2023款改款寶馬iX上市，售價(jià)74.6-100.99萬元
近日，作為寶馬品牌旗下最頂級(jí)的純電動(dòng)SUV，寶馬iX迎來了中期改款，新車售價(jià)為74.6-100.99萬元，共分為三款配置車型，其中入門版價(jià)格保持不變，中配版價(jià)格下調(diào)2.2萬元，頂配版
“造車源于小米手機(jī)突然被美國制裁的意外。”
“那時(shí)的小米正處于多事之秋，培養(yǎng)多年、被寄予厚望的年輕高管周受資離職又給了我當(dāng)頭一棒。”
“創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)這么大，萬一輸了，我這輩子就要灰溜溜地收場嗎？”
誰能想到，爽文男主雷軍一路走來也很痛苦。
7月19日晚上，雷軍開啟了第五次年度演講，分享了小米造車三年背后的故事，也誕生很多金句。
造車三年，為讓小米汽車上牌桌，雷軍躬身入局，借試駕車，考賽照、學(xué)漂移，這個(gè)年過半百的創(chuàng)業(yè)老將，再一次證明了什么是干一行，行一行。
為了造車學(xué)會(huì)漂移
為什么造車？
70多天跑了10多個(gè)城市，進(jìn)行了85場調(diào)研，訪談200多人，開了4次高管會(huì)。李斌、何小鵬也力勸小米造車，雷軍感受到智能電動(dòng)車的趨勢已經(jīng)不可阻擋。
調(diào)研結(jié)果就是目標(biāo)是小米汽車要干到全球前五，至少投入100億美元造車，并且董事們要求雷軍親自帶隊(duì)。
對于董事會(huì)的要求，雷軍想了整整一周才下定決心，做后一次創(chuàng)業(yè)。
行動(dòng)第一步，就是開始熟悉車。
因?yàn)槔总娪袑Ｂ毸緳C(jī)，他已經(jīng)10多年沒怎么開過車了。再加上來自車企的戰(zhàn)友，聊起車來都門清兒。雷軍說：“剛跟他們一起工作的時(shí)候，很多東西我都不懂，壓力巨大。”
重新開車，借朋友的車、身邊同事的車試駕；戴著帽子、墨鏡全副武裝地去各個(gè)品牌4S店看車、試駕；讓助理幫忙去借公司停車場里他沒開過的車……
因?yàn)檐囆筒皇煜ぃ总娪泻脦状伟l(fā)動(dòng)車都要用好幾分鐘，急得一頭汗。
就這樣，三年時(shí)間，雷軍試駕了170多輛車，試駕筆記和資料有20多萬字。
后來再受到法拉利、保時(shí)捷、豐田等這些車企老板的影響，雷軍又動(dòng)了學(xué)開賽車的心思。
在一個(gè)夏天，雷軍學(xué)起了賽照，賽車內(nèi)溫度高達(dá)五六十度。雷軍說“看著是很帥，但是幾十圈跑下來，全身都會(huì)濕透，感覺整個(gè)人都虛脫了。”
吃了不少苦，但好在如愿以償?shù)啬玫搅速愓铡Ｄ壳靶∶灼噧?nèi)部有100多位工作人員都拿到了賽車駕照。“我相信，一支真心熱愛汽車的團(tuán)隊(duì)，一定有能力把車做好。”
后來，小米汽車從白紙變成實(shí)車，雷軍親自參加了冬測和夏測。甚至有位干了20多年的冬測負(fù)責(zé)人稱，第一次看到車企董事長親自來冬測。
“小米汽車行不行，就看你們高管敢不敢開。”這句話是今年初有人在看到小米SU7的測試車隊(duì)后，在網(wǎng)上評論的一句話。
雷軍在被工程師艾特后，立馬轉(zhuǎn)發(fā)到了高管群。而小米的高管們也全部響應(yīng)雷軍參與了測試。雷軍本人也參與了10多次，累計(jì)行駛里程5000多公里，其中長的就是京滬長途測試，他自己開了15個(gè)小時(shí)。
“公關(guān)的同事非常擔(dān)心，因?yàn)槲议_，哪怕是普通的剮蹭事故，都可能變成一場巨大的輿論危機(jī)，但我還是堅(jiān)持自己親自開。”
雖然路測十分完美，但幾乎所有人都認(rèn)為小米SU7賣不動(dòng)，那段時(shí)間，好多人都說雷軍憔悴了不少……
但是，雷軍相信Dream Car 的意義，無論有多少人不看好，他都堅(jiān)信小米SU7一定會(huì)大賣。
關(guān)關(guān)難過
“小米汽車是我人生后一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我愿意押上一生全部的聲譽(yù)和成就，為小米汽車而戰(zhàn)！”
2021年3月30日晚，雷軍在發(fā)布會(huì)上說了這樣一句話。當(dāng)時(shí)的他得了重感冒，嗓子幾乎說不出話。
那一晚，直播彈幕上滿屏都是“干翻特斯拉”，有很多熱愛汽車的人徹夜難眠，找到雷軍希望能加入小米造車計(jì)劃。
不只是汽車人，還有很多企業(yè)家被雷軍的魄力所折服，紛紛到訪小米集團(tuán)。幾家投資機(jī)構(gòu)也給當(dāng)時(shí)還未起步的小米汽車估值百億美元，助推其融資上市。
花別人的錢造車，幾乎零風(fēng)險(xiǎn)。但是拿別人的錢，想法很難長期一致。
“后，我們下定決心，不融資自己干，錢全部自己掏，風(fēng)險(xiǎn)全部自己扛，只要能把車造好！”
那天，王傳福、李斌、何小鵬、李想都到場了。王傳福當(dāng)時(shí)還為小米捏了把汗。
