
據(jù)時代周報記者從現(xiàn)場獲悉，今年晚宴首次以自助餐形式進(jìn)行，接待用酒也從飛天茅臺酒改成貴州茅臺（集團(tuán)）生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)的藍(lán)莓果汁。
2025年無新增投資項目，包裝物流園投資額最大
2024年股東大會需要審議包括《2024年度董事會工作報告》《2024?年年度報告(全文及摘要)》《2025?年度財務(wù)預(yù)算方案》?共9項議案。
今年，貴州茅臺定下營業(yè)總收入較上年增長9%左右的目標(biāo)。對于今年的投資項目，貴州茅臺在《2025年度財務(wù)預(yù)算方案》中透露，將持續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)環(huán)境保護(hù)提標(biāo)升級，加快建設(shè)“智慧”茅臺。全年基本建設(shè)預(yù)計投資約47.11億元。?
重要投資包括茅臺酒“十四五”技改建設(shè)項目預(yù)計投資6.6億元、3萬噸醬香系列酒技改工程及其配套設(shè)施項目預(yù)計投資3.5億元、包裝物流園項目一期工程預(yù)計投資17億元、“十四五”醬香酒習(xí)水同民壩一期建設(shè)項目預(yù)計投資8億元、中華片區(qū)30棟酒庫工程項目預(yù)計投資0.25億元。
時代周報記者注意到，上述投資項目均為2018年-2022年的投資項目未完續(xù)建工程，2025年并無新增項目。
目前，貴州茅臺在貴州省委省政府“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)移”的指導(dǎo)下，從消費群體、消費場景、消費方式轉(zhuǎn)移入手，積極打造新的營銷模式。
張德芹相信未來在家庭重要聚會、消費者重要高光時刻以及國際市場上，會看到更多茅臺酒的身影，茅臺酒仍然是高品味生活和高品質(zhì)生活方式的重要參與者。
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