從家電到場景到生活方式 卡薩帝以原創(chuàng)科技引領(lǐng)高端
  4月27日，2023中國家電及消費(fèi)電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕，卡薩帝現(xiàn)場舉辦以“原創(chuàng)科技 引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢發(fā)布會，以
3月1日至2日，TCL空調(diào)聯(lián)合廣州京東MALL，以“品質(zhì)睡眠節(jié)”為主題，打造了一場別開生面的快閃活動，成功將TCL小藍(lán)翼空調(diào)推上熱搜。這場活動不僅融合了睡眠經(jīng)濟(jì)品牌聯(lián)盟、沉浸式科技體驗(yàn)和脫口秀直播等多元形式，更創(chuàng)下了當(dāng)日家電品類直播銷售紀(jì)錄。
用脫口秀打開空調(diào)營銷新次元，TCL小藍(lán)翼空調(diào)打造品質(zhì)睡眠節(jié)
當(dāng)90后開始掌握家裝話語權(quán)，他們對家電的需求早已超越“制冷制熱”的基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向生活方式、情感認(rèn)同、與美學(xué)的復(fù)合維度。TCL空調(diào)本次“品質(zhì)睡眠節(jié)”活動通過“睡眠場景”照見了當(dāng)代年輕人最焦慮的生活切面――睡眠質(zhì)量的缺失與困擾。在九大國際領(lǐng)先技術(shù)的加持下，TCL空調(diào)打造了“小藍(lán)翼智慧健康科技引擎”，以AI睡眠、AI語音、AI省電定義新一代空調(diào)，以“小藍(lán)翼AI健康芯”的技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，憑借人感芯、小藍(lán)翼睡眠芯、小藍(lán)翼凈化芯、小藍(lán)翼語音芯、小藍(lán)翼節(jié)能芯等創(chuàng)新成果，形成了小藍(lán)翼C7 、P7系列的中高端新風(fēng)系列產(chǎn)品，小藍(lán)翼P6系列的語音產(chǎn)品、小藍(lán)翼真省電系列產(chǎn)品，三大系列產(chǎn)品都以AI技術(shù)的創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造價值。
TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)聚焦AI睡眠新風(fēng)技術(shù)，通過AI毫米波雷達(dá)算法，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)動態(tài)自動調(diào)節(jié)的睡眠溫度曲線，讓用戶的深睡時長總體提升了25%；而作為AI省電空調(diào)的發(fā)明者，TCL空調(diào)打造的超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法2.0，智能調(diào)節(jié)運(yùn)行頻率，至高省電40%；同時，TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)在DeepSeek的賦能下，將通過環(huán)境感知與設(shè)備感知，實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)學(xué)習(xí)與推理，自主決策，深度契合了年輕一代對于高品質(zhì)智慧健康生活的追求與向往。
在廣州京東MALL的活動現(xiàn)場，TCL空調(diào)精心構(gòu)筑了一場關(guān)于睡眠的沉浸式體驗(yàn)之旅。從小藍(lán)翼AI深睡倉的夢幻之旅，到小藍(lán)翼靜謐療愈所的寧靜享受，再到小藍(lán)翼睡眠好物站的精選推薦，以及小藍(lán)翼靜音分貝挑戰(zhàn)的刺激體驗(yàn)……每一處都精心布局，都全方位展示了TCL空調(diào)在AI睡眠科技上的卓越成就，使毫米波雷達(dá)智能感知、16分貝靜音新風(fēng)等硬核科技通過巧妙的設(shè)計轉(zhuǎn)化為可觸可感的沉浸體驗(yàn)，現(xiàn)場觀眾絡(luò)繹不絕，紛紛駐足體驗(yàn)，贊嘆之聲不絕于耳，更有數(shù)位行業(yè)頭部達(dá)人親臨現(xiàn)場，為TCL空調(diào)的AI睡眠黑科技打call，共同見證了這場科技與睡眠完美融合的精彩瞬間。
