俄羅斯：將審查iPhone等外國(guó)公司設(shè)備 保數(shù)據(jù)安全
iPhone和特斯拉都屬于在各自領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的品牌，推出的產(chǎn)品也也都是數(shù)一數(shù)二的，但對(duì)于一些國(guó)家而言，它們的產(chǎn)品可靠性和安全性還是在限制范圍內(nèi)。近日，俄羅斯聯(lián)邦通信、信息技術(shù)
近期，港股市場(chǎng)中的“燕窩領(lǐng)軍者”燕之屋發(fā)布了其2024年度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.5億元，相較于去年同期的19.64億元，實(shí)現(xiàn)了4.37%的增長(zhǎng)。毛利方面，則從去年同期的9.95億元增長(zhǎng)至10.1億元，增幅為1.79%。
在消費(fèi)環(huán)境充滿不確定性的去年，燕之屋能夠取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。然而，這份財(cái)報(bào)并非全然樂觀，其中凈利潤(rùn)的下滑至1.6億元便是一個(gè)不容忽視的問題。過去，燕之屋憑借明星代言和精準(zhǔn)的“她經(jīng)濟(jì)”定位風(fēng)光無限，但目前正面臨著增長(zhǎng)瓶頸和成本控制的雙重壓力。
從宏觀角度來看，燕窩行業(yè)的增長(zhǎng)潛力仍然巨大。根據(jù)國(guó)燕委在2024年燕窩行業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《2023-2024年度燕窩行業(yè)白皮書》，即便是在消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)低迷的2023年，燕窩市場(chǎng)規(guī)模依然逆勢(shì)上揚(yáng)，達(dá)到了623億元，同比增長(zhǎng)12%，這一增速不僅超過了2023年中國(guó)GDP的5.2%增速，也優(yōu)于眾多其他行業(yè)的表現(xiàn)。
自1997年創(chuàng)立以來，燕之屋已經(jīng)連續(xù)八年蟬聯(lián)高端燕窩銷售額全國(guó)第一的寶座，并擁有“全球最大燕窩工廠”的殊榮，這為其在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上提供了堅(jiān)實(shí)的底氣。然而，轉(zhuǎn)型之路并非坦途，燕之屋能否順利度過陣痛期，還需進(jìn)一步觀察。
從最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，燕之屋在2024年的業(yè)績(jī)喜憂參半，凈利潤(rùn)的下滑尤為引人注目。這主要是由于銷售與經(jīng)銷開支的大幅增加所致。財(cái)報(bào)顯示，2024年燕之屋的銷售與經(jīng)銷開支達(dá)到了6.7億元，相較于上年同期的5.63億元有了顯著提升。這表明燕之屋在市場(chǎng)推廣和銷售渠道拓展方面投入了大量資金，短期內(nèi)對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來了一定壓力。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的燕窩市場(chǎng)中，品牌通過營(yíng)銷手段吸引消費(fèi)者、提升市場(chǎng)份額是必要之舉。
營(yíng)銷費(fèi)用的增長(zhǎng)背后，是企業(yè)在品牌建設(shè)和短期利潤(rùn)平衡之間的主動(dòng)選擇。為了提升品牌認(rèn)知度，燕之屋簽約了包括萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石、鞏俐、王一博等在內(nèi)的多位國(guó)民級(jí)代言人，并連續(xù)三年冠名《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》。這些舉措雖然短期內(nèi)壓縮了利潤(rùn)空間，但用戶調(diào)研顯示，燕之屋的品牌首選率同比提升3.2個(gè)百分點(diǎn)至29.7%。
除了營(yíng)銷投入外，燕之屋在研發(fā)方面的投入也對(duì)短期利潤(rùn)造成了一定影響。過去，燕之屋的研發(fā)投入曾受到“輕研發(fā)”的質(zhì)疑，但其科研布局卻不容小覷。目前，燕之屋已擁有國(guó)內(nèi)外授權(quán)專利190項(xiàng)，發(fā)明專利26項(xiàng)，在全球燕窩行業(yè)專利總量中位居榜首。燕之屋還擁有8.3萬㎡的智能工廠，這是行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)AGV機(jī)器人全流程搬運(yùn)、AI雜質(zhì)識(shí)別精度極高的標(biāo)桿項(xiàng)目，大幅降低了單位生產(chǎn)成本。盡管短期內(nèi)對(duì)現(xiàn)金流儲(chǔ)備造成了一定壓力，但隨著2025年全面達(dá)產(chǎn)，智能工廠將對(duì)燕之屋業(yè)績(jī)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。
