【ITBEAR】近年來(lái),隨著大眾健康意識(shí)的提升,保健品市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇。然而,在這一波紅利中,曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)軍者湯臣倍健卻意外地陷入了業(yè)績(jī)下滑的泥沼。
據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,2024年前三季度,湯臣倍健的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)了大幅度的下滑。這一成績(jī)單的出爐,無(wú)疑給這家保健品巨頭的前景蒙上了一層陰影。
從品牌角度來(lái)看,湯臣倍健的困境或許與其品牌老化有關(guān)。在當(dāng)下年輕人熱衷養(yǎng)生的趨勢(shì)下,湯臣倍健的產(chǎn)品線卻顯得過(guò)于傳統(tǒng),缺乏創(chuàng)新元素。其主打產(chǎn)品如蛋白粉、鈣片等,雖然市場(chǎng)需求依舊存在,但已經(jīng)難以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
與此同時(shí),湯臣倍健在研發(fā)方面的投入也顯得捉襟見(jiàn)肘。盡管公司高層曾多次強(qiáng)調(diào)研發(fā)的重要性,但在實(shí)際行動(dòng)上卻顯得頗為吝嗇。研發(fā)費(fèi)用的不足,直接導(dǎo)致了公司在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的乏力,無(wú)法及時(shí)跟上市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的變化。
在營(yíng)銷(xiāo)方面,湯臣倍健雖然不惜重金投入,但效果卻并不盡如人意。其頻繁的廣告投放和綜藝節(jié)目冠名,雖然提高了品牌的知名度,但卻未能有效轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。這也從側(cè)面反映出,單純的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)難以打動(dòng)越來(lái)越理性的消費(fèi)者。
值得注意的是,湯臣倍健的困境并非個(gè)案。在保健品行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,如何平衡營(yíng)銷(xiāo)與研發(fā)、如何抓住年輕消費(fèi)者的心、如何持續(xù)創(chuàng)新并保持品牌活力,已經(jīng)成為眾多企業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。
對(duì)于湯臣倍健而言,要想重拾昔日輝煌,顯然需要從根本上進(jìn)行變革。只有真正把握住市場(chǎng)的脈搏,深入了解消費(fèi)者的需求,才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
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