踐行高質量發展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業都在思考該如何實現更高效的綠色低碳發展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕。活動現場，海爾洗衣機
（文/張志峰 編輯/周遠方）
截至2025年2月，A股家電板塊中已有40家上市公司披露2024年業績預告，結合行業數據與政策動向，中國家電行業在2024年呈現出“內外銷雙輪驅動、產品結構加速升級、政策紅利釋放”的鮮明特征，同時也面臨內需信心不足、競爭加劇等挑戰。
整體來看，在政策驅動與消費升級的背景下，行業營收與利潤呈現增長態勢。據國家統計局數據，2024年限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長12.3%，突破萬億元大關，超過2017年9454億元峰值，創歷史新高。
企業間業績分化顯著，頭部企業穩步擴張，部分中小企業也靠著新型品類銷售增加或加速開拓海外新市場利潤翻倍，多數尾部企業則深陷虧損泥潭，“冰火兩重天”的格局折射出行業轉型期的深層矛盾。
數據來源于同花順 制表/觀察者網
強者恒強
單從業績預告數據來看，40家A股家電上市公司中，去年全年業績預計保持盈利的共25家，其余公司出現虧損。
其中，大家電龍頭品牌即便增速有所放緩，但仍在穩步提升，表現出“強者恒強”態勢。
海信視像憑借全球化布局、高端產品矩陣以及數字化轉型戰略，品牌力及營銷規模持續提升，預計營收達520-600億元，同比增長-3.0%~+11.9%，歸母凈利潤20-23億元，穩居行業第一梯隊。
TCL科技披露的業績預告也顯示，在光伏板塊子公司TCL中環全年影響歸屬于本公司股東凈利潤巨虧25億元的前提下，仍能維持1744億元營收，與上年持平，全集團盈利超過22億元。其中，半導體顯示業務受益于供給端均衡產銷及國內促消費活動影響，整體呈現大幅增長態勢，全年實現凈利潤超60億元。
其他頭部家電品牌如美的、海爾、格力等，雖未直接披露業績預告，但從企業高端近期發言或前三季度業績表現也不難推測，企業全年業績大都保持穩步增長態勢。
如美的集團董事長方洪波不久前在廣東省高質量發展大會上表透露，憑借完善的終端布局和海外OBM戰略，凈利潤增速領先行業，公司2024年的營收突破了4000億元，再創歷史新高。
海爾集團董事局副主席、總裁梁海山也在工作總結會議上宣布，通過高端化與全品類生態布局，企業去年創造了創業40年來最好的業績：全球收入4016億元，增長8%;全球利潤總額302億元，增長13%，走出了一條持續穩健向上的增長曲線。
弱者求變
與這些頭部企業形成鮮明對比的是，價格戰與同質化競爭加劇背景下，尾部品牌或多數小家電企業生存空間進一步壓縮，40家A股上市公司中27家凈利潤不足1億元，占總數字的67.5%，其中大部分業績在2024年出現斷崖式下滑，甚至大幅虧損。
如冰箱冷柜中小制造商澳柯瑪與康盛股份，前者業績大降導致由盈轉虧，后者則虧損幅度同比擴大超720%，行業尾部生存壓力可見一斑。
另一個形成典型對比的是顯示領域，與TCL和海信同屬于智能電視行業的創維數字和深康佳A，業績表現卻截然相反。
創維數字公告稱，受市場競爭環境影響，2024年扣非后凈利潤僅1.65億元-2.45億元，同比大幅縮水56%-70%。
深康佳A同樣表示，受市場競爭加劇、供應鏈持續波動以及剛性費用壓降空間有限等因素的影響，彩電業務持續承壓，仍處于虧損狀態。公司預計，去年全年營收100億元-120億元，同比下降26.5%-29.5%，扣非后凈利潤約26億元-29億元，與上年持平，也是40家A股家電上市公司中，虧損額度最高的企業。
需要指出的是，巨變中同樣蘊含巨大的機遇，面對復雜多變的國內外消費環境變化及日益激烈的競爭格局，多數家電企業并非一味躺平擺爛，而是積極變革以期抓住新的市場機遇。
