容量越大越不壞？24萬塊硬盤故障率報告公布 這些產品零故障
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圖源：圖蟲創意
在中國酒業縮量競爭時代，白酒出海已然成為全球化浪潮下頭部酒企探尋增量的重要課題。
1915年，貴州茅臺、瀘州老窖、汾酒等在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會上獲獎，中國白酒在國際市場上初露鋒芒，拉開中國白酒全球化序幕。
不過110年過去，中國白酒在出海征程上行進緩慢。
全國人大代表，古井集團黨委書記、董事長梁金輝在全國兩會期間接受采訪時指出，白酒企業“走出去”仍面臨國際標準缺失、文化認知壁壘、海外渠道薄弱等現實挑戰，亟須國家層面統籌規劃與政策賦能。
梁金輝建議，通過鼓勵中國白酒申請世界非物質文化遺產，從技藝到記憶，從內部到外部，從國家到世界，推動中國文化在全世界范圍的傳播和繼承，顯著提高中國白酒文化的國際地位與認可度。
高關稅是白酒出海“一座大山”
相關數據顯示，當前全球烈酒出口規模超400億美元，而今年2月中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據顯示，2024年中國白酒全年出口額為9.7億美元，這意味著中國白酒出口額僅占全球出口規模的2.4%。
出口量方面，2024年中國白酒出口量為1.64萬千升，僅占同年中國規模以上企業累計白酒產量的0.39%。
對此，梁金輝分析指出，這既有缺乏頂層設計和國家平臺大力支持，也有標準、政策關卡、飲酒文化差異等原因。
其中，關稅是白酒出海一道坎。
據了解，白酒企業在海外市場要處理關稅、消費稅、增值稅等對種稅種，稅種疊加使得白酒在海外市場的關稅成本較高。
梁金輝也介紹道，中國對于進口烈性酒的關稅相對海外國家仍然非常低，但海外國家對中國白酒收取的各類稅費恰恰相反，關稅通常在100%-200%，甚至更高。歐盟等國家和地區多采用與酒精度數掛鉤的計征稅費，我國白酒因酒精度數高，適用高額稅率。
“推動白酒國際化不僅是產業升級的必由之路，更是增強文化軟實力、服務國家戰略的關鍵舉措。”梁金輝在充分肯定白酒國際化戰略的同時明確指出，中國白酒若想廣泛參與國際競爭和提升話語權，需從國家層面予以關注，頂層設計，系統推進。
多渠道助力中國白酒走向世界
當前，國際市場對于白酒而言仍處于藍海狀態。
2024年9月發布的《中國酒企高質量出海研究報告》顯示，目前白酒企業在海外市場的布局主要集中在白酒頭部上市公司，并具有出口產品多為核心大單品以及東南亞地區成熱門市場等特點。
中國香港是中國白酒出海的重要通道。為突破海外市場，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等頭部企業很早于中國白酒出海的重要通道中國香港設立公司。去年10月16日，參考取消紅酒稅帶動紅酒貿易的成功經驗，中國香港特區政府宣布調整烈酒進口稅率，被業界解讀為有利于中國白酒加速出海。
近年來，頭部酒企明顯加快出海步伐，通過舉辦打造文化IP活動、參與國際性論壇會議、聯手國際體育賽事、餐酒融合等形式，逐步擴大品牌在海外市場的影響力與知名度。
對于作為中國老八大名酒之一的古井貢酒來說，探尋國際化戰略路徑任重而道遠。
近年來，古井貢酒連續五次攜手世博會、亮相上海合作組織和RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定），在國際活動頻頻亮相。作為掌舵者的梁金輝也多次將白酒國際化議題帶到了兩會現場，希望中國白酒在國際市場掌握更多話語權。
為解決酒企出海痛點，在今年全國兩會期間，梁金輝提出了多項具體措施。
在行業協會層面，梁金輝建議支持行業協會組織龍頭企業，加快制定中國白酒國際標準，構建適應國際貿易的白酒標準體系；與主要烈性酒生產國加強溝通協調，積極參與國際標準談判，提升中國白酒在國際烈性酒標準制定中的話語權。
至于頂層設計方面，梁金輝建議由國家牽頭優化國際酒類貿易規則，將白酒作為國際貿易談判的重要品類，爭取更加優惠的關稅安排，提高海外消費者對中國白酒價格接受度；積極推動搭建標準、文化、商務、海關、出入境檢驗、行業協會等多部門參與的平臺，制定一系列的白酒出口優惠政策，助力中國白酒走向世界；將白酒納入“中國制造”“中國品牌”全球行動優先領域，助力中國白酒從“民族瑰寶”邁向“世界名酒”。
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