炎炎夏日下,瓶裝飲用水市場暗流涌動。
目前飲用水品牌價格戰的主要陣地集中在商超,部分商超渠道中“綠瓶”農夫山泉已下探至0.74元/瓶。
這意味著,瓶裝水從“2元時代”重新回到1元甚至1元以內。農夫山泉出招后,其他品牌也紛紛選擇“應戰”:娃哈哈純凈水596ml*12一包只要11.99元,折合不到1元一瓶;康師傅喝開水熟水飲用水550ml*12一包9.9元,折合0.825元/瓶;甚至連平時零售價3元的百歲山也把價格降到了1.8元。
街邊的便利店中,農夫山泉與娃哈哈的瓶裝水依舊保持著統一的2元零售價,但這一價格防線在商超渠道卻顯得“搖搖欲墜”。
另外,除傳統品牌之間競爭外,飲用水市場還迎來了多家新品牌的跨界入局,如胖東來、東方甄選等。胖東來即將推出的自營的天然礦泉水還沒有上市。而東方甄選推出的礦泉水,已在其APP平臺上架,并快遞到家,優惠后的價格折合單價為1.57元/瓶。
有業內人士表示,隨著新品牌的不斷涌入和市場競爭的加劇,未來包裝飲用水市場的細分賽道將進一步加強。“農夫山泉挑起來的價格戰,對飲用水行業的產業端、渠道端以及消費終端都是有益的。”
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