VR/AR迷失元宇宙“硝煙”
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騰訊裁撤“幻核”業務
上線不到一年，騰訊裁撤了一家數字藏品平臺。
7月20日，有報道援引騰訊內部人士消息稱，騰訊正計劃在本周裁撤“幻核”業務，對此，騰訊方面暫無回應。
幻核是騰訊PCG內部孵化的NFT發行平臺，2021年8月2日正式上線APP，初期提供技術支持的是聯盟鏈至信鏈，后來騰訊區塊鏈也成為其技術支持之一。
據悉上線第二天，幻核首發了騰訊視頻出品的《十三邀》為主題的數字藏品，售價18元，限量300枚，開場即爆紅，一時還出現了訂單“超賣”問題。
然而還不到一年時間，幻核便匆匆從舞臺落幕，成為大廠的一個棄子。
騰訊的后撤早有跡象，在7月2日，騰訊新聞APP就暫停了數字藏品的售賣服務，幾天以后，幻核也面臨了相同的命運。
對于數字藏品愛好者來說，幻核關停以后，擁有的數字藏品該何去何從，也是亟待解決的問題，平臺突然宣布關停，對很多玩家的影響不小，畢竟一時之間很難賣出去，就算能夠原價退款，抱著用數字藏品大賺一筆的想法也顯然無法實現了。
從火爆開始到現在，NFT數字藏品熱已經持續了一年，但對于國內大多數人而言，數字藏品依然是個陌生概念，很多人并未了解過。實際上，數字藏品是基于區塊鏈技術而誕生，國內一個藏品限量發售多則上千份，少則幾十份，價格從十幾元至幾千元不等。
曾經，全球最火的無聊猿創造了數字藏品的銷售奇跡。通過每銷售一次，原創者可收取2.5%版稅的方式，無聊猿創作者拿到了3000萬美金。
國外一些公司已經吃到了數藏的“紅利”，然而反觀國內，還沒有一家平臺可以復制同樣的成績。
值得一提的是，騰訊還推出了不少數藏相關小程序，幻核雖然關停，但騰訊目前仍有時空藏館、吾得庫等獨立小程序，甚至可以為品牌方定制獨立的NFT的平臺，比如炫邁NFT頭像、美的數字藏品等。
可以看到，騰訊等大廠并非放棄數藏業務，而是借助于“社交+游戲”的基礎，聚焦數字IP領域與文化傳播，為品牌提供營銷種草等To B服務，這也意味著，大廠們對于數字藏品的野心，絕不僅限于小眾玩家內部，未來極有可能隨著國民級品牌的宣傳而大眾化。
大廠布局數字藏品，是真需求還是蹭熱點？
這兩年里，大廠頻繁布局數字藏品。
最開始是在皮膚上小試牛刀，2021年6月，支付寶聯合敦煌美術研究所在“螞蟻鏈粉絲粒”的支付寶小程序上，全球限量發布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚。這被視為國內大廠布局數藏的開始。
大廠們也開始有樣學樣，紛紛發布了自己的IP，1月，B站宣布旗下首款數字藝術頭像鴿德發布，全網限量發行2233個；2月，阿里巴巴發布奧運云徽章數字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障礙技巧款、花樣滑冰款等4款，每款限量8888份；4月，百度在航天日期間發布太空兔挖月壤、祝融號探索火星等一系列數字藏品。
隨著數字藏品的熱度日益升溫，相關數字藏品平臺也開始出現，第一個吃螃蟹的是音頻行業頭部品牌“喜馬拉雅”，推出數字藝術藏品平臺“美藏”，大廠自然不會放過機會，于是有了阿里的鯨探平臺、騰訊的幻核平臺、百度的百度超級鏈等。
而從國內大廠在數字藏品的商業化布局看，未來可能會分別呈現不同的運營特色：騰訊更注重社交性，與營銷結合搭建公私域流量閉環；阿里則發揮出電商優勢，NFT與實體產品或品牌結合。
除了互聯網大廠，國內還有六家央媒發布超過40萬份的數字藏品，銷售金額超過600萬元。5月份，中國電信旗下持牌支付機構天翼電子商務有限公司（簡稱“翼支付”）推出“麟翼數字藝術品專區”。
