據(jù)澎湃新聞，按第1季口碑，《慶余年2》本該有潑天富貴，但“撲街”了。據(jù)統(tǒng)計，這次開播有26個廣告，有劇前和劇后的貼片、中間插播、植入、彈窗等形式。已播出的5集中，平均每集廣告9個，時長高達(dá)136秒。在中國當(dāng)代廣告史上，如此“喪心病狂”的先例恐怕就是2005年前后的腦白金。有統(tǒng)計說，腦白金高峰期全部媒體每日播出時長為1000分鐘，幾乎霸占了我們每日時光的70%。5qH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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網(wǎng)友們都看出《慶余年2》廣告投放得不專業(yè)。雖然此次贊助品牌純甄和優(yōu)酸乳不能說是直接競品，但彼此的替代性大概率存在。更有意思的事，很多網(wǎng)友因此在小紅書中比較純甄和安慕希，安慕希躺贏。其次，開播的26個廣告，品牌從食品、保健品、化妝品、藥品、新能源、文旅，彼此場景差異巨大、細(xì)分受眾完全不同。同臺演出，彼此的關(guān)聯(lián)度和信息協(xié)同基本不存在。5qH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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最主要的，按美國學(xué)者肯·奧萊塔在《廣告爭奪戰(zhàn)》中的說法，當(dāng)今廣告媒體是一種“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”關(guān)系。有的承擔(dān)“種草”功能，如戶外廣告、傳統(tǒng)電視廣告，有的則是承擔(dān)“拔草”功能，如電商平臺的直播。種草和拔草、種拔一體化。《慶余年2》廣告只是一種想得美的算盤：收割。5qH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

《慶余年2》的廣告商，賭的是“堵”，想的是把觀眾“堵”在電腦屏幕前，心里盤算的卻是電視時代的廣告霸權(quán)。這種想“堵”根本是堵不住的，何況互聯(lián)網(wǎng)娛樂本身就有很多替代性。5qH28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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