博西家電唐善達(dá)：扎根中國市場 以創(chuàng)新產(chǎn)品回饋本土消費(fèi)者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會(huì)以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機(jī)干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式廚電、生活電
華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 胡金華 上海攝影報(bào)道
10個(gè)展館全部布展、超過1200家全球展商參會(huì)、逾40萬人參展……在“以舊換新”補(bǔ)貼紅利政策的刺激下，剛剛落幕的2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（下稱“2025AWE”）規(guī)模、參展商、觀展觀眾等均創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。
3月20日―3月23日，為期四天的2025AWE在上海新國際博覽中心舉行，《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪展會(huì)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，整個(gè)新國際博覽中心東南西北四大展區(qū)的展館全都是參展企業(yè)，從空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)等高端節(jié)能家電，到家庭仿真機(jī)器人、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、掃拖一體機(jī)、AI眼鏡等，上千種家電及消費(fèi)電子品牌齊聚一堂，而AI技術(shù)的賦能成為本次展會(huì)最大的吸睛點(diǎn)。
“今年的展會(huì)實(shí)在太大了，人氣也爆滿，全部看完最少也要兩天。而且今年的新品真的非常炫，對于心儀的產(chǎn)品，都想嘗試一下。參觀完之后，我覺得自己家里的電器都想換一遍，看是否符合以舊換新政策。”3月22日，參展觀眾徐小姐對《華夏時(shí)報(bào)》記者感慨道。
3000億元提振資金點(diǎn)燃AWE
今年政府工作報(bào)告明確安排超長期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。在3月20日舉行的“2025全國家電消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式上，商務(wù)部副部長盛秋平透露，今年將以能早則早、寧早不晚的要求，迅速出臺(tái)家電以舊換新政策，實(shí)現(xiàn)跨年度無縫銜接，保證政策的連續(xù)性和市場的活躍度。
“截至目前，共有2020.8萬名消費(fèi)者購買了12大類家電產(chǎn)品，2757.2萬臺(tái)，帶動(dòng)銷售930.8億元。從消費(fèi)端看，家電消費(fèi)市場自去年下半年持續(xù)回暖，家電產(chǎn)量、利潤均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。2024年8月至今，消費(fèi)者購買以舊換新家電產(chǎn)品近9000萬臺(tái)。”商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路表示。
數(shù)據(jù)顯示，僅在上海，自去年9月國家出臺(tái)家電以舊換新政策到今年3月20日，家電、家居、家裝消費(fèi)品的銷售金額就達(dá)到186億元，交易量超過1060萬單，補(bǔ)貼消費(fèi)者超過28億元，其中手機(jī)等3C電子產(chǎn)品的銷售金額達(dá)到26億元，同比增長30%以上。
“在以舊換新政策的引領(lǐng)下，科沃斯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)快速增長，兩大創(chuàng)新產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)單季銷量突破50萬臺(tái)的好成績。”3月21日，添可智能科技CEO冷泠告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。
參展商華帝股份副總裁蔣凌偉在3月22日受訪時(shí)表示，從去年到今年，以舊換新政策有效釋放了家電換新的市場空間，尤其從市場表現(xiàn)上來看，中高端廚電市場需求增長明顯。