總體看來，合規的數字藏品的價值主要體現在三方面：
首先是稀缺價值，通常數字藏品都是限量發售的，基于區塊鏈技術而誕生的數字藏品在虛擬世界的確具有特殊意義，有人認為，這樣就使數字藏品擁有了一種獨屬于所有權，且“防偽”。
其次是內容價值，每個數字藏品都是創作者們或者藝術家們的作品，作品的背后還有一串加密的代碼，這樣一來，數字藏品不僅是數字權益證明，其還具有收藏品的意義。
數字藏品行業的這個特征，也是其頻頻與文創行業合作的原因，比如“全球茶飲第一股”奈雪的茶在成立六周年時正式官宣推出品牌大使——“NAYUKI”。奈雪不僅在線上發行其數字藏品，還推出實物版IP潮玩，也頗受市場追捧。
第三是交易價值，靠的就是數字藏品二級市場的價格，這些藏品也離不開炒作，大量投機者的涌入使得藏品的價格偏離真實價值，目前行業也缺乏統一的價值判定與價格監管標準。
目前我國防止數字藏品金融化，避免藏品二級交易市場的惡意炒作，國內大部分數字藏品發行平臺還是不能進入二級市場交易。
但這依然不能阻止數字藏品在小眾人群的火爆，比如幻核聯合騰訊動漫發行的《一人之下》主題數字藏品為例，其限量發行6000枚，單價98元，很短時間內即售罄，再加上明星效應，周杰倫、余文樂、林俊杰、球星庫里等人讓NFT成功破圈，也讓更多人了解到數字藏品。
光鮮之下，諸多亂象
熱潮之下，數字藏品這塊蛋糕也有點過熱了。
今年上半年共有17家數字藏品相關公司獲得融資，最后一輪融資花落數字藏品電商平臺“福建天琛優藏”。
然而數字藏品的風險也不容小覷。
比如一家數字藏品平臺“象尋”曾鬧出不小的風波，公告的標題叫“祝象尋早日倒閉”，發自象尋微信官方賬號。原來這是技術團隊的手筆，公告中稱技術團隊被要求在20天內開發一款App，連續加班多日后仍被公司解雇。
雖然后來公司發表聲明稱，該文章與事實嚴重不符，但據愛企查信息顯示，象尋成立于今年3月7日，從側面不難看出行業發展初期企業倉促進場后的一些亂象。
今年3月，微信先后封禁了Art Meta元藝數、一點數藏、歸藏元宇宙等十多家數字藏品平臺，公眾號顯示已被關閉，在關閉的理由上，都涉及“由用戶投訴并經平臺審核，存在未取得法定許可證件或牌照，發布、傳播或從事相關經營活動的行為，賬號已被停止使用”。
在黑貓投訴平臺上，還有不少用戶投訴數字藏品的虛假發貨、虛假宣傳，平臺抽獎不公平等問題。
今年5月份，虛擬貨幣更是大跌，國外比特幣爆跌疊加國內一些數字藏品平臺“倒閉”的新聞，也讓行業退了燒。
因為數字藏品行業國內目前還缺乏相應的法律法規，在6月底，在中國文化產業協會的牽頭下，螞蟻、騰訊、百度、京東等國內數字藏品頭部平臺聯手發起反對炒作、提高準入標準等自律倡議。
不過有媒體報道，仍然有一些地下平臺及機構鋌而走險，借“轉贈”等途徑和消費者進行場外交易。
在筆者看來，以元宇宙為標志的web3.0時代已經來臨，數字藏品的發展無可厚非，也無需“過度防范”，但消費者依然需要認真審度藏品價值，不要抱著投機心理購買，更不能讓藏品的價格偏離真實價值，最后變成劣幣驅逐良幣，行業里的每個人都會受傷。
最近幻核的離場，讓數字藏品行業摁下暫停鍵，降降溫，長遠來看也是一件好事，數字藏品的價值，未來或許會顯現，但絕不是各項制度都不完善的現在。
參考資料：
《騰訊將關閉“幻核”：上線未滿一年，為國內最大的數字藏品平臺之一》，界面新聞；
《數字藏品大熱，年輕人快不夠用了》，新零售商業評論
本文鏈接：http://www.tebozhan.com/showinfo-40-428-0.html騰訊關停幻核平臺，不玩數字藏品還是另有計劃？
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