青島啤酒2024財報揭示啤酒行業新動向，挑戰與機遇并存。bbJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

透過青島啤酒最新發布的2024年財報數據，我們可以窺見整個啤酒行業在當前市場環境下的生存狀態。財報顯示，青島啤酒實現營業收入321.38億元，同比下降5.30%，而歸屬于母公司所有者的凈利潤為43.45億元，同比微增1.81%?？鄢墙洺Ｐ該p益后的凈利潤為39.51億元，同比增長6.19%。這一成績在青島啤酒的歷史上并不常見，引起了業內外的廣泛關注。bbJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

青島啤酒銷量的下滑，直接映射出啤酒行業面臨的窘境。據國家統計局數據，2024年中國規模以上啤酒企業累計產量3521.3萬噸，同比下降0.6%。青島啤酒全年銷量為753.8萬千升，同比下降約5.9%。其中，青島主品牌和其他品牌銷量分別下降4.8%和7.2%，主品牌銷量占比略有提升至57.6%。中高端以上產品銷量315.4萬千升，同比下降2.7%。bbJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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從渠道和區域表現來看，青島啤酒在餐飲、夜場等即飲市場和KA、流通等非即飲市場的銷量占比分別為41.2%和58.8%。在全國各區域，青島啤酒的營收普遍下滑，山東、華北、華南、華東、東南、港澳及其他海外地區均未能幸免。這一趨勢不僅限于青島啤酒，百威亞太、華潤啤酒等頭部企業同樣面臨銷量、營收和利潤的多重壓力。bbJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

啤酒行業面臨的挑戰，一方面源于全球經濟放緩和國內經濟壓力，導致居民消費意愿和能力受限，對啤酒等非必需品的消費支出有所減少。另一方面，消費者健康意識的提升，使得對酒精飲料的消費更加理性，低酒精度、健康概念的飲品逐漸興起，分流了部分啤酒消費群體。無醇、低酒精飲品的市場份額持續增長，成為行業的新趨勢。bbJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

然而，在挑戰之下，啤酒行業也在尋找新的發展機遇。高端化成為啤酒行業的重要趨勢，青島啤酒通過推出高端產品來迎合消費者消費升級的需求。青島啤酒已形成了包括超高端、高端、中端和低端在內的較為完善的產品結構，并在2024年持續強化中高端產品的發展。青島啤酒還在積極推進渠道創新，加快推進O2O、B2B、即時零售、社區團購等業務，與美團閃購、華致酒行等平臺合作，線上產品銷量同比增長顯著。bbJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

青島啤酒在財報中提到，中高端產品的崛起、消費需求的多元化以及企業的多元化發展戰略，為行業帶來新的發展契機。青島啤酒五廠100萬千升精釀基地及2500噸威士忌項目的開工建設，以及新產品的推出，都顯示出青島啤酒在高端化道路上的堅定步伐。然而，在高端化的過程中，青島啤酒也面臨著來自華潤啤酒、百威亞太等競爭對手的挑戰，需要不斷提升品牌的技術壁壘和品牌效應。bbJ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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