在線上直播間里，脫口秀頂流趙曉卉以“TCL空調(diào)品質(zhì)推薦官”的嶄新身份驚喜亮相。她巧妙融合自身職場經(jīng)歷，圍繞當(dāng)下年輕人普遍遭遇的“職場內(nèi)耗”話題，與TCL實(shí)業(yè)空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)營中心總經(jīng)理葉進(jìn)展開了一場幽默風(fēng)趣的對話與經(jīng)驗(yàn)分享。這場打工人與老板的思維碰撞，不僅展現(xiàn)了TCL空調(diào)對用戶需求的深刻理解與細(xì)致觀察，更透露出其對職場人內(nèi)耗根源的敏銳洞察。TCL空調(diào)擅長運(yùn)用科技力量，為職場人士提供解決工作內(nèi)耗、降低生活能耗的智慧方案。在“降低能耗不內(nèi)卷，回歸舒適不躺平”的理念引領(lǐng)下，原本枯燥無味的技術(shù)參數(shù)被賦予了生動有趣的靈魂，悄然間深入人心，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中感受到了產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
此外，小藍(lán)翼睡眠好物站還特別邀請了睡眠好搭子――榮泰按摩椅與小熊電器，攜手共同開啟小藍(lán)翼「空調(diào)品質(zhì)睡眠聯(lián)盟」，充分發(fā)揮各自在睡眠科技與健康生活領(lǐng)域的優(yōu)勢，為用戶提供更加全面、專業(yè)的睡眠解決方案，從環(huán)境營造、身體放松到心理調(diào)適等多個維度，全方位提升用戶的睡眠質(zhì)量。
從音樂節(jié)到短劇霸榜，TCL空調(diào)年輕化營銷的“破圈多重奏“
回溯TCL空調(diào)的品牌破圈之路，此次品質(zhì)睡眠節(jié)快閃活動與脫口秀的聯(lián)合，不過是年輕化戰(zhàn)略的冰山一角。自2022年啟動品牌煥新計劃以來，TCL空調(diào)在品牌營銷的海洋里不斷探索與創(chuàng)新，不斷拓寬家電營銷的新邊界。
早在2023年，TCL空調(diào)在全國范圍內(nèi)舉辦了“新風(fēng)音樂節(jié)”，用流動的音符詮釋新風(fēng)技術(shù)，讓"會呼吸的空調(diào)"成為社交平臺熱議話題。2024年9月，武漢的“小藍(lán)翼科技行”則掀起了一場前所未有的體驗(yàn)式營銷風(fēng)暴，通過實(shí)地展示、現(xiàn)場體驗(yàn)、互動問答等多元化的形式，精準(zhǔn)應(yīng)對用戶需求，將AI能力與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，升級用戶體驗(yàn)，為用戶提供更智慧健康的空氣體驗(yàn)。同年11月，“以舊換新中國行”活動更是展現(xiàn)了TCL空調(diào)的品牌溫情，攜手京東家電深入西安、桂林等城市社區(qū)，將專業(yè)回收服務(wù)直接送至居民樓下，通過“舊機(jī)評估-拆裝回收-新機(jī)補(bǔ)貼”的一站式便捷流程，在惠及民生的同時，也成功傳遞了技術(shù)升級的品牌理念。步入2025年，品質(zhì)睡眠節(jié)如約而至，TCL空調(diào)再次以創(chuàng)新的姿態(tài)，引領(lǐng)著睡眠科技的潮流。
與此同時，TCL空調(diào)還大膽嘗試了跨界聯(lián)合短劇的新形式，《大話•大話西游》以其獨(dú)特的魅力登頂抖音短劇榜TOP1。該劇巧妙地將新一代新風(fēng)空調(diào)的理念融入劇情之中，通過一系列趣味橫生、懸念迭起的情節(jié)設(shè)計，將TCL小藍(lán)翼P7新風(fēng)空調(diào)的16分貝超靜音新風(fēng)、智慧語音操控、超省電AI大數(shù)據(jù)模型算法等卓越性能展現(xiàn)得淋漓盡致，令人印象深刻。
TCL空調(diào)一邊用新風(fēng)技術(shù)卷性能，一邊用腦洞營銷卷創(chuàng)意。當(dāng)科技與人文的邊界在一次次創(chuàng)意碰撞中消融，空調(diào)也早已不再僅是單純的溫度調(diào)控者，而是化身為美好生活的提案人。TCL空調(diào)也正以前所未有的姿態(tài)，將品牌理念與消費(fèi)者情感緊密相連，讓每一次營銷活動都成為一次心靈的觸動與共鳴。
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