文/樂(lè)居財(cái)經(jīng) 楊凱越ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  在國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域，北鼎的價(jià)格，幾乎是一騎絕塵。搜索平臺(tái)搜索“北鼎”，提問(wèn)最多的是“它為什么這么貴？”ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  2009年，張默晗創(chuàng)辦了深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司，從事以養(yǎng)生壺為主的高端生活小家電的研發(fā)制造及銷(xiāo)售，“北鼎”品牌誕生。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  張默晗是富二代，公開(kāi)報(bào)道披露了，其拿到了加拿大國(guó)籍。其父親創(chuàng)辦了一家名為晶輝電器的小家電代工企業(yè)，客戶包括美國(guó)惠而浦、英國(guó)摩飛、澳大利亞鉑富等國(guó)際一線大品牌。而在張默晗創(chuàng)業(yè)后，晶輝電器成了北鼎的投資人。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  可以說(shuō)，張默晗是站在父親的肩膀上開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的。在公開(kāi)報(bào)道中其也曾表示“北鼎一出生就‘起點(diǎn)比較高’：設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)等，都對(duì)標(biāo)自家代工的高端產(chǎn)品?！?span style="display:none">ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  2020年6月，北鼎于深交所上市，在其招股書(shū)中，北鼎把小熊列為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，但二者的創(chuàng)業(yè)思路天差地別，小熊主攻中低端價(jià)位的小家電市場(chǎng)，且品種繁多。而北鼎在早期則主攻養(yǎng)生壺品類，到后期才逐漸延伸至電蒸鍋等品類，且北鼎最大的特點(diǎn)是定價(jià)中高端。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  “貴”成了北鼎的最顯著特征之一，在某電商平臺(tái)，功能差不多的多層蒸鍋，北鼎的售價(jià)可以比小熊高出10倍。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  但是貴并不代表著賺錢(qián)，根據(jù)各企業(yè)最新發(fā)布的2024年中期報(bào)告顯示。北鼎股份（300824.SZ）上半年?duì)I收3.22億元，同比增長(zhǎng)0.22%；凈利潤(rùn)0.32億元，同比下滑15.19%。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  而同期小熊電器（002959.SZ）的營(yíng)業(yè)收入為21.31億元，凈利潤(rùn)為1.61億元。則報(bào)告期內(nèi)，小熊電器的營(yíng)收規(guī)模是北鼎的7倍左右，凈利潤(rùn)則超出5倍不止。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  值得注意的是，在北鼎“原地踏步”的營(yíng)業(yè)收入中，北鼎股份的自主品牌“北鼎BUYDEEM”營(yíng)收為2.48億元，同比下滑6.49個(gè)百分點(diǎn)，占營(yíng)收比重77.01%。而支撐其營(yíng)業(yè)收入不下滑的則是在于其“OEM/ODM”業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比提升31.91%?！癘EM/ODM”業(yè)務(wù)通常也稱作代工服務(wù)。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  詳細(xì)數(shù)據(jù)則顯示，上半年“北鼎BUYDEEM”品牌的線上直銷(xiāo)情況中，其于天貓、抖音、北鼎商城等平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入均同比下滑，僅京東營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.3%。但京東平臺(tái)的收入僅占北鼎營(yíng)收比例5.92%，是4個(gè)平臺(tái)中占比最低的一個(gè)。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  天貓是“北鼎BUYDEEM”品牌線上直銷(xiāo)的“主陣地”，其于該平臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入占北鼎中國(guó)營(yíng)收比例高達(dá)34.19%，但今年上半年，北鼎于天貓直銷(xiāo)的營(yíng)業(yè)收入同比下滑21.08%，是4個(gè)平臺(tái)中下滑幅度最大的一個(gè)。而這已經(jīng)是北鼎在天貓連續(xù)2個(gè)中報(bào)出現(xiàn)營(yíng)收下滑，2023年同期，其于天貓的營(yíng)業(yè)收入同比下滑25.48%。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  值得注意的是，不僅是營(yíng)業(yè)收入下滑，對(duì)比2023年和2024年北鼎的中期報(bào)告，其自主品牌“北鼎BUYDEEM”于線上直銷(xiāo)平臺(tái)的人均消費(fèi)金額全線下降。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  2023年，“北鼎BUYDEEM”于天貓、抖音、北鼎商場(chǎng)、京東的合計(jì)人均消費(fèi)金額540.46元，而到2024年上半年，該數(shù)據(jù)為473.87元，人均消費(fèi)減少約70元。ieY28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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