圖源：農(nóng)夫山泉微博 mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2024年飲用水賽道硝煙彌漫，行業(yè)龍頭農(nóng)夫山泉（09633.HK）也無(wú)法獨(dú)善其身。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

財(cái)報(bào)顯示，2024年，農(nóng)夫山泉收入428.96億元，同比增加0.5%；歸母凈利潤(rùn)121.23億元，同比增加0.4%。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)由包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料與包括蘇打水、檸檬汁、咖啡飲料等在內(nèi)的其它產(chǎn)品五大板塊構(gòu)成。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

包裝飲用水此前一直是農(nóng)夫山泉的營(yíng)收支柱。2021年—2023年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水業(yè)務(wù)收入占比分別為57.4%、54.9%與47.5%，業(yè)務(wù)增速分別為22.1%、7.1%與10.9%。2024年，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收入為159.52億元，收入占比下滑至37.2%。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖源：農(nóng)夫山泉2024年年報(bào) mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中稱，2024年，農(nóng)夫山泉在網(wǎng)絡(luò)上受到了有組織、長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)抹黑和攻擊，農(nóng)夫山泉在品牌形象上遭受了歷史性的考驗(yàn)。不過(guò)，一年來(lái)遭受的沖擊尚未能撼動(dòng)農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)地位。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“這一場(chǎng)翻箱倒柜式的輿論攻擊，反而證明了農(nóng)夫山泉優(yōu)質(zhì)的水源和產(chǎn)品質(zhì)量。我們的包裝飲用水產(chǎn)品的市占率經(jīng)歷了三個(gè)月的持續(xù)下滑，全年包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑了21.3%，但仍然穩(wěn)居中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)估有率第一的位置。”鐘睒睒在年報(bào)中表示。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實(shí)上，在遭遇沖擊的同時(shí)，農(nóng)夫山泉還分走了同行的蛋糕。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2024年4月，農(nóng)夫山泉時(shí)隔24年重返純凈水賽道，推出綠瓶純凈水并大打促銷(xiāo)活動(dòng)，將瓶裝純凈水的單價(jià)帶至1元以下。同一時(shí)期，娃哈哈也將純凈水產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)快速鋪貨。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

上述動(dòng)作對(duì)“純凈水一哥”怡寶的產(chǎn)品銷(xiāo)量造成了影響。根據(jù)怡寶母公司華潤(rùn)飲料近日發(fā)布的年報(bào)，2024年，華潤(rùn)飲料小規(guī)格瓶裝水產(chǎn)品（單瓶容量在1升以下）的收入從2023年的77.16億元降至70.28億元，直接影響了華潤(rùn)飲料收入整體的增長(zhǎng)。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管水產(chǎn)品收入受影響，但茶飲料板塊成為了穩(wěn)住農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)的支點(diǎn)。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

農(nóng)夫山泉的茶飲料板塊由無(wú)糖茶品牌東方樹(shù)葉與果味茶品牌茶π組成。在2022年，農(nóng)夫山泉的茶飲料板塊收入占比還僅為20.8%。2023年，無(wú)糖茶成為消費(fèi)風(fēng)口，創(chuàng)立12年的東方樹(shù)葉在迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)農(nóng)夫山泉茶飲料板塊收入同比增長(zhǎng)83.3%，收入占比上升至29.7%。2024年，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊收入達(dá)到167.45億元，同比增長(zhǎng)32.3%，收入占比達(dá)39%，取代飲用水產(chǎn)品成為農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)的第一支柱。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

農(nóng)夫山泉對(duì)茶飲料上游供應(yīng)鏈的投入也在持續(xù)增加。目前，農(nóng)夫山泉在云南的臨滄和普洱等主產(chǎn)區(qū)共捐贈(zèng)建立5家茶葉初制廠，安裝目前國(guó)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線（日處理鮮葉100噸），預(yù)計(jì)2025年3、4月將陸續(xù)投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。此外，農(nóng)夫山泉也在廣西橫州布局了茉莉花茶生產(chǎn)基地。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

茶飲料之外，2024年，農(nóng)夫山泉的果汁飲料產(chǎn)品收入同比增速達(dá)到15.6%。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

農(nóng)夫山泉的果汁飲料包括17.5°鮮榨橙汁、100%NFC果汁、水溶C100與農(nóng)夫果園，整體切中近年來(lái)飲料行業(yè)低糖、健康和新鮮的消費(fèi)需求。2021年—2024年，農(nóng)夫山泉果汁飲料均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，收入從2021年的26.14億元，持續(xù)增長(zhǎng)至2024年的40.85億元。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管目前占收入比重不到10%，但農(nóng)夫山泉仍在持續(xù)布局果汁飲料背后的供應(yīng)鏈。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2007年起，農(nóng)夫山泉的農(nóng)業(yè)部門(mén)就開(kāi)始在贛州培育臍橙。近年，農(nóng)夫山泉在江西贛州投資了亞洲最大的柑橘綜合加工工廠，占地395.6畝。目前，農(nóng)夫山泉在贛南的合作果園面積達(dá)15萬(wàn)畝。在農(nóng)夫山泉的帶動(dòng)下，4000多戶合作果農(nóng)平均每戶收入近20萬(wàn)元，4萬(wàn)余果農(nóng)獲益。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

財(cái)報(bào)顯示，2024年12月，農(nóng)夫山泉17.5°鮮榨橙汁首次進(jìn)駐山姆，并在今年春節(jié)期間連續(xù) 多天穩(wěn)居山姆APP新品榜榜首。另?yè)?jù)此前農(nóng)夫山泉透露的消息，出貨量若按39.9元/件零售價(jià)計(jì)算，入駐山姆2個(gè)月，17.5°鮮榨橙汁預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額已突破8000萬(wàn)元。mSI28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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