農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
進入2024年下半年，家電“以舊換新”政策再次加碼升級。近日，商務部等四部門聯合發布《關于進一步推進家電以舊換新工作的通知》，家電煥新最高補貼高達20%，力度再創新高。冰箱行業領軍品牌容聲再次領跑：承接國家“以舊換新”政策，在一線市場全面升級動作，攜手明星產品陣容、便捷化煥新服務體驗和諸多超值福利，滿足更多家庭對于“健康養鮮生活”的追求。
新一輪家電“以舊換新”財政補貼推出后，各個家電廠商拼的是速度、比的是實力、搶的是煥新生活方式。容聲冰箱延續此前在“以舊換新”政策的先發優勢，整合旗下產品、技術和市場動作等資源，憑借“更好的產品、更可信的品質，更貼心的服務”有望成為更多家庭煥新冰箱的首選。
以舊換新加速產業和消費雙升級
對于中國家電業來說，以舊換新并不是新鮮事。回溯十多年前，家電“以舊換新”便抓住市場的更新需求，用10%的補貼催生家電普及和首次更新換代。商務部數據顯示，到2023年，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億臺。按照家電生命周期看，每年報廢量接近10%，家電更新換代需求巨大。
最新一輪“以舊換新”有所不同：一是，聚焦節能產品；二是提高補貼產品標準。只有二級能效以上家電才能參與補貼，其中一級能效補貼20%，二級能效補貼15%。顯然是重點支持并構建“綠色、智能、高效”的家電消費新生態。這與國家高質量發展政策相吻合，有助于培育發展新質生產力，推動家電產業深度轉型升級。
數年前，中國家電進入“增量與存量并重”時代則給了以舊換新巨大的市場空間。從3月份國家出臺《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》開始，到如今商務部等四部門補貼力度創下新高，讓“以舊換新”成為激活消費活力、釋放消費需求的有力抓手。加上北京、湖北、青海、山東、云南、湖北、廣東、湖南等全國各地特色化的配套政策幫扶，可謂上下聯動助力市場。
當然，最終聚焦用戶需求的變化，可以看到伴隨居民收入和生活水平穩步提高，我國居民消費已從量的滿足轉向質的躍升，從“有沒有”向“好不好”的變化，正是家電升級換代需求背后的根本。家電升級換代也瞄準節能化、綠色化、個性化的新型特征，真正契合用戶對品質生活的追求。
冰箱煥新更多家庭信賴容聲
隨著“以舊換新”政策落地，今年以來家電市場的煥新活動在全國線上、線下全面鋪開，活動高潮迭起。看似熱鬧的煥新家電，相對于很多家庭的煥新生活，趨于理性消費者更為謹慎和理性：為了選購到稱心如意的新家電，看中的不僅僅是高額補貼，還有帶來高品質生活體驗的好產品和優質服務。
這種消費變化，導致一些家電品牌難以在這次煥新浪潮中享受到政策紅利。因為，真正可以引領消費潮流的品牌，必然需要產品、服務等多重力量加持，這正是容聲冰箱過去40年來一路領跑行業的基因和實力所在。
深耕冰箱領域40多年，容聲在產品創新和技術升級方面，堅持科技驅動和用戶需求為中心，針對個性化、多樣化的生活場景不斷聚焦“高品質體驗”的核心不動搖。正如一位家電經銷商所說，對于用戶來說，當前冰箱煥新首選容聲的邏輯很簡單，一是產品好、二是品質可靠、三是技術可信、四是服務有保障。
舉個例子，用戶花同樣的錢，在容聲能煥新一臺最新技術的“養鮮”冰箱。作為40年專業的冰箱品牌，容聲冰箱從當年的“質量取勝”到如今的“品質保證”，基于持續的科技創新投入和誠信文化帶來的產品和服務，深入人心。
搭載WILL養鮮4.0技術的2024年度旗艦產品容聲560WILL養鮮平嵌冰箱、實現“冷凍冷藏雙區高效除菌凈味”功能的容聲506雙凈Pro平嵌冰箱、以及平嵌冰箱產品矩陣，覆蓋健康體驗、營養養鮮、家居審美等個性化需求的“明星產品”，都是在一線市場上“叫好又叫座”的熱銷品類，如今全線參與冰箱“以舊換新”活動，讓所有用戶都能選購到提升品質生活的心儀好冰箱。
同時，通過容聲官方渠道參與活動的用戶，除了可以享受換新補貼，并附贈多重好禮：線上抽獎贏汽車、十年保修及專屬禮品等，體驗更多驚喜與樂趣。對于一些用戶擔心的舊機難以搬運處理等問題，容聲也早有方案：消費者只需將舊家電通過容聲指定的回收渠道進行回收，即可在購買新品時享受專屬換新補貼，送新機、拉舊機、享補貼，一步到位讓消費者完全沒有“后顧之憂”。
正是“產品優、補貼高、服務好”的秘訣，讓容聲冰箱在今年以來持續引領“以舊換新”的潮消費流。在今年6月份啟動的一輪家電“以舊換新”活動中，容聲冰箱實現銷售額近10%的增長。
日前，海信家電錨定以舊換新的“地球伙伴計劃”全國啟動，包括容聲在內的海信家電旗下全品類家電產品悉數登場，也將再次成為讓用戶品“種草”，為用戶健康、品質生活加碼！
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