科勒智能龍頭浴缸，語言操控浴缸
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本報記者 陳靖斌 廣州報道
上半年，A股22家小家電上市公司實現營收543.22億元，業績表現亮眼。這一優異成績與小家電企業的出海戰略密不可分，同時也為未來的業績增長奠定了堅實的基礎。
近年來，中國家電出口實現快速增長，不僅在數量上不斷攀升，質量也有顯著提升。憑借高性價比和新技術應用，中國家電企業在國際市場獲得廣泛認可。海關總署的最新數據顯示，今年前7個月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電品類累計出口額達4091.9億元，同比增長18.1%，遠超全國出口整體增速11.4個百分點。2023年3月到2024年7月，中國家電出口已經連續17個月實現同比正增長。
小家電行業也同樣受益于這股出海熱潮。同花順iFind數據顯示，2021年，小家電上市公司整體實現營收1046.35億元，2022年這一數字為1045.78億元，2023年進一步增長至1090.11億元。
出海推動小家電業績增長
隨著2024年A股上市公司半年度“成績單”揭曉，《中國經營報》記者發現，家用電器行業上市公司的經營指標顯示出積極變化的趨勢。
相關數據顯示，家用電器行業上市公司上半年營業收入超過8300億元，同比增長近5.9%；凈利潤超過618億元，同比增長超6.5%。雖然國內家電市場面臨“需求不振、價格承壓”的低迷環境，但出口市場成為行業少數的增長亮點，被視為打破困局的關鍵。
小家電企業也因出口而業績顯著改善。深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司（以下簡稱“北鼎股份”）2024年上半年實現營收3.22億元，同比增長0.22%；歸母凈利潤為3191.76萬元，同比下滑15.19%。2024年上半年，特別是二季度，北鼎股份的自主品牌國內收入止住了下滑趨勢，而海外業務和代工業務收入則延續增長趨勢，使得整體收入小幅增長。
北鼎股份相關負責人表示，自2023年起，“北鼎BUYDEEM”自主品牌海外業務從以直營為主、分銷為輔的模式，全面轉型為以分銷為主、直營為輔的全球多渠道拓展模式。盡管這種調整在渠道和運營模式上對收入結構產生了一定影響，但整體費用得到顯著優化。北鼎股份通過經營模式的轉變，加快了與各國渠道商和代理商的合作，在北美、日本、俄羅斯等地區取得了實質性訂單。
北鼎股份相關負責人補充道：“在實現從0到1的突破后，我們現階段的重點是如何在現有渠道提高經營效率。若在未能有效驗證效率的情況下貿然擴大，可能會在戰略復制的可持續性上遇到挑戰。因此，品牌出海的下一步不是急于擴展國家范圍，而是先鞏固已取得進展的市場，再橫向拓展更多區域和國家。”
同樣因出口獲益的深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡稱“倍輕松”）也實現了穩步增長。2024年上半年，倍輕松實現營收6.035億元，同比增長0.69%；歸母凈利潤為2613.40萬元，同比扭虧為盈。倍輕松的海外業務表現尤為出色，營收達到3273.59萬元，同比增長21.51%。
倍輕松相關負責人介紹，公司逐步優化海外布局，專注于強化ToB業務，重建ToC團隊，發展新的核心競爭力。針對美國、中東和東亞地區，公司實施了重點突破。在線上渠道，倍輕松成功入駐亞馬遜、美國獨立站、東南亞的蝦皮和LAZADA等高速增長的海外電商平臺，充分利用電子商務的便捷性和覆蓋面；在線下渠道，公司在東南亞和美國區域也取得良好進展，進一步擴大了銷售規模并增強了品牌市場影響力。
廣東新寶電器股份有限公司（以下簡稱“新寶股份”）的表現同樣亮眼。根據其2024年半年度報告，公司實現營業收入約77.23億元，同比增長21.53%；歸母凈利潤為4.42億元，同比增長11.95%。
