食品飲料巨頭娃哈哈，因幾款運(yùn)動鞋再度引發(fā)關(guān)注。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日，淘寶平臺上，一個(gè)名為“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”的店鋪旗下娃哈哈運(yùn)動鞋產(chǎn)品迎來熱銷。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，上述店鋪在售超過30款娃哈哈運(yùn)動鞋，包括娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動鞋、娃哈哈營養(yǎng)快線運(yùn)動鞋、娃哈哈純凈水運(yùn)動鞋等，產(chǎn)品價(jià)格在68~159元之間。其中，銷量最高的娃哈哈AD鈣奶運(yùn)動鞋，定價(jià)139元/雙，產(chǎn)品頁面顯示已售5000+。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖源：WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店淘寶產(chǎn)品頁 59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不止淘寶，抖音平臺上，名為“Wahaha娃哈哈運(yùn)動鞋服類旗艦店”、“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”、“娃哈哈鞋服旗艦店”等店鋪也在售賣娃哈哈運(yùn)動鞋產(chǎn)品。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其中，“娃哈哈鞋服旗艦店”店鋪抖音號最早一條視頻發(fā)布于2024年10月18日，目前粉絲6萬。“娃哈哈Wahaha鞋類旗艦店”店鋪抖音號最早一條視頻更新于2024年11月24日，目前粉絲2.2萬人。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“Wahaha娃哈哈運(yùn)動鞋服旗艦店”賬號則從2025年3月20日開始更新內(nèi)容，目前賬號粉絲已超過8萬，店內(nèi)售價(jià)130元的AD鈣奶運(yùn)動鞋，銷量顯示已售1.8萬。4月18日，該賬號發(fā)布的視頻中，一位工作人員表示：“這會兒倉庫已經(jīng)爆倉了，要給我們6到8天的時(shí)間，把鞋子的品質(zhì)做好，畢竟這是娃哈哈的鞋子。”59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管并非娃哈哈集團(tuán)官方運(yùn)營，但上述娃哈哈運(yùn)動鞋的運(yùn)營方，確實(shí)與娃哈哈集團(tuán)存在關(guān)聯(lián)。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)了解，上述淘寶與抖音店鋪背后的關(guān)聯(lián)運(yùn)營方最終均指向浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司（下稱“娃哈哈服飾杭州”）或浙江娃哈哈服飾有限公司（下稱“娃哈哈服飾”）。天眼查顯示，娃哈哈服飾杭州為娃哈哈服飾子公司，娃哈哈服飾則由宗馥莉?qū)嵖氐暮贾萃薰晔⑹称凤嬃蠣I銷有限公司持股40%。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)媒體此前報(bào)道，娃哈哈運(yùn)動鞋旗艦店客服出示了一份商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容顯示，娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)娃哈哈服飾使用商標(biāo)用于商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。授權(quán)時(shí)間為娃哈哈服飾存續(xù)期間。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過，娃哈哈集團(tuán)似乎并不接受娃哈哈運(yùn)動鞋的銷售動作。4月21日，就“娃哈哈運(yùn)動鞋”的熱銷情況，娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，娃哈哈服飾的生產(chǎn)和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用約定。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止‘娃哈哈’相關(guān)商標(biāo)授權(quán)，并要求其立即停止一切涉及 ‘娃哈哈’相關(guān)商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)的使用行為。同時(shí)，我司將保留通過法律途徑追究其責(zé)任的權(quán)利。”上述負(fù)責(zé)人說道。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

關(guān)于上述相關(guān)商標(biāo)授權(quán)的細(xì)節(jié)，娃哈哈集團(tuán)方面并未進(jìn)一步透露，不過此次運(yùn)動鞋產(chǎn)品所涉糾紛的背后，或許是娃哈哈服裝業(yè)務(wù)商標(biāo)授權(quán)的遺留問題。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

過去20余年，娃哈哈曾兩度涉足服飾領(lǐng)域。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2002年，娃哈哈成立杭州娃哈哈童裝有限公司，首度進(jìn)軍服飾領(lǐng)域。彼時(shí)，娃哈哈童裝采用特許經(jīng)營方式開展銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。不過，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)計(jì)劃滯后，娃哈哈童裝市場影響力有限。公開報(bào)道顯示，2011年，娃哈哈童裝業(yè)務(wù)的收入曾達(dá)到2億元，此后長期萎縮。2021年，杭州娃哈哈童裝有限公司被注銷。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

到2022年12月，娃哈哈轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺，重啟童裝業(yè)務(wù)。在淘寶旗艦店上新多款童裝產(chǎn)品的同時(shí)，娃哈哈還讓主推的童裝登上了羅永浩直播間，并開通微信公眾號與小紅書賬號。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

直到2024年6月，娃哈哈童裝的微博與小紅書賬號才停止更新。而上述店鋪與賬號的運(yùn)營方均為娃哈哈服飾。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖源：娃哈哈童裝微博 59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

娃哈哈服飾成立于2021年，法定代表人、實(shí)際控制人均為鄭道哈。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)娃哈哈內(nèi)部公眾號“娃哈哈家園”發(fā)布的內(nèi)容與浙江日報(bào)旗下媒體報(bào)道，鄭道哈于1996年進(jìn)入娃哈哈，從設(shè)備維修工做起，歷任車間主任、外派設(shè)備科長、深圳分公司總經(jīng)理，2014年時(shí)，擔(dān)任娃哈哈新鄉(xiāng)分公司總經(jīng)理。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

天眼查顯示，目前，除了娃哈哈服飾與娃哈哈服飾杭州，鄭道哈還在江南小鎮(zhèn)有限公司、瑞安市江南小鎮(zhèn)發(fā)展有限公司等4家公司擔(dān)任法定代表人，涉足領(lǐng)域包括服裝、房地產(chǎn)與食品制造。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其中，江南小鎮(zhèn)有限公司為瑞安市江南小鎮(zhèn)發(fā)展有限公司母公司，后者為瑞安萬達(dá)廣場項(xiàng)目經(jīng)營方。該項(xiàng)目原計(jì)劃2023年11月交付，但截至目前仍未完工。而2024年以來，江南小鎮(zhèn)有限公司共在4起合同糾紛案件中成為被告，被告方從事的業(yè)務(wù)包括建筑設(shè)計(jì)咨詢、工程玻璃、建筑機(jī)械租賃等。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管娃哈哈集團(tuán)方面已宣布終止“娃哈哈”相關(guān)商標(biāo)授權(quán)予娃哈哈服飾，但截至目前，上述電商平臺的店鋪仍在正常銷售中。4月22日凌晨零點(diǎn)30分，“Wahaha娃哈哈運(yùn)動鞋服旗艦店”仍在照常直播。59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

Wahaha娃哈哈運(yùn)動鞋服旗艦店直播間 59T28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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