中經記者 楊讓晨 石英婧 上海報道
盛夏高溫之下，冰箱逐漸成為家電消費市場“冷經濟”的頂流，銷售額和銷量雙雙走俏。
據奧維云網（AVC）數據，截至今年第33周（8月11日―17日），我國冰箱線下銷售額和銷售量分別環比增加42.64%和29.9%，均價也環比提升近10個百分點，達到6776元/臺。
在此背景下，冰箱品牌開始尋找更加細分的賽道，以賺取季節紅利。《中國經營報》記者注意到，目前，已有包括容聲、卡薩帝、美菱等在內的多個品牌將目光投向自動制冰冰箱領域。
記者從容聲冰箱方面獲悉，容聲冰箱已獲得了全國首個“電冰箱自動制冰性能認證”。據了解，這是該認證在行業內首次頒發，標志著冰箱自動制冰功能領域的技術規范與品質保障體系取得重要進展。
不過，在業內人士看來，制冰冰箱的行業基數仍然較低，并且溢價過高，在一定程度上制約了產品的發展。
自動制冰成新賽道
高溫天氣下，越來越多的消費者選擇使用冰塊來解暑，冰箱也成為在家制取冰塊的主要途徑。據奧維云網（AVC）統計，今年1月至7月，線上渠道制冰冰箱的銷量已超2024年全年總量，達25.2萬臺。
奧維云網大家電事業部研究經理肖蘊軒告訴記者，制冰冰箱正處在快速發展階段，滲透率存在巨大的提升潛力。
京東數據顯示，2025年夏季，家用制冰機成交額同比增長100%，包括廣州市在內的部分高溫地區銷量翻倍。
在此背景下，中國家用電器研究院日前發布了《電冰箱自動制冰性能認證實施規則》，這一自動制冰冰箱性能標準從衛生安全、制冰效率、冰塊品質等方面引導自動制冰冰箱產品發展。
具體來看，在衛生方面，上述標準要求菌落總數不超過100，大腸桿菌群不應檢出；在制冰效率上，標準明確規定快速制冰模式下，60分鐘內必須完成一輪完整制冰，24小時普通制冰模式的制冰量在0.9kg以上。在冰塊品質方面，通過感官要求檢測，確保冰塊色澤無異色、形態完整均勻等，且完整冰塊占滿冰總量的比值不應小于80%。
隨著上述標準落地，相關產品也加速面世。據了解，今年夏季，容聲、卡薩帝、美的、松下等品牌都密集推出了制冰新品。
以容聲冰箱為例，從儲水盒、制冰盒到制冰管路等關鍵部位都采用抗菌材質，并且設計了一鍵自清洗功能，制冰模塊支持拆卸進行深度清洗。制冰效率也達到了60分鐘快速制冰要求。
據容聲冰箱營銷總裁李強介紹，容聲已有7款自動制冰冰箱通過了中國家用電器研究院的認證。
除傳統家電企業外，眾多小家電廠商也已競相入局。其中，美的、九陽、小熊等品牌均已推出家用制冰機，美的、飛利浦、小米等品牌還紛紛在飲水機中加入了制冰功能。
不過，在肖蘊軒看來，對于整個自動制冰冰箱賽道而言，仍然面臨著制冰速度慢、儲水盒易發霉、冰塊質量欠佳等三大痛點?！爸票涿媾R的核心矛盾依然集中在基礎體驗升級上，特別是制冰質量的優化，而非急于進行場景化創新。”
容聲冰箱方面表示，未來，公司仍將以用戶需求為中心，創新出更多、更能貼近用戶生活需求的產品，不斷迭代引領行業的養鮮技術、專業的自動制冰、多項專利加持的專業平嵌技術等，探索更多生活可能。
小眾賽道“未來可期”
盡管自動制冰冰箱功能日新月異，但在業內人士看來，冰箱自動制冰賽道發展壯大仍需時日。
記者查詢線上平臺發現，目前帶有自動制冰功能標簽的冰箱售價差距較大。松下一款帶有自動制冰功能的冰箱國補后的售價僅為2300元，而包括美菱、海爾等在內的品牌售價則在5500元至6500元區間。
奧維云網（AVC）統計數據顯示，制冰冰箱線上銷量已由2022年的11.5萬臺增長到2024年的20.7萬臺。
相關數據顯示，帶制冰功能的冰箱在高端產品（單價1萬元以上）中的線上滲透率已達到37.7%，成為高端消費升級的熱門選擇。
肖蘊軒告訴記者，制冰冰箱產品存在溢價過高的問題，已成為制約其銷售規模擴大的一大難點。此外，盡管制冰賽道的發展前景值得期待，但就現階段來看，行業基數仍然較低，尚未形成足以支撐場景化創新和大規模推進的市場基礎。
值得注意的是，今年上半年，包括冰箱在內的家電出貨量均實現穩健增長。產業在線數據顯示，今年6月，我國冰箱的內銷量較上年同期增長12.1%，今年上半年累計增長3%。
據此，國信證券相關研報分析認為，在內需受益于以舊換新政策、外銷延續良好增長的背景下，白電或將持續穩健增長并帶來高股息回報。
肖蘊軒也告訴記者，當前，年輕用戶需求正在以潛移默化的方式影響著冰箱行業的發展方向。“從長期發展趨勢來看，用戶對于制冰的場景化需求必然會反向驅動冰箱產品形態的持續革新與發展。”
另有業內人士分析認為，制冰市場正處于“短期爆發+長期成長”的雙重軌道。短期來看，高溫天氣集中催化需求；長期來看，隨著冰飲習慣逐漸養成，“制冰”有望沉淀為消費者提升生活品質的必備體驗。
在國補利好政策影響下，家電產品的換新需求或將迎來新一輪爆發。日前，國家發展改革委已會同財政部向地方下達了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金，下一步將繼續加強統籌協調、強化跟蹤調度、完善實施機制，平穩有序推進消費品以舊換新工作。
按計劃，今年10月還將下達今年第四批690億元超長期特別國債資金，繼續支持地方實施消費品以舊換新政策。
奧維云網方面分析認為，國補政策持續加碼的信號已然明確，這正是家電行業把握政策紅利、乘勢而上的關鍵時期。隨著第三批資金落地和后續措施推進，消費者對家電產品的換新需求將迎來新一輪爆發，尤其是節能、智能類產品的市場空間將進一步打開，為家電市場持續回暖注入增長動能。
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