新寶股份在投資者關系活動中透露，受益于產品品類擴充和海外小家電市場需求的恢復，公司外銷表現突出，尤其是家居電器品類，2024年上半年銷售額同比增長約40%。從目前的訂單情況來看，預計三季度海外市場將繼續保持良好趨勢，預計2024年整體海外銷售的景氣度較為理想。
在海外業務方面，小熊電器股份有限公司（以下簡稱“小熊電器”）的品牌出海較為成熟，主要市場集中在東南亞。出口品類與中國本土銷售品類相似，尤其是電飯煲、電燉鍋等剛需產品表現良好。公司已在東南亞的越南、印尼等地進行考察，為未來海外建廠做前期準備。
中國家電全球“圈粉”
從滿足基本需求的傳統大家電到創新型小家電，中國家電產業正大步邁向全球市場，并不斷贏得國際消費者的青睞。
中國機電產品進出口商會數據顯示，2024年上半年，中國家電（白電）全球累計出口額達到648.1億美元，同比增長13.4%。今年以來，我國家電產品的月度出口額屢創新高，自3月起連續4個月突破百億美元大關。
在監測的六大家電品類中，2024年上半年不僅大家電出口表現樂觀，廚衛電器、生活電器、環境電器和個人護理電器的多數產品出口量增速也均超過20%。這顯示出小家電產品在海外市場的強勁增長勢頭。
資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，未來小家電企業的業績增長將主要得益于品類擴充和海外市場需求的恢復。
“為了持續推動業績增長，企業可以考慮開發新的細分市場和產品線，以更好地滿足不同地區消費者的差異化需求。同時，通過技術創新和產品升級，提升產品質量和競爭力，從而進一步拓展海外市場。尤其要關注新興市場和發展中國家的潛力，這些地區的市場增長速度較快，潛力巨大。此外，要加強研發和設計能力，開發具有差異化競爭優勢的新產品，也將有助于提升海外業務的盈利水平。”梁振鵬指出。
知名戰略定位專家詹軍豪向記者表示：“小家電企業的出海戰略對業績增長的主要貢獻在于市場空間的擴展。隨著國內市場競爭的加劇，許多小家電企業將目光投向了海外市場，以尋求新的增長點。海外市場不僅為企業提供了更廣闊的空間，還帶來全新的消費者群體和更高的銷售潛力。”
詹軍豪認為，隨著全球化進程的加速，小家電企業通過品類擴展和迎合海外市場需求的復蘇，確實能夠進一步推動業績增長。
“未來，這些企業可以深耕細分市場，研發符合當地文化和生活習慣的新產品，以差異化吸引消費者。此外，品牌建設和數字化轉型也是關鍵，通過社交媒體營銷和電商平臺直接觸達消費者，增強用戶黏性。在市場適應方面，企業應加大研發投入，密切關注全球趨勢，快速響應市場變化，推出創新性產品和服務。”詹軍豪補充道。
事實上，小家電企業正通過品類擴展來滿足海外市場的需求。北鼎股份相關負責人表示，公司持續通過拓展品類和完善現有品類的SKU來豐富產品矩陣。例如，近期公司發布了創新型IH多功能分體電飯煲，可拆卸分體設計使其既可作為電飯煲使用，亦可作為多功能電磁爐使用。
“在未來一段時間內，我們將把鞏固蒸燉鍋和養生壺等傳統優勢品類的市場地位作為首要任務，加快這些品類中SKU的迭代和渠道覆蓋。同時，也會重點關注如不粘鍋這類相對較新但已被市場認可的品類，進一步豐富細分產品線和拓寬渠道，培育和發掘新的北鼎優勢品類。”該負責人表示。
倍輕松相關負責人也提到，公司多年來致力于通過創新研發滿足不同用戶群體的健康需求，特別是在智能便攜按摩器的驅動、控制、傳感、交互、物聯及大數據等前沿技術領域。公司已經成功推出一系列智能便攜按摩器產品。
“接下來，公司將密切關注市場動態，定期評估消費者需求和市場變化對產品品類和業務模式的影響。通過持續的技術和產品創新、用戶洞察以及供應鏈優化等措施，公司將及時調整產品和服務策略，以確保能夠滿足市場不斷變化的需求，為消費者提供更優質的使用體驗。”倍輕松相關負責人表示。
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