農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
智能投影在2023年遭遇近5年來的首次衰退，而在2024年在前三季度又遭遇銷量“滑鐵盧”。為此，業界對2024年的智能投影市場整體預期不樂觀。但是，在去年四季度投影行業在國補和雙11/雙12活動的疊加下實現翻盤，并從而帶動2024年度整體投影行業在銷量上的“拉動”。
據洛圖科技最新數據顯示：2024年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為604.2萬臺，同比上漲3.0%；銷額為100.1億元，同比下降3.5%。智能投影在2023年經歷衰退之后，在2024年又再次站到600萬臺以上，并把市場趨勢從新“拉入”正增長的軌道之上。
一位行業人士向《視聽圈》表示：雖然2024年國內智能投影只有3個點的微增，但是終究還是“挺過”下跌的局面。這對于負面情緒“彌漫”的投影行業來說無疑是值得“興奮”的消息。
具體到市場整體走向上，智能投影這個品類在2024年可謂進入一個“最為復雜”的周期。一方面從量能看，目前市場特性是既有一定的結構性的細分增量空間，但是也面臨總量階段性見頂的壓力。投影市場亦正在從盲目的上量時代，向有選擇的場景細分精準化競爭轉變。
另外一方面，從市場競爭復雜程度來看，競爭激烈程度在2024年達到新高。因為無論從品牌參與度方面，還是“價格戰”方面都進入“最卷時代”。
據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年，中國智能投影線上市場的在售品牌數量為378個，較2023年增加了78個。市場保持活性的同時，也維持了競爭烈度。
600萬臺的總量，有近400個品牌在“角逐”，這足以顯示出智能投影市場復雜的局面。不過，若以有效品牌（線上年銷量≥2000臺）數量看，2023年和2024年分別為124和110個。
從這個數據來看，也就是說線上品牌大多數都是屬于“打醬油”的角色，屬于趁熱在線上以極低的價格欲趁亂收割“市場”。
可以看到，在網上各種平臺出現各種以“智能大屏”的名義，卻把價格拉入至千元以下的產品。據統計，據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年，1000元以下價格段依舊占據半壁江山，銷量占比達到54.0%，較2023年上漲了4.3個百分點。
此外，在投影最為關注的指標亮度方面，2024年智能投影產品仍以500流明以下亮度為主，份額達到七成以上。如此的成績單，這多少是智能投影市場另一種的“無奈”。
據悉，千元內超親民1LCD智能投影雖然占據出貨量的“大頭”，而這類產品中大多數出自“新興雜牌”門下，由于價格過分親民，除了能投大畫面，在性能參數毫無品質可言。虛標、質量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問題已經讓許多第一批“嘗鮮”的消費者開始“反感”。
如此局面，在很多行業專家看來，這將極大的影響市場持續健康的發展，也可能會影響整體大盤的規模增長。因為，產品品質過低智能投影，會減少更多消費者“復購”，也會讓更多的人群形成對智能投影這個新興品類產生“認知誤區”，這對進入存量期階段的智能投影繼續“走高向上”將是一個巨大的“隱患”。
慶幸的是，在2024年一些行業頭部和先鋒品牌開始在全力引領行業在“轉型和升級”。智能投影要持續在市場端有存在感，就必須要在品質性能上去“沖高求新”，而不是繼續向下走低價之路。
可以看到，2024年是無論是品牌合作、技術升級、行業應用創新以及上游產業鏈供給選擇方面都是最為“熱鬧”的一年。同時，高端市場也不乏活力，萬元以上產品的銷量開始攀升，顯示出部分消費者仍然愿意為新技術、趨勢性產品以及更高品質的生活體驗支付溢價。
去年，在激光光源的驅動下，亮度更高、價格更高、4K分辨率產品占比更多。此外，智能技術應用更多、云臺產品率先普及等，這些行業技術新趨勢、應用新趨勢、品質新標準也進入行業新高點。
后記：當下投影市場已經進入“低增速”周期。而在這個節點的市場特性下，指望市場大規模起量已不是“太現實”。對此，有行業專家分析認為，2025年，投影市場或將進入產品結構升級階段新拐點。
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