“從線上的角度來看，我們整體的國補(bǔ)覆蓋率接近100%。通過去年及今年的國補(bǔ)，我們的中高端產(chǎn)品，比如3000元以上的油煙機(jī)和1800元以上的燃?xì)庠睿@兩個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長，結(jié)構(gòu)端增長明顯。此外，公司整體的客單也保持了近小兩位數(shù)的增長。”蔣凌偉進(jìn)一步指出。
在海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁李華剛看來，以舊換新絕不是簡單的促銷活動(dòng)，而是一場全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)革命。
“上游智能家電需求同比激增30%，高端定制產(chǎn)品線占比也提升到30%；在中游，通過物流數(shù)字化改造，全鏈路的效率提升了30%。統(tǒng)倉統(tǒng)配到C端的物流成本降低了18%，更重要的是服務(wù)業(yè)和循環(huán)鏈的爆發(fā)，我們建成了覆蓋286個(gè)城市的逆向物流體系，2024年我們回收舊家電730萬臺(tái)，再生材料的利用率達(dá)到92%。”李華剛表示。
3月16日，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出要加大消費(fèi)品以舊換新支持力度，用好超長期特別國債資金，推動(dòng)汽車、家電、家裝等大宗耐用消費(fèi)品綠色化、智能化升級(jí)。
在此背景下，2025“AWE煥新消費(fèi)節(jié)”的形式變得更加多元化，購物節(jié)聯(lián)合京東、天貓、抖音、蘇寧易購、小紅書、快手、bilibili等平臺(tái)，融合探展直播、達(dá)人帶貨、線上專題等多元消費(fèi)場景，打造“線下逛展、線上下單”換新體驗(yàn)。同時(shí)，AWE聯(lián)合上海浦東新區(qū)商務(wù)委，聯(lián)動(dòng)浦東新區(qū)主流商圈，打造“2025年浦東家電生活節(jié)”，將AWE的熱度延伸至展場外。
在現(xiàn)場，《華夏時(shí)報(bào)》記者看到，不少B站UP主制作的展品亮相展臺(tái)，包括UP主“手工耿”制作的牢籠跑步機(jī)、看家機(jī)器人，UP主“老師好我叫何同學(xué)”的口香糖發(fā)射器、溫變金屬花，還有智能懸浮桌、貓貓電競房等一系列趣味展品。
3月22日，B站公布數(shù)據(jù)顯示：“嗶哩嗶哩首度合作AWE官方參展，目前B站家居家電人群總規(guī)模已突破1億。2024全年，B站智能家居和智能家電相關(guān)內(nèi)容新增稿件數(shù)，分別同比高速增長270%和386%。”
AI元素成為主題
記者現(xiàn)場走訪看到，在TCL展臺(tái)上，用新風(fēng)空調(diào)可以和DeepSeek隨心聊，也可以在海思的展臺(tái)上通過智能手表與DeepSeek對話。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI電視、AI空調(diào)、AI冰箱、AI烹飪機(jī)、AI洗衣等等，AI已經(jīng)滲透到AWE上幾乎大部分產(chǎn)品上，甚至開始給一些家電帶來根本性的影響。
“就拿空調(diào)來說，除了大模型加持下更自然的語音交互體驗(yàn)外，AI也成了空調(diào)省電的關(guān)鍵動(dòng)力。”該負(fù)責(zé)人表示。
在淘寶天貓的展臺(tái)，記者就看到海爾宣布小紅花凈省電Plus空調(diào)的上市，核心的賣點(diǎn)就是基于AI實(shí)現(xiàn)一天2度電，只吹干凈風(fēng)；TCL小藍(lán)翼空調(diào)更是典型代表之一，除了在TCL小藍(lán)翼C7上首發(fā)DeepSeek隨心聊，更是能夠基于AI智能調(diào)節(jié)空調(diào)運(yùn)行頻率實(shí)現(xiàn)最高40%的節(jié)能率。
而作為全球掃地機(jī)器人“龍頭”的科沃斯，則在本屆AWE展會(huì)上直接展示了科技元素的全線圖。
科沃斯機(jī)器人副總裁徐偉強(qiáng)稱，科沃斯作為最早開始運(yùn)用AI做掃地機(jī)器人的公司，從AI的模型植入到嵌入式識(shí)別某些地面的障礙物。“這個(gè)挑戰(zhàn)極大。AI技術(shù)對整個(gè)電機(jī)的要求是極高的，我們一開始設(shè)計(jì)的時(shí)候也在研究這個(gè)技術(shù)本身，測算下來如果只要檢測到障礙物或者檢測到這個(gè)場景該擴(kuò)出去的時(shí)候，這個(gè)動(dòng)作做30萬次就可以了。實(shí)際上如果要做常態(tài)外擴(kuò)，這個(gè)動(dòng)作要600萬次，做掃地機(jī)器人最難的一點(diǎn)是所有的運(yùn)動(dòng)空間，只要?jiǎng)恿耍y度系數(shù)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長，從300萬次提升到600萬次，對技術(shù)的挑戰(zhàn)極大。”徐偉強(qiáng)表示。
