近年來，戶外運(yùn)動(dòng)市場的風(fēng)起云涌讓不少品牌陷入了深思與調(diào)整之中，其中，迪卡儂的動(dòng)向尤為引人關(guān)注。這家以平價(jià)著稱的運(yùn)動(dòng)品牌，在去年宣布上調(diào)售價(jià)后，引發(fā)了廣泛討論。數(shù)據(jù)顯示，從2022年至2024年，迪卡儂的商品銷售均價(jià)從128.81元躍升至196.32元，漲幅高達(dá)52%，部分產(chǎn)品如競速公路自行車甚至標(biāo)價(jià)24999元。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，這次大膽的漲價(jià)策略似乎并未如愿以償?shù)鼐徑獾峡▋z的增長壓力。2024年的財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)際營收增幅僅為3.8%，在全球戶外消費(fèi)熱潮的背景下，這一成績顯得平平無奇。更令人擔(dān)憂的是，迪卡儂的凈利潤還出現(xiàn)了下滑，從2023年的9.31億歐元降至7.87億歐元。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

追溯過去幾年，迪卡儂的增長之路一直充滿挑戰(zhàn)。從2021年到2022年，企業(yè)的銷售額同比增速從21.3%顯著放緩至12%，到了2023年更是急劇下降至1.15%。面對(duì)增長乏力的困境，漲價(jià)成為了迪卡儂尋求突破的重要手段之一。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

但漲價(jià)并非迪卡儂獨(dú)有的選擇。整個(gè)戶外市場，平價(jià)品牌紛紛加入漲價(jià)大軍。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)銷售額TOP30的品牌中，有近半數(shù)品牌的商品均價(jià)有所上漲，包括駱駝、伯希和、凱樂石、探路者等本土品牌，漲幅在25%至65%不等。凱樂石的一款沖鋒衣價(jià)格甚至飆升至近四位數(shù)，市場上400元以下商品的數(shù)量占比也在三年內(nèi)逐漸下降。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

戶外消費(fèi)市場的這一趨勢(shì)，反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值戶外裝備的需求日益增長。《2024秋冬運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)中，沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)鞋等高價(jià)格帶產(chǎn)品的購買人數(shù)顯著增長，尤其是1000元以上沖鋒衣、2000元以上運(yùn)動(dòng)羽絨服以及800元以上運(yùn)動(dòng)鞋的成交量，均呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這一變化背后，是戶外運(yùn)動(dòng)文化的興起和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變。艾媒咨詢顯示，高達(dá)43.6%的年輕群體會(huì)將露營等戶外運(yùn)動(dòng)視為社交貨幣，徒步、爬山等活動(dòng)成為興趣談資，推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)從短期跟風(fēng)向長期消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)市場歷來由中產(chǎn)群體主導(dǎo)，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)裝備支付溢價(jià)，這一趨勢(shì)促使品牌紛紛升級(jí)產(chǎn)品線，尋求更高的附加值。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，對(duì)于迪卡儂這樣的平價(jià)品牌而言，漲價(jià)之路并非坦途。迪卡儂長期穩(wěn)定的客戶群體對(duì)價(jià)格敏感，一旦漲價(jià)，很容易流失注重性價(jià)比的老客戶。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)60%-70%的迪卡儂消費(fèi)者將性價(jià)比列為首要購買動(dòng)機(jī)，在天貓旗艦店的用戶評(píng)論中，“性價(jià)比高”相關(guān)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率遠(yuǎn)高于其他維度。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

迪卡儂還面臨著來自新品牌的競爭壓力。大量“平替品牌”以更低的價(jià)格涌入市場，蠶食了迪卡儂的市場份額。同時(shí)，電商平臺(tái)也格外注重戶外運(yùn)動(dòng)市場的爆發(fā)，推出了一系列站外種草活動(dòng)，吸引了大量高購用戶。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在這種背景下，迪卡儂的“大而全”路線也顯得不再那么獨(dú)特。361度、安踏等品牌紛紛細(xì)分市場，推出針對(duì)特定運(yùn)動(dòng)的自主IP和品牌分類，優(yōu)衣庫、蕉下、波司登等品牌也在戶外市場展開激烈競爭。迪卡儂的品牌光環(huán)被新秀們逐漸奪走，陷入了不上不下的尷尬境地。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，迪卡儂和其他品牌紛紛尋求自救之道。一方面，加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)成為關(guān)鍵。迪卡儂在中國地區(qū)的銷售額已突破百億，目標(biāo)是將中國制造的比例提高到100%，同時(shí)，安踏等品牌也在加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另一方面，新興市場成為品牌們的新目標(biāo)。東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場的快速增長吸引了眾多品牌的關(guān)注，迪卡儂和安踏等品牌已在越南、泰國等地開設(shè)門店，尋求新的增長點(diǎn)。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

營銷造勢(shì)也是品牌們不可或缺的手段。阿迪達(dá)斯等品牌通過高調(diào)營銷和聯(lián)名合作等方式，提升品牌影響力和產(chǎn)品附加值，盡管面臨挑戰(zhàn)，但仍努力在市場中保持競爭力。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在戶外運(yùn)動(dòng)市場風(fēng)起云涌的今天，迪卡儂和其他品牌都在不斷調(diào)整策略，尋求突破。面對(duì)激烈的市場競爭和消費(fèi)者需求的多樣化，品牌們需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)，才能在市場中立于不敗之地。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，無論市場如何變化，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求始終存在。如何在保持性價(jià)比的同時(shí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，將是迪卡儂和其他品牌需要長期思考和探索的問題。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

未來，戶外運(yùn)動(dòng)市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)，品牌們需要緊跟市場趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。3Ak28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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