如深康佳A，2024年一方面主動退出非主業和對主業賦能不強且持續虧損的業務，另一方面加速推進半導體業務產業化進程，在MLED（Micro LED及Mini LED）產業化方面持續加大投入，并在MiniLED顯示產品銷售方面取得一定進展，只是由于本公司半導體業務仍處于產業化初期，尚未實現規模化及效益化產出。
再如同樣作為中小品牌的洗衣機制造商惠而浦，2024年通過供應鏈優化與成本控制，營收同比激增122%，凈利潤增長56%，成為中小規模企業中的“黑馬”。
同時，亦有少量新興品類也呈現爆發式增長態勢，如歐圣電器表現亮眼，營收與凈利潤同比增幅均超40%，主要因為海外儲能設備需求激增；天銀機電受益于半導體設備國產替代，凈利潤同比最高增長189.33%。
政策風口與出海機遇
事實上，在行業人士看來，2024年家電消費的整體增長很大程度上依賴于“以舊換新”補貼政策帶來的強力拉升，特別是補貼力度最大的冰箱、電視、空調等強安裝品類，導致“搶到補貼名額”的頭部品牌幾乎都迎來一波發展。
不過在補貼范圍之外，總體而言內需信心不足的大背景下，家電領域特別是廚衛家電、個護小家電等領域，整體仍難以避免出現下滑態勢，部分細分領域上市公司業績慘遭“團滅”，這也是今年以來不少聲音呼吁“加大補貼范圍”的直接原因。
如前幾年爆火的集成灶行業，主營該品類的4家提前披露業績預告的上市公司2024年經營業績均“急轉直下”。
數據顯示，號稱全網集成灶銷量第一的火星人，預計2024年歸母凈利潤僅1000-1500萬元，下降93.93%-95.96%，扣除非經常性業務后的凈利潤更是呈現虧損狀態；浙江美大預計2024年歸母凈利潤盈利1.06-1.2億元，下降74.15%-77.17%；億田智能預計2024年歸母凈利潤2300-3300萬元，下降81.57%至87.15%；帥豐電器預計2024年歸母凈利潤為5300-7900萬元，下降58.35%至72.06%。
上述4家公司在公告中給出的原因頗為相似：集成灶行業市場需求整體放緩、消費降級及整體偏謹慎，向其它廚電品類的轉型、擴張進展緩慢，導致公司營收及利潤雙雙下滑。
對此，有行業資深人士向觀察者網分析稱，這本質上是相關企業未能提前布局、洞悉市場規律導致的，也是很多新興領域的企業通病：只知道趁市場行情好，一味地投機賺錢，搶占市場，不知道提前轉型變革，擴充品類及提升品牌力，最終只能在寒冬中過苦日子。
不止新興領域，部分傳統個護小家電領域同樣如此。如國內剃須刀龍頭品牌飛科電器，近年來無論市占率、研發力度、創新/推新頻率都處于穩步提升態勢，但總體經營業績仍難逃“腰斬”。
根據公告，企業預計2024年歸母凈利4.64億元，同比下降約54.45%；扣非凈利預計3.65億元，同比下降58.81%。
對此，公司解釋稱“處于雙品牌結構戰略調整的市場銜接過渡期以及消費環境變化影響，導致公司經營承壓較大。”同時，報告期內收到的政府補助相比去年有較大金額減少。
事實上，這樣的業績表現也在飛科預料之內，且早有應對。2024年以來除了加大研發和創新力度之外，企業也在積極推動多元化、智能化、個性化的產品，以謀求更多成長可能。
同時，憑借核心技術積極布局海外，尋求海外新機遇，也是包括飛科電器在內的所有家電企業不二之選，強如海信、海爾、美的、TCL等頭部品牌，幾乎絕大部分業務增長均來自海外市場。
在行業人士看來，2024年的中國家電行業，既是政策紅利釋放的“高光之年”，也是市場洗牌的“陣痛之年”。頭部企業憑借技術、品牌與全球化優勢持續領跑，而缺乏核心競爭力的尾部企業正加速出清。這一分化趨勢或將重塑行業格局，推動中國家電從“制造大國”向“創新強國”跨越。
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