徐偉強(qiáng)還進(jìn)一步“劇透”，科沃斯掃地機(jī)器人產(chǎn)品的語音也一直在迭代更新，包括GPT的支持。
“很多人會(huì)問DeepSeek相關(guān)的問題，對我們來說這不是問題，我們可以非常簡單接入到DeepSeek。我們在繼續(xù)地深挖，如何用大模型真正賦能到清潔，真正重要的是把這些能量轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值，讓用戶的地面更干凈，用戶使用起來更舒服，交互更加自然，用戶的體驗(yàn)感更好。”徐偉強(qiáng)指出。
新勢力產(chǎn)品翻倍增長
本次展會(huì)，對于很多傳統(tǒng)家電品牌來說，無疑是一次“紅海”相爭，而對于一些新勢力產(chǎn)品，則正好是“藍(lán)海”出征。
木質(zhì)地板上，泡沫小顆粒隨意灑落，一攤污水緩緩向四周蔓延，如果這個(gè)場景出現(xiàn)在自己家中，會(huì)不會(huì)心生煩惱？如何把這些垃圾處理掉，是先掃地還是先拖地？
在現(xiàn)場，記者在Hizero赫茲展臺(tái)看到了這樣一幕：Hizero掃拖一體機(jī)輕輕“走”過后，實(shí)現(xiàn)了“掃+拖”的雙重效果，不僅泡沫小顆粒和污水沒有了，地上也幾乎沒有殘留肉眼可見的水漬。
“我們已經(jīng)參展了三次，今年正式開始國內(nèi)市場的銷售，今年我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的家電市場將迎來真正的黃金銷售期，所以我們也加大了在國內(nèi)的展示頻率。”3月22日，HIZERO赫茲CEO李開玖一邊演示產(chǎn)品功能，一邊向記者介紹。
李開玖表示，不同于其他如洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、吸塵器等，HIZERO赫茲因?yàn)椴豢课Γ詿捑统龈鼜?qiáng)大的掃地、拖地能力。這項(xiàng)專利清潔技術(shù)的核心，就在于它有好材料加好技術(shù)，在2021年榮獲美國“科技界奧斯卡”愛迪生發(fā)明獎(jiǎng)。
值得一提的是，李開玖預(yù)計(jì)他們的產(chǎn)品今年在國內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)的增長，比他們在海外市場200%的增長率還要夸張。
“我們的產(chǎn)品價(jià)格不便宜，行業(yè)最貴的價(jià)格大約在3000多元到5000多元，由于型號(hào)系列較短，在海外的價(jià)格是499美金到699美金，這個(gè)價(jià)格非常高。普通拖把大概是十幾美金或者20美金，國內(nèi)的普通拖把也是一二十元或者100元左右，我們的產(chǎn)品與拖把的差距非常大，因此我們只針對高端用戶。但是我們的產(chǎn)品從2005年開始技術(shù)探索，2010年取得發(fā)明專利，再到如今赫茲掃拖一體機(jī)已經(jīng)銷往全球30多個(gè)國家和地區(qū)，我不認(rèn)為我們的產(chǎn)品是和掃地機(jī)器人、洗地機(jī)搶市場，因?yàn)檫@是兩個(gè)不同的賽道，我們致力于技術(shù)和材料的創(chuàng)新，使消費(fèi)者的體驗(yàn)感與他們完全不同。”李開玖指出。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國清潔電器行業(yè)銷售額423億元，同比增長24.4%，零售量3035萬臺(tái)，同比增長22.8%。而洗地機(jī)市場也在2024年呈現(xiàn)出明顯以價(jià)換量趨勢，洗地機(jī)線上、線下銷售額分別實(shí)現(xiàn)7%和34%的同比增長，銷量同比增長分別為26%和46%。
李開玖非常看好掃拖一體機(jī)未來的發(fā)展趨勢，認(rèn)為地面清潔領(lǐng)域是一個(gè)具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ姆较颍蚍秶鷥?nèi)該市場仍有極大的開發(fā)空間。
責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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