科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費(fèi)新趨勢(shì)
可卷曲電視、折疊屏手機(jī)、智能可穿戴設(shè)備、智能廚具、美健個(gè)護(hù)小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上紛紛亮相。 本屆
華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報(bào)道
繼一周前宣布今年“兩新”政策持續(xù)落地后，消費(fèi)電子領(lǐng)域的國(guó)補(bǔ)相關(guān)細(xì)則進(jìn)一步落地。
1月15日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》（下稱“以舊換新通知”）和《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》（下稱“購(gòu)新方案”）兩份文件，明確個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12類家電產(chǎn)品每件最高補(bǔ)貼2000元，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品每件最高享受購(gòu)新補(bǔ)貼500元。1月16日，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人還在專題新聞發(fā)布會(huì)上介紹，全國(guó)各地將從1月20日開(kāi)始陸續(xù)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。
1月16日，多只相關(guān)股票也以漲勢(shì)收盤(pán)，其中深康佳股價(jià)升10%，石頭科技以近6%的漲幅在小家電公司中領(lǐng)先，3C數(shù)碼方面身處港股的小米漲超2%，聯(lián)想集團(tuán)上漲1.2%。
隨著消費(fèi)電子領(lǐng)域“國(guó)補(bǔ)”細(xì)則正式落地，其積極效應(yīng)正逐步顯現(xiàn)。一方面，消費(fèi)者切實(shí)享受到了價(jià)格優(yōu)惠，另一方面，企業(yè)在政策引導(dǎo)下，加速向智能、綠色方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，更重要的是國(guó)補(bǔ)進(jìn)一步激活了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，預(yù)計(jì)今年消費(fèi)電子產(chǎn)品將持續(xù)擔(dān)當(dāng)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。
家電以舊換新力度加大
擴(kuò)大以舊換新政策的補(bǔ)貼品類和補(bǔ)貼數(shù)量，是新一年家電領(lǐng)域“國(guó)補(bǔ)”工作的亮點(diǎn)。微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品首次納入以舊換新補(bǔ)貼范圍。近日，中央財(cái)政還已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新首批資金810億元。
1月15日發(fā)布的以舊換新通知明確要求，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲、微波爐12類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為上述產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%，對(duì)其中購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件（空調(diào)產(chǎn)品最高補(bǔ)貼3件），每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。各地自主確定上述12類家電產(chǎn)品的具體品種。
據(jù)記者了解，截至目前各地以及家電企業(yè)加碼以舊換新補(bǔ)貼的趨勢(shì)明顯。其中，2025年湖北省家電以舊換新補(bǔ)貼品類在擴(kuò)大至12類的同時(shí)，還新增了移動(dòng)充電寶、打印機(jī)、相機(jī)、電吹風(fēng)等77件N類其他家電。吉林省則宣布個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熨燙機(jī)、料理機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等26類小家電，可以補(bǔ)貼產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%。
在各地積極加碼國(guó)補(bǔ)背后，以舊換新在去年取得明顯成效。
1月16日，在商務(wù)部召開(kāi)的專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，3600多萬(wàn)名消費(fèi)者使用補(bǔ)貼資金，購(gòu)買(mǎi)8大類家電產(chǎn)品超6000萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售額超2600億元。2024年1―11月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額9189億元，已超過(guò)2023年全年水平。需要提及的是，去年以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施中，綠色智能產(chǎn)品備受青睞，以舊換新8大類家電中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上。
對(duì)于新一年“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)家電行業(yè)的影響，產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部總經(jīng)理索曉芳對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，以舊換新政策有利于家電企業(yè)消化庫(kù)存，促進(jìn)生產(chǎn)和出貨，調(diào)節(jié)和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善行業(yè)盈利，“2025年的新政策剛剛發(fā)布，增加了補(bǔ)貼品類，門(mén)檻也降低了，力度也比上次大，總體還是有更積極作用的。”
手機(jī)購(gòu)新補(bǔ)貼即將落地
新一年，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入國(guó)補(bǔ)范圍，并即將于1月20日落地。而從商務(wù)部發(fā)布的購(gòu)新方案來(lái)看，這些數(shù)碼產(chǎn)品并非參與以舊換新補(bǔ)貼，而是直接購(gòu)買(mǎi)新機(jī)就可以拿到補(bǔ)貼。
