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圖源：圖蟲創意
功效護膚賽道卷向next level，個性化定制護膚風潮來襲。
填寫一份需求調研、用手機AI小程序進行皮膚檢測，就可以定制一款符合個人皮膚狀態的專屬精華或者面霜，全程只需要15分鐘到20分鐘。10月18日，華熙生物在2024中國香料香精化妝品行業年會發布個性化定制護膚服務。
在11月中下旬，這一整套“立等可取”的定制化護膚產品與服務，將首次落地青島萬象城潤百顏門店。
華熙生物的個性化定制產品有工廠生產線和門店機器人兩種生產交付模式。華熙生物透露，除了潤百顏青島萬象城門店配備有一臺雙開門冰箱大小的個性化定制門店工作站以外，還會同步向多個試點城市開放線上定制服務。消費者可以通過小程序上傳肌膚狀態圖?，后臺個性化數據分析，然后下單。接到訂單需求后由工廠進行生產，郵寄交付。
目前，我國市面在售化妝品采取備案制，所有配方均需要完成安全與功效檢測，并提前在國家藥監局備案。時代財經獲悉，華熙生物從兩年前布局個性定制化產品，目前該類定制化產品配方備案已經達到108種，以應對上萬種不同皮膚需求和狀態。
華熙生物創新研究院院長劉喆對時代財經透露，推出108種備案，華熙生物準備了兩年半的時間?！拔覀冇媱?，在明年夏天之前，還會拓展10余種配方?！?span style="display:none">I4w28資訊網——每日最新資訊28at.com
華熙生物創新研究院院長劉喆介紹華熙生物個性化定制門店工作站
在個性化定制護膚概念的推廣落地過程中，生產成本與量產的矛盾一直存在。在過去，個性化定制護膚品服務多存在于高端美容院線，由于無法量產且價格昂貴，亦被打上“貴婦專屬”標簽。
時代財經從現場了解到，華熙?物自主研發的微流控面霜和精華生產線，通過微通道混合?式進?無人化自動?產，最小起訂量為500克，微流控精華生產線可以實現接近200公斤/小時的產量。公司為工廠生產線和全能機器人已經申請了包括微流控技術、超聲微通道技術等10余項專利。
華熙生物并不是第一家盯上個性化定制護膚市場的企業。
2022年，國家藥監局發布《關于開展化妝品個性化服務試點工作的通知》，“個性化定制”化妝品得到國家和各級藥監部門的鼓勵以及政策層面的大力支持。
去年4月，歐萊雅中國獲得上海市藥品監督管理局頒發的中國首張“現場個性化服務”化妝品生產許可證。隨后，歐萊雅旗下高端護膚品牌修麗可在上海陸家嘴國際金融中心店開始提供精華定制服務。無獨有偶，雅詩蘭黛旗下茵芙紗在去年12月也在上海落地了該類服務。
在國貨品牌走向高端崛起的過程中，在個性化定制領域搶占先機尤為重要。華熙生物副總裁樊媛就對時代財經直言，“護膚行業最核心的兩個驅動力是品牌驅動和科技驅動。不可否認的是，國貨品牌由于創立時間較短，真正的品牌成長仍然需要經歷一個周期。所以當下的國貨品牌更偏重于科技驅動，在功能性護膚的驅使下，科技更容易進行對標，類似于3C產品的配置參數?！?span style="display:none">I4w28資訊網——每日最新資訊28at.com
不過，個性化定制護膚市場仍在初期培育階段。受限于成本投入等，市面上定制化產品的價格明顯高于非定制化成品。例如，修麗可定制化30ml精華售價為2400元/瓶，而該品牌最為熱銷的同規格色修精華目前天貓售價為625元/瓶。
在發布會現場，華熙生物并未透露潤百顏定制化產品定價。樊媛指出，價格方案和除青島以外的試點城市名單，仍在最后調整與確認階段。
定制化產品能不能引領下一個護膚風潮，仍有待時間的驗證。
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