盧偉冰長(zhǎng)文解析K60至尊版 對(duì)Redmi有著里程碑式的意義
在今天的Redmi后性能時(shí)代戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，Redmi總經(jīng)理盧偉冰又帶來(lái)了一篇長(zhǎng)文，詳解了為什么 Redmi 要開(kāi)啟后性能時(shí)代？為什么選擇和 MediaTek、Pixelworks 深度合作？以及后性
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14個(gè)小時(shí)，經(jīng)過(guò)幾輪驚心動(dòng)魄的消息反轉(zhuǎn)，TikTok奇跡般出現(xiàn)了“死而復(fù)活”的歷史性一幕。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月19日，TikTok在社交媒體平臺(tái)X上發(fā)表聲明稱(chēng)，正在恢復(fù)對(duì)美國(guó)用戶(hù)的服務(wù)，并將與美國(guó)候任總統(tǒng)特朗普合作制定一項(xiàng)長(zhǎng)期解決方案，讓TikTok繼續(xù)“留在美國(guó)”。
次日，正式成為美國(guó)總統(tǒng)的特朗普簽署行政令，要求短視頻社交媒體平臺(tái)TikTok“不賣(mài)就禁用”法律在未來(lái)75天內(nèi)暫不執(zhí)行。
不過(guò)，事情并沒(méi)有完全朝著好的一面發(fā)展，蘋(píng)果的App Store還不能下載TikTok，直播功能也還不能用。
75天的窗口期，埋著不少不確定性因素，沒(méi)有人能確定TikTok最終的命運(yùn)定格，而其他跨境電商平臺(tái)也在快速爭(zhēng)奪著新地盤(pán)。
近期，有消息稱(chēng)，阿里速賣(mài)通AliExpress過(guò)去一周美國(guó)本地商家的入駐咨詢(xún)量增長(zhǎng)了3倍。從去年底到今年初，速賣(mài)通在美國(guó)市場(chǎng)先后推出了托管和POP（自運(yùn)營(yíng)）兩種入駐模式，3個(gè)月免傭金的政策吸引了一批本地商家加入。
對(duì)于美區(qū)跨境電商商家來(lái)說(shuō)，未來(lái)75天依然充滿了變數(shù)，有的人準(zhǔn)備繼續(xù)留在美區(qū)開(kāi)墾，他們還想再搏一搏，有的商家已經(jīng)把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了其他站點(diǎn)，所有人似乎都在等待這部漫長(zhǎng)拉鋸戰(zhàn)的終局。
死守到最后一刻的中國(guó)賣(mài)家
1月12日，距離TikTok最后的封禁日還剩一周，跨境電商圈并沒(méi)有出現(xiàn)集體大逃殺的一幕。深圳TikTok電商運(yùn)營(yíng)人員王楠仍然按部就班地推進(jìn)著工作，她所在的公司在TikTok平臺(tái)經(jīng)營(yíng)美妝品類(lèi)。
“風(fēng)平浪靜得有點(diǎn)嚇人，我們還在給直播達(dá)人寄樣品，備貨也照常進(jìn)行。”王楠向時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道，她發(fā)現(xiàn)公司并沒(méi)有安排好退路，幾乎抱著和平臺(tái)死守到最后一刻的決心。
商家的淡定大多源于TikTok北美電商業(yè)務(wù)的持續(xù)性擴(kuò)張。一方面，平臺(tái)降低了商家的入駐門(mén)檻，允許亞馬遜賣(mài)家“0流水”入駐；另一方面，TikTok仍然試圖擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，通過(guò)大額補(bǔ)貼吸引一批用戶(hù)進(jìn)場(chǎng)。
一位在美區(qū)的第三方服務(wù)商表示，就在禁令正式落地的當(dāng)周，TikTok的官方團(tuán)隊(duì)沒(méi)有表現(xiàn)出任何關(guān)停的動(dòng)態(tài)，仍然在跑線下的業(yè)務(wù)。
這是一個(gè)勇敢者的游戲，勇闖美區(qū)的中國(guó)賣(mài)家暫時(shí)無(wú)視了TikTok的處境，只想先賺上一筆錢(qián)再考慮后果，大部分商家堅(jiān)信TikTok不會(huì)被輕易封禁。到了10月，還有跨境商家才開(kāi)始入駐TikTok Shop，他們無(wú)法拒絕巨大的流量誘惑。
00后創(chuàng)業(yè)者李豐十分篤定TikTok完全可以復(fù)制抖音電商的成功模式，而且美區(qū)直播電商的單場(chǎng)銷(xiāo)售額還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)內(nèi)的抖音，還有更大的增長(zhǎng)空間。
李豐吃過(guò)好幾次流量的甜頭，只要把抖音上的爆款視頻搬運(yùn)到TikTok，或進(jìn)行輕微剪輯，就可能收獲百萬(wàn)播放量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
最后一個(gè)月，李豐才開(kāi)始清理平臺(tái)上的庫(kù)存，同時(shí)上架了Temu、亞馬遜等多個(gè)平臺(tái)。他做了最壞的打算，等資金回籠一半會(huì)考慮到TikTok Shop其他區(qū)繼續(xù)轉(zhuǎn)移庫(kù)存。
比起大批用戶(hù)從TikTok流向小紅書(shū)，不少跨境電商打工人認(rèn)為自己才是平臺(tái)關(guān)停最大的受害者，他們的職業(yè)生涯因?yàn)門(mén)ikTok的命運(yùn)走向而命懸一線。
“直到1月18日，老板才把我們叫到辦公室挨個(gè)聊天，那時(shí)大家才感覺(jué)到危機(jī)可能真正來(lái)了。”在王楠看來(lái)，大部分商家都在賭不會(huì)關(guān)停的結(jié)果，這樣留守在平臺(tái)的商家就能吃到最大的紅利。
