2023年,一種名為微短劇的新劇種在影視行業掀起了狂潮,創造了300億的營收,幾乎趕上中國電影一年的500億票房。這種豎屏觀看,1分鐘左右一集的短劇,以其獨特的制作方式和內容吸引了大量的觀眾,成為了新的觀影熱點。
據了解,今年1月,在國家廣電總局備案的微短劇數量有297個。橫店一棟專門拍攝微短劇的大樓,自去年9月開業以來,有超過1000個微短劇劇組開工。由于拍攝量太大,橫店群眾演員短缺,新入行的群演在辦證窗口排起了百米長隊。
微短劇的火爆并非偶然,其背后的制作法則是將娛樂和商業屬性放大到極致:劇情狗血、臺詞犀利、爽點密集,情緒飽滿,15秒一個小反轉,30秒一個大推進,結尾10秒必留懸念,每一幀都揪緊觀眾的眼球,讓人始終處于情緒高點。這種短劇的拍攝周期一般為7天,為了節約時間和成本,拍起來夜以繼日。
有研究機構提供數據,小程序短劇的主要受眾群體是二三線城市的“80后”及年紀更大的人群。其中,愿意為此掏錢的人,往往對電子產品操作并不嫻熟。影視圈將這個人群稱為“下沉市場”。這些人通過觀看短劇,體驗到“虐戀、重生、暴富”等虛擬人生的同時,短劇也在“掏空”中老年人的錢包。
一位編劇介紹,短劇吸引人的核心一直沒變——“爽”,爽得激起人的基本欲望。“霸總只是載體,戰神、王爺、首富都是載體。當下很多人的生活并不如意,而節奏快、強調爽的短劇,就是一個負責生產幻象的泡泡機。
把握了下沉市場的基本特征和情緒,你會發現,“這一代人的表面見識基本同頻,臆想的世界大同小異”。
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