要造一輛什么樣的車？
看到戰(zhàn)友扎堆在調(diào)研報(bào)告里找落腳點(diǎn)，雷軍決定改變方向，和真實(shí)用戶溝通，去公司停車場看大家都在開什么樣的車。
終得出的結(jié)論是：“高車容易低車難”，SUV容易干，轎車更難干，很多車企都是先做SUV。
所以，小米決定先從純電轎車做起。
中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟，初很多人都勸雷軍：趕緊出車，找家代工就可以了，千萬不要什么事情都自己干。
但雷軍鐵了心要從底層核心技術(shù)出發(fā)，不走捷徑，不收購，不代工。
做一款電池包大約要十多個(gè)月、幾千萬的研發(fā)成本。行業(yè)里一輛車多做兩三款電池包。而小米 SU7 前后干了10多款，甚至還自建了一個(gè)電池包工廠，把供應(yīng)商折騰得夠嗆。為此，雷軍還專門不好意思地給寧德時(shí)代的曾總打電話解釋。
誰料2022年春節(jié)前的項(xiàng)目評審會(huì)分歧很大，甚至方案要推翻重干。春節(jié)后，雷軍把小米汽車核心的十幾個(gè)人集中在一起開臨時(shí)會(huì)議，結(jié)果這個(gè)會(huì)整整開了21天。
終得出的結(jié)論是先守正，再出奇，不要盲目追求顛覆。
2023年8月16日，小米汽車第一輛試產(chǎn)車下線。雷軍在下線儀式結(jié)束后，圍著試產(chǎn)車，慢慢繞了好幾圈，在里面坐了很久很久。“我自己都不敢相信，我們的車真的造出來了！”
“軍兒，收手吧”
2023年12月底，小米汽車“橫空出世”，在熱搜背后，迎接了各種各樣的質(zhì)疑和詆毀。
“軍兒，收手吧，外面都是XX”也成為了大家的調(diào)侃。
不止玩梗，當(dāng)時(shí)幾乎所有人是真的覺得小米SU7賣不動(dòng)。
業(yè)內(nèi)多家媒體也告訴雷軍“純電轎車月銷3000臺(tái)就要燒高香了。”
也就是那段時(shí)間，“雷軍憔悴了”又成為了新的熱搜詞條。
雖然絕望，但是產(chǎn)能目標(biāo)、定價(jià)的進(jìn)度不能拖。
當(dāng)時(shí)很多人建議定3萬輛就夠了，但是后雷軍敲定2024年7.6萬輛的銷量目標(biāo)。這個(gè)數(shù)字比肩特斯拉Model 3的銷量，如果賣不出去，將是滅頂之災(zāi)。
更大的難題是定價(jià)。
“如果定錯(cuò)了，可能會(huì)導(dǎo)致上百億的損失，3年時(shí)間付之東流。”網(wǎng)上謠傳 SU7 定價(jià) 14.9萬，甚至 9.9萬，超低價(jià)本質(zhì)上是飲鴆止渴。
更大的壓力其實(shí)來自內(nèi)部，因?yàn)樾∶椎匿N售一直信心不足。
發(fā)布會(huì)前一天的晚上，小米汽車還在開后一次定價(jià)決策會(huì)。雷軍在會(huì)上發(fā)言稱，小米SU7 配置和體驗(yàn)遠(yuǎn)超 Model3，要有勇氣把價(jià)錢定到 21.59萬。
直到后，這個(gè)價(jià)格也沒有說服所有人。只不過是內(nèi)部的妥協(xié)，“無論賣多少輛，我們認(rèn)了。”
歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，終苦盡甘來。
發(fā)布會(huì)上定價(jià)一公布，全場沸騰。小米SU7 4分鐘大定破1萬，27分鐘破了5萬。
小米SU7一車難求，“不要和雷軍比營銷”的舊段子又被翻了出來。
尤其是在北京車展上，雷軍成為了行走的流量，讓無數(shù)車企大佬羨慕不已。
直到今天，小米SU7熱度依然不減，雷軍定下了保底10萬輛，沖擊12萬輛的全年銷量目標(biāo)。這個(gè)月還新增了濟(jì)南、貴陽、長春、常州四個(gè)城市銷售站點(diǎn)，新開了13個(gè)店面。
迄今為止，小米SU7已交付超3萬臺(tái)，預(yù)計(jì)11月提前完成全年10萬輛交付目標(biāo)。預(yù)計(jì)12月，全國將有59城，220家銷售門店開業(yè)。
Xiaomi SU7 Ultra Prototype（小米SU7 Ultra原型車）也在本次演講中正式亮相，它是基于小米SU7打造的巔峰性能純電車。首次搭載小米自研的V8s電機(jī)，并采用V8s+V8s+V6s三電機(jī)設(shè)計(jì)，擁有1548PS的四門車超強(qiáng)馬力，零百加速僅需1.97s（包含起步時(shí)間），高時(shí)速大于350km/h。搭配1330kW賽道專用高功率電池包，在低電量下仍可以大功率輸出。
這款車將在今年10月，正式挑戰(zhàn)紐博格林賽道北環(huán)賽道。2025年，量產(chǎn)車正式征戰(zhàn)紐北量產(chǎn)圈速榜。
演講后，雷軍說，過去的3年，對于他和小米，都是一段脫胎換骨的經(jīng)歷。
雖然小米SU7擠上牌桌，但距離真正的成功還很遠(yuǎn)，長征才剛剛開始。
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