前不久，知名書店言幾又陷入閉店潮，讓實(shí)體書店的生存困境再一次受到關(guān)注。據(jù)《全國實(shí)體書店經(jīng)營情況調(diào)研報(bào)告》顯示，2022年上半年近10%實(shí)體書店沒有收入，32.09%的實(shí)體書店收入在10萬元以下。許多人認(rèn)為，電商全面崛起，自然導(dǎo)致實(shí)體經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，書店首當(dāng)其沖。受疫情大環(huán)境影響，直播電商全面席卷圖書零售行業(yè)，線上購書方便快捷，并且還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，各種書店迎來了閉店潮。互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體書店，從此狹路相逢勇者勝。1kO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一直以來，實(shí)體書店被認(rèn)為是書與讀者之間的橋梁，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的載體后，書店面臨著“賣書不賺錢”的窘境，急需探索各種經(jīng)營模式吸引讀者。于是“書店+綜合業(yè)態(tài)”就像是實(shí)體書店的救命稻草，以高度視覺化將自己打造成網(wǎng)紅書店。有人說這些網(wǎng)紅書店裝修華麗、精致，文創(chuàng)飲品齊全失去了書店的靈魂——人們進(jìn)去只是打卡拍照，有沒有看書購書已經(jīng)不重要了。但不能否認(rèn)，“網(wǎng)紅”的確是書店存活的出路之一，正是在這一背景下，曾率先將咖啡、文創(chuàng)等融合進(jìn)書店的言幾又紅極一時(shí)，一度在全國開了近60家連鎖書店，如今卻僅剩幾家，初代網(wǎng)紅折戟徹底掉下了牌桌。1kO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在大趨勢(shì)面前，逆流而行太難：成本上漲，經(jīng)營模式同質(zhì)化嚴(yán)重，盈利收縮；數(shù)字閱讀應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)書店、電子書如火如荼，內(nèi)外夾擊，實(shí)體書店的壓力由來已久。言幾又的倒閉不過只是冰山一角。惠山書局、先鋒書店·永豐詩舍、海口國貿(mào)書店等開了十多年的書店也因無力承擔(dān)經(jīng)營成本等選擇閉店。海口國貿(mào)書店在告別信中寫道：“書店已經(jīng)到了門可羅雀的地步。面對(duì)近萬元的房租，每個(gè)月竟然只有四萬元左右的營業(yè)額，真是連飯錢都賺不出來了。”1kO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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表面上看，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體書店的沖擊是十分顯著的，不過將兩者放在彼此的對(duì)立面又有一些牽強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的技術(shù)變革，對(duì)于傳統(tǒng)的書店來說其實(shí)更是一種改變與機(jī)遇。數(shù)字閱讀的蓬勃發(fā)展，閱讀場(chǎng)景與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了改變與創(chuàng)新，帶動(dòng)了全民閱讀深度與廣度的延伸，人們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)的主動(dòng)性不斷提高。這對(duì)所有的從業(yè)者來說其實(shí)是一件好事。許多書店也憑借這陣東風(fēng)，拓寬自身文化服務(wù)，在線上開拓了營銷渠道，建立文化品牌，主動(dòng)靠近讀者。1kO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是中立的，它的開放性與去中心化能為實(shí)體書店帶來諸多進(jìn)步。日本蔦屋書店進(jìn)軍中國后，人們看到了其利用技術(shù)為書店運(yùn)營帶來的良方。蔦屋書店的書只是載體，通過書延展的生活提案，受到了人們的廣泛歡迎。而他們的殺手锏正是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立的會(huì)員體系。與日本各大百貨、超市和加盟企業(yè)實(shí)現(xiàn)連接，蔦屋書店建立起覆蓋全場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)后臺(tái)，為每一個(gè)場(chǎng)景下的用戶喜好與需求提供精準(zhǔn)的服務(wù)。蔦屋書店積極擁抱技術(shù)的思路，為自己奪得了一片天地。實(shí)體書店與互聯(lián)網(wǎng)，并不是天然敵人。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新，如何抓住機(jī)遇，順應(yīng)讀者的需求與習(xí)慣，提升自我，用優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品與服務(wù)吸引讀者，才是實(shí)體書店更應(yīng)該思考的方向。（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 朱子鈺 實(shí)習(xí)生 于典 報(bào)道）1kO28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com