電商“618”大促進(jìn)行中,國(guó)家補(bǔ)貼政策拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。多家電商平臺(tái)發(fā)布的首輪戰(zhàn)報(bào)顯示,家電手機(jī)等產(chǎn)品銷(xiāo)量迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
近日,美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布“618”首周期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示:5月28日至6月1日,手機(jī)、電腦整機(jī)、智能設(shè)備、電子教育、小家電、廚衛(wèi)大家電等50余類(lèi)商品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍,其中智能設(shè)備增長(zhǎng)超8倍,電子教育類(lèi)商品增長(zhǎng)超5倍,電腦整機(jī)增長(zhǎng)超3倍。多個(gè)3C家電品牌“618”前聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)落地國(guó)補(bǔ),華為、榮耀、飛利浦、九陽(yáng)等品牌成交額同比增長(zhǎng)超2倍;小米、蘇泊爾等品牌成交額同比增長(zhǎng)翻倍。
據(jù)京東方面消息,5月30日晚8點(diǎn),京東“618”正式開(kāi)啟。在國(guó)補(bǔ)以及平臺(tái)補(bǔ)貼下,京東家電家居在開(kāi)門(mén)紅1小時(shí)內(nèi),共有超500個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍;美的、海爾等品牌成交額破億;超300個(gè)家電家居品牌的“閃電新品”銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。中國(guó)十大智能家電家居品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。
天貓“618”各大品牌成交額同樣持續(xù)高漲。此前消息顯示,截至5月30日晚9點(diǎn),蘋(píng)果、美的、海爾、小米、華為、格力、vivo等217個(gè)品牌破億。3C數(shù)碼、美妝、家電家裝等各大行業(yè)成交超預(yù)期。平臺(tái)上多個(gè)品類(lèi)爆發(fā)式增長(zhǎng),離不開(kāi)國(guó)補(bǔ)政策深度參與。數(shù)據(jù)顯示,首階段參與國(guó)補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類(lèi)成交總額較去年“雙11”增長(zhǎng)283%,美的、海爾、小米、華為等40個(gè)品牌在活動(dòng)初期即實(shí)現(xiàn)破億。
李佳琦直播間在“618”大促中再創(chuàng)佳績(jī)。其中,小家電品類(lèi)成為直播間消費(fèi)增長(zhǎng)的又一重要引擎,潮電品牌小吉、咖啡機(jī)品牌柏翠、KTC閨蜜機(jī)等新興國(guó)貨表現(xiàn)尤為亮眼,多款細(xì)分品類(lèi)產(chǎn)品登頂銷(xiāo)量榜單。此外,家電智能化進(jìn)程正在加速,母嬰場(chǎng)景下的搖奶器、消毒柜,寵物場(chǎng)景下的智能烘干機(jī),美業(yè)場(chǎng)景下的脫毛儀、直發(fā)梳等細(xì)分品類(lèi)快速崛起,洗地機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新。
國(guó)泰海通證券研報(bào)稱(chēng),新一輪“618”提前啟動(dòng),折扣力度進(jìn)一步加大。今年二季度至今,空調(diào)、清潔電器需求旺盛。預(yù)計(jì)二季度將迎來(lái)空調(diào)旺季,疊加國(guó)補(bǔ)在大促節(jié)點(diǎn)的需求催化,需求表現(xiàn)較好,競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的核心主要集中在空調(diào)與清潔電器這類(lèi)滲透率、保有量仍有提升空間的品類(lèi)上。
興業(yè)證券認(rèn)為,2025年,國(guó)補(bǔ)延續(xù)催化之下,家電內(nèi)需有望持續(xù)向好,資金實(shí)力強(qiáng)、渠道覆蓋度全面、中高端產(chǎn)品布局完善的家電龍頭有望優(yōu)先受益;新興市場(chǎng)崛起貢獻(xiàn)增量,家電出口有望韌性增長(zhǎng),產(chǎn)能布局完善、具備自有品牌海外競(jìng)爭(zhēng)力的家電龍頭公司全球份額提升大有可為。
國(guó)補(bǔ)政策對(duì)于各地拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯成為共識(shí)。6月5日,四川省商務(wù)廳消息,今年以來(lái)四川商務(wù)系統(tǒng)持續(xù)優(yōu)化家電以舊換新和數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新操作流程,推動(dòng)政策進(jìn)一步落地落細(xì),截至6月2日,全省家電以舊換新和數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼903萬(wàn)件,拉動(dòng)消費(fèi)281億元,申請(qǐng)補(bǔ)貼資金47億元,在惠民生促消費(fèi)方面發(fā)揮了顯著拉動(dòng)作用。
據(jù)深圳市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù),截至6月2日,深圳通過(guò)以舊換新政策,線(xiàn)上線(xiàn)下累計(jì)銷(xiāo)售家電和數(shù)碼產(chǎn)品948.6萬(wàn)臺(tái),帶動(dòng)銷(xiāo)售174.9億元;其中,家電749.3萬(wàn)臺(tái)、銷(xiāo)售金額120.7億元,手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品199.2萬(wàn)臺(tái)、銷(xiāo)售金額54.3億元。通過(guò)以舊換新帶動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售6.04萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)售金額150億元。
整體看,6月1日,商務(wù)部發(fā)布消息,截至5月31日,2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類(lèi)合計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元,發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中,汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量達(dá)412萬(wàn)份;4986.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12大類(lèi)家電產(chǎn)品7761.8萬(wàn)臺(tái);5352.9萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5662.9萬(wàn)件;電動(dòng)自行車(chē)以舊換新650萬(wàn)輛;家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬(wàn)單。據(jù)介紹,消費(fèi)品以舊換新有力帶動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回升向好。2025年1至4月,全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.7%。
責(zé)任編輯: 臧曉松
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