擦亮眼睛購買家電產品 謹防消費陷阱理智維權
近日，國家市場監督管理總局通報了2021年廚衛電器產品質量國家監督抽查情況。根據結果顯示，此次抽查了518家企業生產的545批次廚衛電器產品，其中共有11批次的產品
近年來，隨著消費者健康意識的覺醒以及消費需求的升級，疊加 “以舊換新”“家居廚衛補貼” 等政策紅利持續釋放，中國凈水市場正經歷從 “基礎功能驅動” 向 “品質價值驅動” 的深度變革。作為與家庭健康生活緊密相關的重要領域，凈水行業在政策東風與市場需求的雙重引擎下，不僅實現了規模的穩步擴容，更開啟了產品結構與消費場景的全面升級。
政策紅利加持
奧維云網數據顯示，在以舊換新、家居廚衛補貼等政策拉動下，2024年水家電（凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設備 - 線上）市場零售額達346億元，同比增長16.3%，零售量為2790萬臺，同比增長6.2%。
從市場走向來看，以舊換新成為了重要轉折點。數據顯示，凈水器在2024年1-8月零售額同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%。而在國補實施后，9-12月，凈水器零售額同比增長42.3%，零售量同比增長24.9%，“真金白銀”成為了市場增長最大動力。
進入2025年，以舊換新行動持續，同時凈水器正式明確納入國補范圍，凈水器延續了增長勢頭。數據顯示，25W01-08凈水器線上零售額同比增長13%，零售量同比增長12.5%，線下零售額同比增長34.4%，零售量同比增長21.8%，實現同比高增。
行業人士分析認為，伴隨2025年以舊換新政策延續，在政策紅利、消費升級、產品升級等積極因素的共同作用下，凈水市場有望持續擴容，保持穩定增長態勢。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2025年水家電市場零售額為361億元，同比增長4.5%。
消費需求推動
從市場發展來看，在公眾健康意識覺醒，消費需求升級，以及政策紅利，國補鼓勵消費者選購高能效、更智能的高品質產品等多重積極因素加持下，凈水產品已經從“基礎需求”向“健康化、品質化、智能化”等更高維度的差異化需求升級邁進。
從產品發展方向來看，健康、高效成為了凈水產品的重要發展方向。奧維云網數據顯示，凈熱一體機產品市場份額持續走高，線上線下市場均保持高速增長；同時，頭部品牌積極推進含礦物質凈水器的發展，線上RO含礦物質凈水器市場份額為6.5%，同比提升2.8%，線下市場份額為9%，同比提升4.2%。
從需求來看，茶吧機、凈飲機、管線機等受到消費者青睞，其中，滿足消費者碎片化需求的細分功能正在不斷被挖掘，比如制作冰塊、氣泡水、多檔調溫等功能。同時，隨著室內空間屬性的變化，凈水已經不再局限于某個場景，飲用結合、場景化解決方案、全屋凈水開始成為各方關注的方向。今年的政府工作報告中提出要推動建設“好房子”，這一政策導向無疑與行業發展趨勢高度契合。
值得關注的是，“AI的風”也同樣吹到了凈水產品上，前段時間，包括海爾、追覓、云米等品牌均推出了相關的凈水新品。
增長行情仍將持續
對于未來的發展，不少行業及分析人士均認為，本輪凈水行業的增長行情還遠未結束。
從消費需求來看，“棘輪效應”指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整。從追求舒適生活的角度來看，可以有效提高生活質量的各類凈水產品仍有許多發展的空間。從市場來看，消費者需求的多樣化，以及對生活品質的追求，讓凈水市場打開了更大的價值空間，也為凈水企業們帶來了更多的機會。當前，我國凈水設備家庭滲透率仍低于發達國家，且存量市場中老舊設備替換需求旺盛，疊加政策對高能效、智能化產品的引導，市場價值空間將從 “規模擴張” 轉向 “結構升級”。
從競爭格局看，頭部品牌通過技術研發與場景化布局鞏固優勢，同時新興品牌以細分功能切入市場，形成差異化競爭。未來，隨著消費者對水質安全、便捷體驗、個性化需求的深化，凈水市場將加速淘汰低性價比產品，向 “技術驅動、場景融合、服務增值” 的高質量發展階段邁進。
也有行業人士認為，雖然2025年“國補”仍將持續，但從長遠發展來看，也要考慮到刺激消費效應邊際效益遞減等情況。能否把握 “產品 + 場景 + 服務” 的多維機遇，在擴容期內實現規模與價值的雙重突破，將成為一眾凈水企業以及行業發展突破的關鍵。
(家電網® HEA.CN)
責任編輯：編輯E組
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