博西家電唐善達：扎根中國市場 以創新產品回饋本土消費者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會以“智科技，創未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機干衣機、洗碗機、嵌入式廚電、生活電
從最初的篳路藍縷，砥礪前行，再到現在各地開花，中國家電的身影在全球市場的身影正變得愈發耀眼。日前，海關總署發布數據顯示，全國2024年前8個月出口重點產品中，家用電器繼續保持兩位數增長，已經連續18個月實現增長。優異成績的背后，中國家電的出海已成燎原之勢。
連續18個月增長
海關總署日前發布的最新數據顯示，按美元計，全國2024年前8個月出口重點產品中，家用電器繼續保持兩位數增長，同比增長14.7%，與服裝、鞋靴、陶瓷、玩具這些呈現降速的傳統勞動密集型產業形成鮮明對比，實現連續18個月正增長的同時，增速也在不斷加快，對比2023年全年3.8%的增速，2024年前8個月的家電出口增長提高了10.9%。
具體來看，今年前8個月，中國家電出口量達29.53億臺，出口金額666.19億美元。其中，8月份中國家用電器出口量達4.2億臺，同比增長17.7%；出口金額90.3億美元，同比增長12.0%。電扇、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、微波爐、電視機等多品類較去年同期均有顯著增長，其中，電扇、空調、冰箱等制冷品類家電增速更為迅猛。
有小家電制造企業負責人在接受媒體采訪時表示，今年外需增勢比去年更強勁，和去年基本持平相比，預計今年可以實現兩位數的增長。另一位企業負責人表示，公司的核心增長動力來自其在越南設立的工廠，這讓他們接到了更多的全球訂單，得以按計劃實現年度增長目標。
萬聯證券分析師認為，出海或仍為家電行業今年下半年發展主線。我國家電產品在全球范圍內具有較強競爭力，未來海外市場增長前景可期。行業人士分析認為，經過多年的發展，中國家電已經具備了全球競爭力，從市場來看，近幾年，受貿易摩擦、新興市場需求向好等因素影響，以中東非、拉美為代表的新興市場正在強韌增長，成為家電出口的主要增量。隨著新興市場的經濟發展與中國家電市場份額提升，家電出口量仍將在較長時間周期內維持增長態勢。
燎原之勢
值得關注的是，出海的并不止家電產品，在出口成績蒸蒸日上的同時，中國家電品牌也在通過各種方式，閃耀世界之林。
媒體報道，日前，格力電器董事長董明珠在接受采訪時再一次談及20多年前拒絕美國企業收購格力的事情，董明珠表示，我們就是要為中國在發展的過程當中擁有自己的品牌，過去一些企業卻因為種種原因賣掉了品牌，而自己當年堅決反對格力被收購，是因為發展中國品牌的使命感。
據了解，2004年，美國老牌家電企業開利集團曾提出以9億美元的價格收購格力，同時，為了“打動”董明珠，開利集團為她開出 8000 萬元的天價年薪，但均遭到了拒絕。當被問及做這個決定有沒有想過萬一失敗了會有什么風險和后果的時候，董明珠認為：“你決定賣了，就已經失敗了，那我們有萬分之一的機會也要爭取，而且你爭取不是因為個人的利益，更多是為了整個全局的利益去思考。現在（國內）除了空調以外，其他東西很難在世界上有品牌地位，在空調領域有品牌地位，就是因為格力。”
數據顯示，2005年時，格力電器實現銷售收入182.48億元，而到了2023年，格力電器實現營收2050億元，其中海外營收249億元，同比增長7.02%。資料顯示，目前格力在南美地區建有海外生產基地，董明珠表示，“格力的出口過去依靠‘貼牌’，但近幾年已經發生根本性的變化。現在格力出口的基本都是自己的產品，格力在中東是最受歡迎的品牌，中國可以造出世界領先的產品，這就是格力的自豪。
這或許也是眾多中國家電品牌的影子，“篳路藍縷，以啟山林。”憑借技術創新、加碼研發、經營、全球化部署等戰略，中國家電品牌不斷“走出去”，然后通過在海外布局生產線、建設制造基地等方式，引領全球。