燕之屋還推出了1億元的派息計(jì)劃，顯示出對(duì)投資者的誠(chéng)意。按當(dāng)前股價(jià)計(jì)算，股息率超過3%，在消費(fèi)板塊中頗具吸引力。這種短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展的平衡，體現(xiàn)了燕之屋作為成熟企業(yè)的決策智慧。
作為燕窩市場(chǎng)的頭部企業(yè)，燕之屋的發(fā)展前景在很大程度上受到整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的影響。近年來，燕窩市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出復(fù)雜態(tài)勢(shì)。一方面，隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，燕窩作為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品受到越來越多消費(fèi)者的青睞，為燕之屋等企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。另一方面，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)涌入燕窩領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并帶來了一系列亂象。一些新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借靈活的營(yíng)銷手段和較低的價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)品牌構(gòu)成了威脅。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和亂象，燕之屋作為行業(yè)標(biāo)桿，雖然在品牌知名度和市場(chǎng)份額上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但也不得不加大營(yíng)銷投入，這也是導(dǎo)致其銷售與經(jīng)銷開支增長(zhǎng)的重要原因之一。同時(shí)，燕窩行業(yè)始終面臨著“奢侈品化”與“功效質(zhì)疑”的雙重陰影，消費(fèi)者對(duì)燕窩的品質(zhì)和安全關(guān)注度不斷提高。然而，從另一個(gè)角度來看，行業(yè)的亂象也可能為燕之屋這樣的頭部企業(yè)帶來機(jī)遇。隨著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者認(rèn)知的改變，頭部效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)。
為了推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化，燕之屋做出了顯著努力。早在2014年，燕之屋就牽頭起草了國(guó)內(nèi)首個(gè)燕窩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《燕窩質(zhì)量等級(jí)》，結(jié)束了行業(yè)長(zhǎng)期無標(biāo)可依的困境。去年，其主導(dǎo)的《燕窩制品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)品質(zhì)話語權(quán)上的地位。這些舉措不僅有助于提升燕之屋的品牌形象，也為整個(gè)燕窩行業(yè)的健康發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。
在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)背景下，燕之屋面臨著如何走未來的道路這一難題。為了應(yīng)對(duì)營(yíng)銷比重不斷加大的現(xiàn)狀，燕之屋需要重新審視自己的營(yíng)銷模式。過度依賴營(yíng)銷推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)并非長(zhǎng)久之計(jì)。因此，燕之屋需要加大研發(fā)投入，開發(fā)出更具科技含量、更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈整合也應(yīng)成為燕之屋關(guān)注的重點(diǎn)。燕窩產(chǎn)業(yè)鏈涉及原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，相對(duì)復(fù)雜。如果能夠較好地整合產(chǎn)業(yè)鏈，建立穩(wěn)定的原材料供應(yīng)渠道，提高生產(chǎn)效率，降低成本，將為燕之屋解決利潤(rùn)下滑的困境創(chuàng)造更好的條件。
綜合來看，燕之屋的增長(zhǎng)突圍之路正在為整個(gè)傳統(tǒng)滋補(bǔ)行業(yè)書寫一份“長(zhǎng)期主義”的答案。隨著2025年產(chǎn)能釋放與新品放量，燕之屋能否用硬實(shí)力回應(yīng)市場(chǎng)期待，我們拭目以待。
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