踐行高質量發展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業都在思考該如何實現更高效的綠色低碳發展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現場，海爾洗衣機
10307億元！前不久，我國家電消費成績單出爐：國家統計局數據顯示，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額突破萬億元大關，較上年增長12.3%。這一數據超過2017年的9454億元峰值，創下歷史新高。（2月18日 人民日報）
家電消費破萬億，這一成績的背后是消費升級與產業變革雙重驅動共同發力的結果，也預示著家電行業迎來了新的發展機遇與挑戰。隨著人們生活水平穩步提升，消費觀念也在發生深刻變革。曾經，家電產品只是滿足基本生活需求的工具，如今卻成為提升生活品質的關鍵元素。消費者不再僅僅滿足于家電的基本功能，對智能化、高品質家電的需求日益旺盛。智能冰箱能精準控溫、提供食材管理建議；掃地機器人可自動規劃清掃路線，讓家居清潔更輕松。這些智能化產品不僅提升了生活便利性，還滿足了消費者對科技感和舒適生活的追求，成為家電市場持續增長的重要動力。
而在產業內部，家電企業自身的努力同樣不可忽視。產業升級促使企業加大研發投入，不斷推出更具創新性和競爭力的產品。OLED電視的高畫質、低能耗，空氣凈化器對室內空氣質量的有效改善，都是技術創新的成果。渠道拓展方面，企業不僅深耕傳統線下市場，還積極擁抱電商，與直播帶貨等新興營銷方式緊密結合，拓寬了銷售路徑。
再從外部環境來看，政策的推動為家電消費注入了強心針。政府出臺的一系列促消費政策，如家電下鄉、以舊換新等，有效激發了城鄉居民的購買熱情。在農村地區，家電下鄉政策讓更多家庭有機會享受到現代家電帶來的便利，開拓了廣闊的農村市場；在城市中，以舊換新活動鼓勵消費者淘汰老舊家電，既促進了消費升級，又推動了資源循環利用。同時，電商平臺、社交媒體等新興渠道的崛起，打破了傳統銷售模式的時空限制。消費者只需動動手指，就能在海量家電產品中進行對比挑選，便捷的購物體驗極大地刺激了消費欲望。
然而，家電市場的持續繁榮并非一蹴而就，仍需在以下幾個方面持續發力。一要深化技術創新，提升產品競爭力。企業應加大對核心技術的研發投入，特別是在智能化、節能環保等領域，打造差異化競爭優勢。比如，開發更多適應中國家庭需求的本土化智能家電，提升用戶體驗。二要優化渠道布局，提升服務能力。在電商平臺和社交媒體渠道的基礎上，企業應進一步整合線上線下資源，打造全渠道營銷體系。同時，加強售后服務能力，提升消費者滿意度。三要關注細分市場，滿足多元化需求。隨著消費需求的多樣化，企業應關注不同消費群體的需求，開發針對老年人、母嬰家庭等特定人群的家電產品，進一步挖掘市場潛力。四要推動綠色轉型，踐行可持續發展。在“雙碳”目標背景下，家電企業應加快綠色轉型，推廣節能環保產品，減少生產過程中的碳排放，為可持續發展貢獻力量。
家電消費破萬億是一個新的起點。未來，家電企業只有緊跟市場趨勢，持續創新，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，推動行業邁向更高水平的發展，為經濟增長貢獻更多力量。
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