日前，海爾埃及生態園二期（制冷工廠）項目在埃及齋月十日城舉行奠基儀式。資料顯示，海爾埃及生態園占地20萬平方米，本次奠基的二期項目投資約4000萬美元，生產冰箱、冷柜兩大品類，年產能達30萬臺。二期項目竣工投產后，加上此前5月投產的主要覆蓋空調、電視、洗衣機等產品的一期項目，海爾埃及生態園總產能將超130萬臺。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰表示，海爾埃及生態園二期的建設，將進一步優化海爾在埃及和中東非的產品結構，凸顯其在海爾集團中東非市場布局的橋頭堡作用，二期的投產將為埃及用戶帶來全品類的高端家電生活體驗，也將滿足中東、北非和東南非市場的需求。
9月17日，美的集團正式登陸港股市場，招股說明書顯示，美的集團此次募集資金約20%將用于全球研發投入，約35%用于完善全球分銷渠道和銷售網絡以及提高自有品牌的海外銷售，約35%用于智能制造體系及供應鏈管理升級的持續投入，約10%用于運營資金及一般公司用途。在今年年初的美的集團年會上，美的集團董事長兼總裁方洪波表示，全球突破是美的當下最核心的戰略之一，要在海外市場構建出第二個主場。資料顯示，截至上半年，美的擁有3.5萬多名海外員工，在海外 10個國家設有17個海外研發中心，在全球擁有43個主要生產基地中有22個海外生產基地，實現了全球生產和交付，海外銷售占公司總銷售40%以上。
8月，海信埃及電視工廠項目簽約儀式在埃及總理府舉行。資料顯示，海信埃及電視工廠項目占地約200畝，預計明年投產。除滿足埃及本地需求外，還將出口至阿盟、北非、東非在內的21個國家和地區，并逐步擴大至西非、歐盟和美洲。
TCL創始人、董事長李東生在日前的一次演講中，結合TCL實踐經驗表示，要從產品貿易到共建工業能力，推動海外本土化建設；從中國產業鏈鏈主到海外區域鏈鏈主；從全球產品制造到全球品牌經營。從兼并收購到自主成長。資料顯示，目前TCL海外制造基地分布在越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、印度、巴基斯坦、波蘭、墨西哥、巴西等九個國家，實現東南亞、南亞、歐洲、北美、南美等各大區域本土化制造布局。
華泰證券研報認為，中國企業在成本管控、技術沉淀、產業鏈能力外溢上的突出優勢或讓中國家電企業通過出海繼續強化海外本土化能力，提升中國品牌海外認可度，并讓中國企業在本輪周期中走得更遠。中信建投研報認為，中國企業產品中國企業在產品迭代/供應鏈體系等存在明顯優勢，在全球范圍內具有極強的競爭力，中國家電企業的全球范圍內的份額提升空間巨大。
能否延續？
值得關注的是，日前，人民幣匯率一度“破7”，在人民幣升值的情況下，會否對出口造成影響？
中國民生銀行首席經濟學家溫彬認為，對國內企業而言，美元利率下降一定程度上將有助于企業海外投資，如果美元指數相應走弱，也有助于增強人民幣購買力，進一步促進海外投資。“外貿方面，短期來看人民幣貶值壓力減輕，人民幣匯率穩定性增強，可以為外貿企業提供更加穩定的貨幣環境；若人民幣長期走強，可能會影響國內產品在國際市場上的價格競爭力，不過貨幣寬松助力全球經濟復蘇，又有利于提振外需，因此綜合影響仍存不確定性。”
家電出口方面，產業在線分析師龍飛在接受媒體采訪時表示，雖然人民幣匯率的波動對家電出口的利潤產生了一定影響，但對空調等剛需產品的出口影響相對有限。這類產品在市場上有著穩定的客戶群體和需求，短期內難以被其他國家的企業所替代。因此，對于中國的空調出口業務，整體而言依然看好。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南認為，雖然人民幣升值會對純代工企業造成較大沖擊，但那些擁有自主品牌和完整產業鏈的企業仍可通過品牌影響力維護業務穩定。
有分析人士認為，我國的外貿出口產品附加值不斷增加，同時人民幣活躍度持續提升，人民幣升值對外貿的影響已經大幅下降，對于下半場仍值得期待。
(家電網® HEA.CN)
責任編輯：編輯E組
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