東方網(wǎng)記者程琦10月24 日?qǐng)?bào)道：“金九銀十”是傳統(tǒng)家電行業(yè)的銷(xiāo)售旺季，國(guó)家新一輪以舊換新補(bǔ)貼無(wú)疑為家電市場(chǎng)再添動(dòng)力。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至10月15日，已有1013.4萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品1462.4萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售690.9億元。
伴隨電商平臺(tái)雙十一活動(dòng)的啟動(dòng)，家電品類(lèi)或迎來(lái)近年來(lái)最強(qiáng)優(yōu)惠力度。有業(yè)內(nèi)人士表示，大力推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新是一項(xiàng)利企惠民的重大政策，也是實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要舉措，申城也掀起了家電消費(fèi)熱潮。
家電賣(mài)場(chǎng)線下客流大幅提升，大件家電、清潔類(lèi)小家電類(lèi)最受青睞
自9月7日開(kāi)始，上海市落實(shí)國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼已經(jīng)有一個(gè)月，申城家電賣(mài)場(chǎng)線下客流迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，特別是國(guó)慶長(zhǎng)假期間，申城以舊換新迎來(lái)一波小高峰。
消費(fèi)者徐女士就是這波家電“以舊換新”消費(fèi)的受益者之一。“其實(shí)家里有兩個(gè)空調(diào)用了很久了，將就對(duì)付一下也能用，但是看到有以舊換新補(bǔ)貼，每個(gè)空調(diào)能省好幾百，感覺(jué)不薅羊毛都虧了。”
和徐女士有著同樣想法的消費(fèi)者不在少數(shù)。來(lái)自蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假日期間，蘇寧上海門(mén)店客流同比提升超200%，其中，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)112%。
“十一期間，我們中山公園店有8個(gè)收銀臺(tái)，每個(gè)收銀臺(tái)排隊(duì)隊(duì)伍都長(zhǎng)達(dá)四五十米。”京東集團(tuán)上海京東電器副總經(jīng)理?xiàng)钚窀嬖V記者，這波以舊換新確實(shí)給消費(fèi)者帶了福利，消費(fèi)者也著實(shí)抓到了這波機(jī)會(huì)。十一期間，線下門(mén)店客流同比增長(zhǎng)了70-80%，與此同時(shí)我們的銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)了70-80%。
那么什么品類(lèi)賣(mài)的最好呢？楊旭介紹，綜合下來(lái)這次很多國(guó)產(chǎn)高端品牌受益比較大，原來(lái)顧客可能覺(jué)得價(jià)格比較貴，但現(xiàn)在補(bǔ)貼20%下來(lái)，很多消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得我用更少的錢(qián)買(mǎi)到了更好品質(zhì)的商品，這個(gè)性價(jià)比就高了。
此外，今年上海“以舊換新”還新增購(gòu)買(mǎi)8類(lèi)二級(jí)能效家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。這促生了掃地機(jī)器人、拖地機(jī)等清潔小家電的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，自上海實(shí)施以舊換新以來(lái)，家電大件功能升級(jí)持續(xù)加速，立柜式空調(diào)、側(cè)吸式油煙機(jī)、嵌入式冰箱銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)85%、113%和271%。在上海地方補(bǔ)貼品類(lèi)中，清潔類(lèi)小家電類(lèi)目同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，尤其是掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品線漲勢(shì)超過(guò)類(lèi)目平均水平，獲得年輕家庭群體的青睞。
“政府補(bǔ)貼”首次疊加電商“雙11”， 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電可享更大優(yōu)惠
隨著國(guó)家和地方推出的“以舊換新”政策的持續(xù)落地效果明顯，今年“雙11”，多個(gè)電商平臺(tái)也宣布，“雙11”優(yōu)惠券和“以舊換新”補(bǔ)貼可疊加使用，這也意味著消費(fèi)者買(mǎi)家電可享更大優(yōu)惠。
事實(shí)上，此前，在雙11預(yù)售中，家電板塊因疊加政府“以舊換新”補(bǔ)貼，表現(xiàn)就頗為搶眼。如，10月14日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”預(yù)售活動(dòng)開(kāi)啟。僅1小時(shí)后，天貓大家電板塊成交額同比大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌成交額快速破億元，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)、松下白月光洗烘套裝等單品成交額破千萬(wàn)元。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自10月14日“雙11”大促正式啟動(dòng)以來(lái)，蘇寧易購(gòu)家電“以舊換新”訂單額增長(zhǎng)超100%。其中，家用投影儀銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超7倍，家用咖啡機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超8倍。值得一提的是，今年“雙11”蘇寧易購(gòu)家電整體類(lèi)目在過(guò)去一周的時(shí)間里銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)153%，其中，美的、海爾、海信的銷(xiāo)售額是去年同期的2倍以上。
就上海市場(chǎng)而言，作為上海最早線上參與家電以舊換新的平臺(tái)，今年蘇寧易購(gòu)的“雙11”也加大補(bǔ)貼力度，主打“國(guó)補(bǔ)廠補(bǔ)蘇寧補(bǔ)”。上海蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理何曉偉介紹，以西門(mén)子12件套嵌入式洗碗機(jī)為例，參與補(bǔ)貼前市場(chǎng)價(jià)格為7999，補(bǔ)貼后3999，到手價(jià)不足5折；而倍科1.5P全直流一級(jí)變頻空調(diào)市場(chǎng)價(jià)3699，補(bǔ)貼后1999，到手價(jià)不足6折。
在線下，本周六，蘇寧易購(gòu)浦東第一店、中山公園店、浦建路店、奉賢南橋店、奉賢云店、松江萬(wàn)達(dá)店、青浦公園店、松江第一店、共和新路店9店同步開(kāi)啟“以舊換新+平臺(tái)”補(bǔ)貼的優(yōu)惠，屆時(shí)，大牌將有家電5折起、整點(diǎn)秒殺爆款機(jī)型等優(yōu)惠。
作為“國(guó)補(bǔ)”政策的承接平臺(tái)，京東目前也開(kāi)啟了超20省市家電換新活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，特別是上海上海會(huì)場(chǎng)增加了掃地機(jī)器人、吸塵器、空氣凈化器等家電品類(lèi)，讓國(guó)家政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費(fèi)者。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，以舊換新政策可以有效地刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，尤其是家電、數(shù)碼等耐用消費(fèi)品。同時(shí)，能夠減輕消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，使消費(fèi)者更愿意進(jìn)行消費(fèi)。不僅如此，以舊換新政策鼓勵(lì)消費(fèi)者更換舊的、性能較差的產(chǎn)品，選擇更先進(jìn)、更環(huán)保、更智能的新產(chǎn)品，這有助于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
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