海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)，在日本榮獲金獎(jiǎng)
海爾AQUA滾筒洗衣機(jī)為什么能在日本獲獎(jiǎng)呢？我們一起來看看吧！2021年12月，日本知名時(shí)尚雜志《ESSE》在新年特刊中公布了年度大賞獲獎(jiǎng)名單，其中海爾智家旗下AQUA新品
將在泰國首次開設(shè)工廠，以進(jìn)一步推動(dòng)其在東南亞及全球市場(chǎng)的銷量增長――海信集團(tuán)近日宣布的一項(xiàng)出海舉措，勾勒出其志在“大頭在海外”的新戰(zhàn)略布局。
海外市場(chǎng)，是中國家電企業(yè)集體狂奔的新賽道。2024年，中國家電出口交出了一份亮眼的成績(jī)單：家電整體出口量增幅達(dá)到20.8%。其中，空調(diào)出口量同比增長28.3%，冰箱出口量同比增長19.7%，洗衣機(jī)出口量同比增長14.2%……
2024年家電出口的顯著增長為2025年的持續(xù)擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以空調(diào)為例，最新產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年2月家用空調(diào)出口量達(dá)到866萬臺(tái)，較去年同期激增38.6%。
家電企業(yè)加速海外擴(kuò)張
新年伊始，當(dāng)許多家電企業(yè)仍沉浸在節(jié)日氛圍中時(shí)，美博集團(tuán)已迅速行動(dòng)。其位于廣東順德、安徽安慶和蕪湖的三大生產(chǎn)基地在正月初四即提前復(fù)工，全力備戰(zhàn)市場(chǎng)需求。得益于新年發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略布局的快速落實(shí)，美博集團(tuán)一季度整體產(chǎn)量同比增長36.84%，實(shí)現(xiàn)了“高效運(yùn)行，開局加速”的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
根據(jù)《2025年全球家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，全球家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2028年達(dá)到1.2萬億美元，年均增長率維持在4.5%。報(bào)告還指出，中國家電企業(yè)在全球市場(chǎng)的份額已從2018年的25%提升至2024年的35%，這一顯著增長主要?dú)w因于中國家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的積極擴(kuò)展。
不過，有專家提醒，盡管2024年家電出口表現(xiàn)優(yōu)異，但仍需警惕多重挑戰(zhàn)。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等因素可能對(duì)家電出口構(gòu)成壓力；同時(shí)，全球供應(yīng)鏈的不確定性增加了企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，如原材料價(jià)格波動(dòng)和物流成本上升，對(duì)企業(yè)的盈利能力構(gòu)成挑戰(zhàn)。此外，不同國家和地區(qū)的政策法規(guī)、文化差異及消費(fèi)者偏好也對(duì)企業(yè)本地化運(yùn)營能力提出了更高要求。
但中國家電企業(yè)并未因挑戰(zhàn)而退縮，反而以更加堅(jiān)定的步伐邁向全球市場(chǎng)。
一方面，眾多中國品牌通過海外建廠和拓展銷售渠道，正在構(gòu)建更加穩(wěn)固的全球化體系。以海爾為例，其在全球范圍內(nèi)擁有30多個(gè)工業(yè)園和100多個(gè)制造中心，覆蓋美洲、歐洲、東南亞等多個(gè)地區(qū)。這些布局使海爾能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，同時(shí)有效規(guī)避貿(mào)易壁壘。
海爾還深諳本地化運(yùn)營之道，根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，推出了一系列符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品。如在印度市場(chǎng)推出的小容量冰箱，以及在巴基斯坦市場(chǎng)推出的適應(yīng)高溫環(huán)境的空調(diào)產(chǎn)品等。這些本地化策略不僅幫助海爾贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的信賴與好評(píng)，也為其在全球市場(chǎng)的持續(xù)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
另一方面，中國家電企業(yè)也在緊跟新技術(shù)、新趨勢(shì)。智能家居、綠色家電這些新興領(lǐng)域，成了中國企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。像海信的激光電視、格力的光伏空調(diào)等，靠創(chuàng)新贏得了市場(chǎng)。
新興市場(chǎng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)
近年來，東南亞、中東、非洲等新興市場(chǎng)日益成為中國家電企業(yè)海外擴(kuò)張的主戰(zhàn)場(chǎng)。
海信正將新興市場(chǎng)視為重要發(fā)展方向。2月6日，海信集團(tuán)董事長賈少謙與泰國總理佩通坦的會(huì)面凸顯了海信在泰國的深度布局，其投資不僅限于生產(chǎn)領(lǐng)域，還涵蓋了研發(fā)和銷售，旨在當(dāng)?shù)卮蛟煲粭l完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
而美博空調(diào)在2024年海外銷量突破150萬套的基礎(chǔ)上，2025年進(jìn)一步加大了對(duì)美洲和非洲市場(chǎng)的拓展力度。僅在1月，美博就在南非、埃及、加納等地獲得了9萬套意向訂單。