1月15日發(fā)布的購(gòu)新補(bǔ)貼方案顯示，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元），可享受購(gòu)新補(bǔ)貼。每人每類可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼比例為減去生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所有優(yōu)惠后最終銷售價(jià)格的15％，每件最高不超過(guò)500元。
IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，家電更多以家庭為單位購(gòu)買(mǎi)，而消費(fèi)數(shù)碼大多數(shù)屬于個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品，覆蓋使用消費(fèi)人群更為廣泛，尤其是手機(jī)，依然幾乎是每個(gè)人日常生活中所離不開(kāi)的終端產(chǎn)品。如果推動(dòng)這些消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的換機(jī)，無(wú)疑將更有效地改善刺激消費(fèi)。
需要提及的是，雖然補(bǔ)貼力度沒(méi)有家電產(chǎn)品大，但人們生活中高頻使用的手機(jī)首次進(jìn)入“國(guó)補(bǔ)”時(shí)代，引發(fā)消費(fèi)者格外關(guān)注，有消費(fèi)者在跟記者交流時(shí)就表示，購(gòu)新補(bǔ)貼讓自己看中很久的手機(jī)價(jià)格更接地氣，也讓自己春節(jié)前換新機(jī)的決心更堅(jiān)定。
去年AI大模型在終端領(lǐng)域的集體爆發(fā)，也在一定程度上激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。潘雪菲在跟記者交流時(shí)也表示，去年開(kāi)始手機(jī)廠商一直在護(hù)眼和續(xù)航方面不斷提升使用體驗(yàn)感，同時(shí)也在積極提升AI使用體驗(yàn)，平板廠商持續(xù)在屏幕觀感和產(chǎn)品性能方面進(jìn)行升級(jí)，此外也在不斷強(qiáng)化軟硬件生態(tài)建設(shè)，提升平板的生產(chǎn)力屬性并強(qiáng)化平板與手機(jī)、PC、汽車等設(shè)備的聯(lián)動(dòng)能力。
中原證券研報(bào)分析指出，國(guó)家實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，新補(bǔ)貼政策有望刺激消費(fèi)電子市場(chǎng)需求。而AI技術(shù)帶動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新需求，將促進(jìn)結(jié)構(gòu)件、連接器、光學(xué)器件、射頻器件等消費(fèi)電子零部件業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
流通企業(yè)開(kāi)足馬力
流通企業(yè)在家電數(shù)碼的國(guó)補(bǔ)細(xì)則中也占據(jù)重要地位。
購(gòu)新方案提出，鼓勵(lì)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)開(kāi)展優(yōu)惠讓利活動(dòng)。以舊換新通知也提到，以省級(jí)行政區(qū)劃為單位開(kāi)展家電以舊換新，確定政策參與主體，鼓勵(lì)有條件的地方采取“家電企業(yè)+電商平臺(tái)+品牌專賣店”等模式參與以舊換新政策，并由家電企業(yè)、電商平臺(tái)承擔(dān)對(duì)其商戶的監(jiān)管責(zé)任。
家電數(shù)碼的線上線下渠道也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
1月16日，京東方面告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，目前京東已經(jīng)做好了承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作，未來(lái)隨著各省市關(guān)于手機(jī)、平板等品類的國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟，京東將第一時(shí)間率先上線，滿足消費(fèi)者的換新升級(jí)需求。
據(jù)京東方面披露，自2024年“兩新”政策實(shí)施以來(lái)，京東第一時(shí)間投入以舊換新補(bǔ)貼的支持和承接工作中，截至目前，京東的以舊換新服務(wù)已擴(kuò)展至家電、家居、建材、3C、數(shù)碼、汽車、電動(dòng)自行車、健康器械、健身器材等200多個(gè)細(xì)分品類，全國(guó)超90%縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新。
淘寶App目前已上線“政府補(bǔ)貼”專區(qū)。淘天相關(guān)人士告訴記者，隨著各省市補(bǔ)貼線上發(fā)放工作的開(kāi)啟，新增品類的補(bǔ)貼將第一時(shí)間在天貓落地。據(jù)悉，自2025年國(guó)補(bǔ)啟動(dòng)以來(lái)，已有湖北、江蘇、浙江、山東等16個(gè)省市率先在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼，此外天貓還與銀聯(lián)達(dá)成合作接入云閃付，在淘寶App內(nèi)即可直接領(lǐng)取云閃付政府補(bǔ)貼。
蘇寧易購(gòu)方面也對(duì)記者表示，作為政府補(bǔ)貼指定家電零售平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)積極落實(shí)以舊換新政策無(wú)縫銜接，全面承接2025年以舊換新政策并加碼補(bǔ)貼，國(guó)補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)家電5折起。其提供的數(shù)據(jù)還顯示，自1月1日國(guó)補(bǔ)延續(xù)以來(lái)，蘇寧易購(gòu)電腦銷售同比提升147%，智能電腦、節(jié)能煙灶、多功能冰箱、大容量冷柜等家電以舊換新持續(xù)走熱。
2025 年，消費(fèi)電子領(lǐng)域的國(guó)補(bǔ)消費(fèi)熱潮已如箭在弦，各方皆蓄勢(shì)待發(fā)，一場(chǎng)洶涌澎湃的消費(fèi)浪潮正滾滾而來(lái)，即將席卷整個(gè)家電數(shù)碼市場(chǎng)。
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
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