圖片來源:圖蟲
?瘋狂小楊哥“帶貨美誠月餅”事件有了調查結果。
9月26日晚間,合肥市監局官方公眾號發布通報表示,合肥三只羊網絡科技有限公司(下稱“三只羊”)直播推介“香港美誠月餅”的宣傳話術構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為。依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定,擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。
同時,針對三只羊直播帶貨中存在的相關問題,合肥市聯合調查組責令其暫停經營限期整改,承擔相關法律責任。對在工作過程中失察失職的單位和相關人員,紀檢監察部門將立案調查,依法依規嚴肅處理。
對于三只羊賣假茅臺事件,上述通報稱,三只羊公司在直播中,根據委托方提供的信息推介商品。針對網上關于部分發貨商品與正品不符的信息,因發貨方在外市,按照地域管轄原則,將相關線索移送發貨方所在地相關部門核查處理。
同日晚間,三只羊也發布聲明表示誠懇致歉。
“我們全面接受聯合調查組的調查處理意見和處罰結果,并愿承擔相關法律責任。我們將按照《中華人民共和國消費者權益保護法》《網絡主播行為規范》等相關法律法規,全面開展公司內部整頓,依法經營,切實保護消費者合法權益。”三只羊在聲明中表示。
抖音電商安全中心9月26日也發布公告稱,根據相關法律法規及《抖音電商創作者管理總則》,平臺對“三只羊”進行了處罰。自9月21日起,平臺已對“三只羊”旗下賬號進行停播處理,后續將進一步敦促其積極整改,妥善解決相關消費者的售后賠付事宜。
今年中秋節前,知名主播小楊哥在直播間聲稱一款美誠月餅是香港高端品牌,里面含有黑松露并經由米其林大師調制,要排隊才能買到。有三只羊與曾志偉等香港明星的背書,幾場直播下來,美誠月餅銷售額高達5000萬元。
然而,美誠月餅的產地、質量等諸多細節陸續遭到網友質疑,該產品實際產地是在廣州和佛山,而且很多香港網友表示未聽說過該品牌。“月銷5000萬元的香港月餅香港買不到”的話題馬上沖上熱搜。在一片罵聲當中,“三只羊”旗下直播間在9月14日晚停止銷售美誠月餅,但并沒有像其他頭部主播那樣公開回應賠付。
輿論引發官方介入。9月17日,合肥高新區市場監督管理局發布通報稱,對三只羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為,已立案調查,將根據調查結果依法依規處理。
抖音“帶貨一哥”瘋狂小楊哥更是名利雙失,損失慘重。嬋媽媽數據顯示,“瘋狂小楊哥”抖音賬號粉絲總數從9月1日的1.2億,已經降到9月17日的1.17億人,20天掉粉300萬人,并且還在以每日掉粉20-30萬的速度流失。
截至9月26日9時30分,“三只羊網絡”仍未復播,已連續停播6天;旗下垂類賬號“三只羊網絡智能家居體驗館”“三只羊網絡服飾內衣”“三只羊網絡美麗生活”“三只羊網絡親子母嬰”“三只羊網絡運動戶外”“三只羊網絡對酒當歌”等同樣已連續6天未開播。
此次事件前,瘋狂小楊哥以及三只羊發展勢頭正猛,還入選2023年合肥年度總部企業。據合肥市瑤海區投資促進中心公布官方數據稱,2022年,三只羊公司直播帶貨產值超過100億元,經營服務收入8.6億元,納稅高達2.5億元。2023年三只羊直播帶貨產值將超過300億元(中國企業家報道2023年GMV為160億),經營服務收入可達15億元,納稅預計超過4.5億元。
單“瘋狂小楊哥”一個賬號,據第三方數據,2022年至今,直播帶貨GMV近80億元。即便是9月份身處輿論風口浪尖,他在9月7日的單場直播帶貨GMV還創下了歷史新高,達到1.5億元。
8月21日,三只羊控股(香港)有限公司正式開業。三只羊集團創始人張慶楊、張開楊及曾志偉等嘉賓出席儀式。在當晚的直播中,在線觀看人數超過110萬,銷售額破1億。此前,小楊哥曾稱,曾志偉是三只羊香港分公司老板。
(時代財經幸雯雯,綜合自合肥市場監管官方公眾號、Tech星球、證券時報)
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