此外，自2月4日起，美國對(duì)進(jìn)口自中國的商品加征額外關(guān)稅，這在一定程度上加速了中國家電企業(yè)在新興市場(chǎng)的產(chǎn)能布局。
東南亞地區(qū)尤為吸引中國家電巨頭，海爾智家、TCL智家等國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛在此設(shè)立生產(chǎn)基地。海爾智家在泰國春武里建設(shè)的空調(diào)工業(yè)園年產(chǎn)能達(dá)600萬套，一期工程計(jì)劃于2025年9月投產(chǎn)；TCL智家則宣布在東南亞新建生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)新增冰箱產(chǎn)能100萬-140萬臺(tái)/年，總投資4.9億元。不僅大型家電企業(yè)，小家電企業(yè)也積極行動(dòng)。浙江比依電器股份有限公司在泰國羅勇工業(yè)園建設(shè)的工廠即將試產(chǎn)，一期產(chǎn)能約300萬臺(tái)，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后總產(chǎn)能將達(dá)700萬臺(tái)，這將提升其全球供應(yīng)能力并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
產(chǎn)業(yè)在線分析師楊潔指出，東南亞等新興市場(chǎng)將成為未來家電出口的重要增長點(diǎn)。這些地區(qū)人口紅利顯著，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，為中國企業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)空間。根據(jù)《2024年東南亞家電市場(chǎng)分析報(bào)告》，東南亞地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)人口預(yù)計(jì)到2030年將突破3.5億，為家電市場(chǎng)帶來巨大增長潛力。
《2024年中國家電行業(yè)研究報(bào)告》顯示，東南亞市場(chǎng)家電需求年均增長率預(yù)計(jì)為8.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。同時(shí)，中東和非洲市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長潛力，特別是空調(diào)、冰箱等大家電產(chǎn)品需求旺盛。
可以說，新興市場(chǎng)的家電需求快速增長，正成為中國家電企業(yè)的重要增長點(diǎn)。通過本地化運(yùn)營，包括海外建廠、設(shè)立研發(fā)中心和營銷網(wǎng)絡(luò)，家電企業(yè)將能夠更好地服務(wù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，提升品牌影響力。
從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”
在加速全球化進(jìn)程中，家電企業(yè)不僅注重產(chǎn)能擴(kuò)張，還通過品牌建設(shè)等多元化方式提升國際競(jìng)爭(zhēng)力。
海爾作為全球創(chuàng)牌的先行者，展現(xiàn)了其堅(jiān)定的決心。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰曾指出，海爾創(chuàng)業(yè)初期，國門之內(nèi)尚無名牌。20世紀(jì)90年代初，中國家電企業(yè)大多選擇貼牌代工方式出海，這種方式相對(duì)快速，但海爾卻選擇了全球創(chuàng)牌這條投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、回報(bào)周期長的道路，旨在打造屬于中國人的世界名牌。從1991年起，海爾大規(guī)模進(jìn)軍國際市場(chǎng)，先歐美后東南亞、中東非，歷經(jīng)25年，直到2016年才在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
如今，海爾的品牌溢價(jià)效應(yīng)日益顯著。海爾品牌家電已進(jìn)入全球200多個(gè)國家和地區(qū)，連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家用電器第一品牌，品牌份額是第二名的1.57倍。在海外市場(chǎng)中，每10臺(tái)中國品牌家電中就有6臺(tái)是海爾品牌。
除了美的和海爾，格力、TCL等中國家電龍頭企業(yè)也在海外品牌建設(shè)方面取得了顯著成就。中國家電企業(yè)的出海創(chuàng)牌不僅幫助中國家電品牌在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還逐步改變了“中國制造”低端廉價(jià)的刻板印象，推動(dòng)了中國品牌從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的跨越。
隨著“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，家電出口有望持續(xù)增長，為中國制造業(yè)全球化注入新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2025年將是中國家電企業(yè)全球化進(jìn)程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這場(chǎng)“出海大戰(zhàn)”中，率先完成從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”轉(zhuǎn)變的企業(yè)，必將在全球市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置。
（大眾新聞?風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 王貝貝）
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