海爾智家數實融合創(chuàng)造高質量發(fā)展新典范
  當前，在企業(yè)高質量發(fā)展的主基調下，企業(yè)數字化轉型已經不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業(yè)企業(yè)面前的一項重大挑戰(zhàn)，直接關乎
智通財經APP獲悉，中金公司發(fā)布研報稱，在家電以舊換新政策帶動及低基數效應下，預計今年小家電行業(yè)需求有望延續(xù)復蘇態(tài)勢。該行指，需求溫和復蘇的背景下，行業(yè)競爭緩解、公司聚焦高質量發(fā)展，行業(yè)均價進一步修復，同時平臺降費減輕公司壓力，綜合影響下，該行預計小家電公司盈利能力或將明顯改善。
中金公司主要觀點如下：
低基數疊加國補，小家電行業(yè)需求溫和復蘇。2020年之前，廚房小家電行業(yè)每年均保持穩(wěn)步增長，2016-2019年線上零售額CAGR 7%。2020年疫情期間小家電線上化加速、催化居家需求，小家電行業(yè)迎來高光時刻，當年小熊/北鼎/新寶收入同比分別+36%/+27%/+67%。而后小家電行業(yè)進入平臺期，雖然短期空氣炸鍋、咖啡機等新品類帶來一定增長，但行業(yè)整體景氣度較弱。
4Q24行業(yè)低基數疊加國補政策，行業(yè)需求呈現復蘇趨勢，1Q25國補范圍進一步擴大。根據AVC，4Q24/1Q25線上零售額同比+8%/+6%，其中零售量基本持平，主要由價格拉動。
破曉時刻，盈利能力拐點顯現。該行認為公司層面重點關注盈利能力改善。需求溫和復蘇的背景下，價格戰(zhàn)緩解&自身提結構保證毛利率穩(wěn)定，平臺降費&自身控費降低費用率，最終帶來公司盈利能力修復。小家電公司前期基數較低，行業(yè)&自身共振帶來業(yè)績拐點，該行預計利潤端改善將好于收入端。
蓄勢待發(fā)，尋找突圍困境的第二增長曲線。該行根據安索夫矩陣對各家策略進行分析：1)市場滲透策略，抓住細分人群。2)產品開發(fā)策略，技術創(chuàng)新與場景化。3)市場開發(fā)策略，布局海外市場。4)多元化經營，拓展新品類。
風險
市場競爭加劇風險；市場需求波動風險；原材料價格波動風險。
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