上周日，王楠身邊的跨境電商圈子都關(guān)心著相同的問(wèn)題——周一還能不能繼續(xù)上班，公司重新調(diào)整業(yè)務(wù)后，自己會(huì)不會(huì)成為被裁員的那個(gè)。“有的同行被約談降薪轉(zhuǎn)崗的方案，有的人被領(lǐng)導(dǎo)告知回家等通知。”
盡管TikTok的命運(yùn)依然置于不確定的因素下，但是大多數(shù)人對(duì)TikTok持有樂(lè)觀的態(tài)度。
有業(yè)內(nèi)人士以TikTok在印尼的封禁與回歸來(lái)證明美區(qū)的安全性。
2023年9月28日，印尼政府宣布禁止社交媒體公司在其平臺(tái)上促銷(xiāo)商品，以保護(hù)當(dāng)?shù)匦∑髽I(yè)和用戶(hù)數(shù)據(jù)；2023年10月4日，TikTok宣布將停止其在印尼的在線零售業(yè)務(wù)；不到三個(gè)月，TikTok與印尼最大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk達(dá)成電商戰(zhàn)略合作，根據(jù)協(xié)議，TikTok以8.4億美元的價(jià)格收購(gòu)了Tokopedia 75.01%的股份；2024年2月2日，整合完成，TikTok也重啟在印尼的電商業(yè)務(wù)。
誰(shuí)來(lái)?yè)寠ZTikTok的流量？
對(duì)于出海電商四小龍來(lái)說(shuō)，北美市場(chǎng)長(zhǎng)期是一塊肥沃的流量地，勇敢者已經(jīng)率先品嘗到甜與蜜。
北美地區(qū)是全球重要電商市場(chǎng)，2023年在線零售額超萬(wàn)億美元，物流配送、在線支付等電商生態(tài)相對(duì)完善，用戶(hù)對(duì)電商購(gòu)物的接受度也高于其他地區(qū)。
Temu 于 2022 年 9 月 1 日在美國(guó)上線。次年，Temu 在美國(guó)的商品總值（GMV）為 60 億美元，占其全球 140 億美元總 GMV 43.3% 的份額。
據(jù)報(bào)道，TikTok Shop美國(guó)2023年GMV為17.5億美元左右，2024年的目標(biāo)則為175億美元，直接增加了9倍。
過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，各大跨境電商平臺(tái)紛紛加碼了美區(qū)的電商版圖，試圖爭(zhēng)奪TikTok可能丟失的市場(chǎng)。
2024年11月26日， Temu 面向所有美國(guó)賣(mài)家開(kāi)放，任何美國(guó)品牌或個(gè)人賣(mài)家都可以在 Temu 上注冊(cè)并進(jìn)行銷(xiāo)售。
速賣(mài)通也瞄準(zhǔn)了美區(qū)市場(chǎng)。今年1月初，速賣(mài)通官方微信發(fā)布了美區(qū)POP招商信息，并且開(kāi)出豐厚的入駐條件，包括商家可靈活運(yùn)營(yíng)靈活定價(jià)，前期入駐享受免3個(gè)月傭金。
過(guò)去一周，速賣(mài)通上美國(guó)本地商家的入駐咨詢(xún)量增長(zhǎng)了3倍，其中不乏一些TikTok的頭部商家。
在小紅書(shū)某條討論美區(qū)TikTok商家何去何從的筆記下，Temu的買(mǎi)手們開(kāi)始拉攏商家資源，“有需要的老板聯(lián)系我開(kāi)店，快速止損。”
隨著TikTok進(jìn)入復(fù)活狀態(tài)，一部分跨境電商公司又重新回到戰(zhàn)斗模式。
1月20日，王楠沒(méi)有等到團(tuán)隊(duì)解散的通知，而是繼續(xù)在原崗位完成視頻剪輯和達(dá)人對(duì)接，這幾天，他所在跨境圈子里說(shuō)的最多的一句話就是不用想太多，繼續(xù)沖下去。
“能做一天是一天，但是得做好備案，要么在其他平臺(tái)上備貨，要么轉(zhuǎn)向TikTok其他站點(diǎn)。”TikTok商家張一向時(shí)代周報(bào)記者表示。
不過(guò)，張一并不想遷移至其他平臺(tái)，如果90天后美區(qū)TikTok不復(fù)存在，東南亞將成為他的避風(fēng)港。
“美區(qū)TikTok電商的利潤(rùn)空間比較大，只要做好選品，出單順理成章。”張一向時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道，“有的產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)超過(guò)50%的利潤(rùn)率，其他平臺(tái)很難有這樣的紅利期了。”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，TikTok事件對(duì)于Temu、速賣(mài)通、亞馬遜等平臺(tái)而言或是機(jī)遇，既可以抓住TikTok受限帶來(lái)的市場(chǎng)空缺和用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)移，吸引新的用戶(hù)和品牌商家入駐，也可以通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和用戶(hù)拓展來(lái)加速自身的全球化進(jìn)程。
“盡管TikTok面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，但其在美國(guó)市場(chǎng)的潛力仍然巨大。隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，TikTok有機(jī)會(huì)進(jìn)一步拓展其用戶(hù)群體和市場(chǎng)份額。同時(shí)，通過(guò)與美國(guó)政府和其他利益相關(guān)方的合作，TikTok也有機(jī)會(huì)解決一些監(jiān)管和法律問(wèn)題，為其在美國(guó)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造有利條件。”曹磊補(bǔ)充道。
（文中受訪者皆為化名。）
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